新媒体在企业宣传工作中的应用研究

龚昌丰

摘要：如今，世界经济信息逐步实现一体化发展，企业为提高自身的凝聚力、影响力，获得更多的市场份额，达到做大、做强的效果，就必须要做好企业宣传工作。随着新媒体技术的发展，企业宣传工作获得了良好的平台，同时也面临着一定的挑战，为此本文以林业企业为例，对新媒体在企业宣传工作中的应用进行分析研究，以便更好的提高企业宣传效果。

关键词：新媒体;林业企业;宣传工作

如今网络信息技术逐步发展，信息传播速度也逐渐加快，微信、微博、论坛以及网站等新媒体大量出现，传统信息传播的方式方法等逐渐发生变化。作为林业企业，过去都是以传统媒体，如电视、报纸、广播等进行宣传，而随着新媒体的发展与广泛应用，怎样发挥新媒体技术优势，坚持与时俱进就成为林业企业宣传工作中重要的内容。

一、新媒体给企业宣传工作带来的优势

（一）信息及时共享

随着互联网的发展，新媒体开始出现，其具有传输速度快、覆盖面广的特点，同时不会受到时间空间的制约。依托新媒体技术分享企业宣传信息，能够在短时间内传遍整个企业，通过关键词就能够让不同部门看到宣传信息，其时效性更强。同时，林业企业还可以借助于微信、微博以及企业APP等传播信息[1]，如果出现重大事件，可以通过连续滚动播报的形式在平台中展示，并随时更新、调整信息。新媒体环境下，企业宣传工作甚至可以实现现场直播的效果。

（二）信息内容更加丰富

新媒体中涉及到大量差异化的信息，可以是林业企业的各个层面和细节，企业员工、群众能够通过新媒体平台参与到企业宣传中，及时互动反馈，这是传统宣传方法无法实现的。如今市场环境多变，林业企业改革推进，新老制度、人事信息变动对于企业而言是十分重要的，新媒体的丰富性宣传也能够使企业更好的升级、发展。

（三）受众可以参与互动

在传统媒体背景下，林业企业通过电视、广播、报纸等进行信息传播，受众只能被动的接受，对于自己的想法、观点等无法及时、有效的表达。而新媒体的出现，能够让更多人参与到企业宣传中，通过点赞、转发、评论、投票等方法进行互动交流[2]。面对复杂的市场环境，企业的发展也会遇到不同的挑战，也需要倾听不同人群的想法和观点，才能够在激烈、复杂的市场环境中明确自身的优势与不足，不断地完善与进步，为持续化的发展奠定良好的基础。

二、新媒体在林业企业宣传工作中的应用策略

（一）树立全新的宣传理念

林业企业要提高对宣传工作的重视程度，完善企业宣传结构的建设，科学设置岗位，并做好企业宣传调研，提供充足的预算，建立企业宣传负责制。在设置宣传岗位责任时，要由专门的宣传岗位，如市场推广岗位、大众媒体岗位、网络媒体岗位等，由专门的工作人员负责对外宣传，同时明确岗位的职责，将更多的服务信息提供给受众，让受众在众多林业企业中进行对比，科学选择。

（二）建立、优化宣传载体

在新媒体背景下，林业企业要积极建立、优化宣传载体，将新媒体与传统媒体相结合，对宣传方法进行创新优化。林业企业的持续发展需要每一位工作人员的努力与奋斗，为此要对员工思想进行统一，达成共识，为林业企业的持续、高效发展提供良好的精神动力支持。为满足新媒体发展需要，林业企业要积极创新整合宣传工作，将传统林业企业宣传部门与微博、微信等新媒体平台进行相结合，使林业企业的宣传资源实现共享发展。人们登录林业企业的网站、搜索关键词等就能够对林业企业的历史动态与发展进行了解，并且能够对企业产品资料进行查阅。还可以关注林业企业的微信公众号，实时接收相关动态，了解最新产品，并在其中进行评论、回复，使企业宣传更具互动性、针对性[3]。

（三）健全企业宣传体系

在新媒体环境背景下，林业企业要积极健全企业宣传体系，强化企业的公关意识，做好对外宣传，树立良好的企业形象，使林业企业的影响力以及品牌价值得到提升。同时，做好舆论管理，引导言论向正面方向发展。新媒体背景下，信息互动性更强，同时言论也更加自由，每个人对于企业都有自己的想法，作為林业企业要积极履行社会和经济责任，用自己的实际行动为社会做出贡献。同时对于负面的言论要及时的处理，设置专门的公关管理部门，能够及时监测林业企业的网站、员工论坛以及微博等，帮助企业顺利应对负面的舆论危机。

（四）科学选择宣传媒介投放

对于林业企业而言，媒介是重要的资源，作为林业企业要科学的选择媒介策略，尽可能选择影响力强、覆盖面广、收视率高的媒体，将其作为宣传的主力投放平台，同时结合目标市场中强势媒体的宣传表现，依据林业企业的销售确定具体的宣传投入，决定哪些地区可以投入，增加宣传投入，哪些地区不投入等。通过相同媒介传播对不同媒体营销信息进行交叉，使单一媒体的不足得到处理，实现多种媒体协同工作，强化用户的体验。将网络与传统媒体整合营销[4]，利用互联网的思维手段，不仅要注重林业企业产品在报纸、电视等方面的广告宣传，还要注重其在新媒体客户端，如微信、微博、抖音等的投入，能够与不同类型的观众进行交流互动，提高宣传效果。

三、结束语

总而言之，新媒体的出现与发展使传统媒体宣传的不足日渐凸显，为在新形势下实现林业企业的持续、健康的发展，就要积极发挥新媒体技术优势，拓宽企业的宣传渠道，创新宣传方式方法，转变传统媒体宣传的意识理念，提高对新媒体技术优势的重视程度，将传统媒体与新媒体相结合，完善企业宣传体系建设，使林业企业宣传达到更加理想的效果，让更多人了解林业企业，促使其经营生产实现可持续的发展。

参考文献：

[1]蒋方槐，刘一佑.新媒体时代企业宣传工作创新探究[J].企业文明，2019 （12）：80-81.

[2]冯雅明，张欣.新媒体环境下企业宣传工作创新实践[J].企业文明，2019 （11）：92-93.

[3]陶化彦.关于新媒体对企业宣传思想工作作用的思考[J].大庆社会科学，2019 （05）：154-156.

[4]林焱.如何发挥新媒体在企业宣传工作中的作用[J].江汉石油职工大学学报，2018，31 （06）：73-76.