浅析茶叶包装设计中茶文化的有效运用

赵蓉

摘 要：我国茶文化源远流长，是传统文化体系中不可或缺的一部分。茶文化映射出我国多样化的历史风貌。丰富的茶文化为创新设计茶叶包装、提高审美价值奠定基础。茶文化与茶叶包装两者相辅相成，具有紧密的联系。茶叶包装设计充分融合茶文化内涵及其特有的审美价值，形成具有丰富的文化内涵的茶叶包装。同时通过设计茶叶包装，创新茶文化。文章主要分析了设计茶叶包装中涉及到的问题及设计要求，最后阐释了我国茶文化发展中设计茶叶包装的情况。

关键词：茶叶包装设计;茶文化;运用

茶文化和茶叶包装二者相辅相成，茶叶包装设计中吸收了茶文化的审美特性与文化内涵，展现了形式多样的文化内涵，而在设计茶叶包装过程中，茶文化又得到了新的创新，可见，二者是有着相互融合与影响的关系。

1 茶叶包装设计中的问题

茶叶是一种兼具养生、保健等多重功效的物质。我国茶文化历史悠久，产业发展潜力大。市场上各种茶叶品种争相斗艳，普通消费者很难直观地仅凭茶叶外貌判断其质量。因此，很多消费者在判断茶叶质量时，往往会以其包装水平为依据。这充分体现了茶叶包装的重要性。纵览国内茶叶产业包装现状不难发现，其普遍尚存以下问题：

首先，未能准确定位，茶叶包装构思不够合理。设计茶叶包装可理解为体现茶叶产品内涵，包装好坏关乎消费者对产品本身的印象甚至是质量认可程度。一款茶叶产品能否得到市场的认可，很大程度取决于其包装的优劣。但是，很多茶叶企业未能准确定位茶叶产品，具体表现为茶叶产品的包装与市面上的其他产品无明显的区别，不利于消费者分辨。当前，居民普遍对审美有了更高的要求，所以对茶叶包装也会提出更为苛刻的要求，这更凸显了同质化包装的不足。

其次，未将茶文化渗透到茶叶包装之中。我国具有悠久的茶叶种植历史，在种植与消费茶叶的过程中，形成多元化且深刻的茶文化，且这已经成为茶叶产品重要的组成部分。在茶叶包装中融入茶文化，不仅有助于消费者认可茶叶产品，提高其质量感，同时能够进一步传递茶文化。事实上，在设计茶叶包装时还可将茶文化内涵、绘画艺术融入其中。

2 茶叶包装设计的基本要求

茶叶企业充分了解消费者购买茶叶的动机及影响消费者购买的因素，有助于优化茶叶营销策略，为茶叶企业带来更大的利润。互联网时代，消费者能否对一款茶叶产品形成深刻的印象，很大程度取决于其包装设计。这充分说明茶叶包装设计的重要性。笔者认为应该结合以下几方面，做好茶叶的包装设计：

首先，了解消费者需求，并以此作为茶叶包装设计的切入点。毋庸置疑，消费者决定着茶叶产品的竞争力。如果消费者认可茶叶产品，那么就相当于获得市场竞争优势。当前整个茶叶市场的竞争十分激烈，各茶叶企业争相斗艳。茶叶的包装设计具有重要作用，只有符合消费者的需求，才能让消费者形成深刻的印象。

其次，契合茶叶产品的特点合理设计。在设计茶叶包装的过程中应该立足茶叶产品的特点，以此为基础展开设计。尽量让消费者能够通过茶叶包装在最短的时间之内了解产品的特色，并形成购买的欲望。若不能匹配茶叶产品的特点进行包装设计，则不仅不利于宣传茶叶产品，甚至还会使消费者误以为是虚假宣传，继而形成抵触情绪，反而拒绝购买该茶叶产品。一旦出现此种情况，必然会对茶叶公司的整体形象形成较大的影响。所以应该结合茶叶产品的特点，合理做好包装设计。

最后，将茶文化内涵渗透到茶叶包装设计之中。互联网时代，社会文化日益多元化，文化会直接影响居民的生活习惯。当前国民不断提高理性消费观，普遍能够更为谨慎地选择产品。消费者在选择茶叶产品时通常会以茶叶产品本身的质量及其包装设计为参考依据。将茶文化渗透到茶叶包装中，更有利于提高消费者对茶叶产品的认可与青睐，让消费者充分认可茶产品，刺激其购买欲望。

3 有效运用我国茶文化丰富茶叶包装的内涵

3.1 将茶文化融入设计包装造型之中

新颖、别致的茶叶包装外观造型更能够引起人们的关注。所以建议设计师结合茶的风俗、礼仪、品种、特性等寻找设计灵感，比如以茶具、砚台的形状作为茶叶包装的外形，并配以文字说明。此种包装设计方式具有强烈的人文感与历史感，不仅可彰显茶文化的内涵，还充分体现了茶叶包装独特的文化品位。比如设计师利用长筒型包装造型作为龙井茶茶叶的外包装，将“茶”字嵌入包装盒的正中间位置，使整个设计弥漫着浓郁的茶文化气息。此外，还可利用山水画、仕女图等形状作为茶叶外包装，茶叶产品的品位呼之欲出。?

3.2 将茶文化渗透到色彩包装设计之中

色彩具有浓郁的情感性，属于艺术语言的内涵。不同的色彩可赋予人不同的情感体验，如红色能够给予人火热、热辣的感觉。作为设计语言，色彩还能够极大地冲击人的视觉，瞬间吸引欣赏者，并对欣赏者的情绪产生影响。可结合茶叶的种类以及各种茶叶的特色设计茶叶包装的色彩。比如绿茶建议使用冷色系（如绿色、青色）等，红茶建议使用暖色调的色彩（如黄色、红色）等。设计者在关于“金坛雀舌”色彩的设计过程中，在确定主基调颜色为墨绿色的基础上，巧妙地以浅绿作为辅助色，完美呈现出“金坛雀舌”的特点。

3.3 以茶道精神为基础的包装设计

茶道是茶文化的精髓所在，其与佛、道、儒等思想具有深刻的关联性。我国茶道精神可浓缩为“怡”“清”“和”“真”。首先，“怡”指的是喝茶有助于提高人的生活质量、水平，具有强身健体之功效;其次是“清”，即清廉、清净之意;第三是“和”，即强调和的思想，强调凡事都应该以和为贵，茶事活动更是如此;最后是“真”，这是一种生活理念，其追求朴素、宁静致远的生活态度，讲究天行合一。此外，有人认为“清正廉洁”可用于诠释茶道精神。笔者认为茶道精神可作为设计师设计茶叶包装的灵感来源，凸显其文化韵味。设计者在设计“大千酒楼”时，以黑色作为底色，以红色印章作为造型主色调，整个设计充分体现了茶道内涵精神，茶叶特有的空灵、清新之感呼出欲出。

3.4 茶文化精神在文字设计中的运用

書法艺术是传统文化体系的精髓所在。各个时代的书籍都具有独特的审美体验。将书法艺术引入茶叶包装设计之中，呈现博大精深的茶文化。比如可将“金茗陈香”以楷书的形式写在茶饼的包装纸上，凸显中国深刻的茶文化。此外，还可借鉴其他国家的设计经验、方法，赋予茶叶包装更为深刻的内涵，创新茶叶包装设计。当然了，借鉴并不等同于照搬全抄，而是立足国情，有针对性、有目的性地借鉴引入，结合中国璀璨的茶文化，创新设计，以包装设计的方式为公众呈现出独特的茶文化，凝练茶文化精神。

4 结语

总之，茶叶包装除了具有容纳、运输、保护茶叶产品的功能与作用，还是一种新型文化现象，具有桥梁的作用，茶叶生产者通过茶叶包装设计与消费者进行沟通。这充分说明了包装的重要性，更可以说是人们经济消费的重要组成部分。以前人们仅重视产品包装，随着时代的发展，人们愈发重视文化包装。我国不仅是茶叶生产大国，还具有璀璨的茶文化。所以，我们不仅要销售茶叶，更要努力提高茶叶包装水平。茶叶包装设计师应该充分了解我国的茶文化，并以此为灵感进行包装设计，赋予茶叶产品完美的外形包装。务必做好茶叶包装，通过完美的茶叶包装凸显茶叶质量，助力中国茶叶走向世界。■

参考文献

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