领英与自我宣传艺术

Rhymer Rigby

编译：曹劼

哈里·巴恩斯（Harry Barnes）运行着一个名为State ofLinkedln（领英状态）的Twitter账号，该账号拥有超过10万名关注者。在这个账号上，他精心挑选了领英（LinkedIn）用户发布的最自负、没有自知之明、充斥着专业术语的帖子。

巴恩斯曾在社交媒体工作，但他把运行这个账户当作业余爱好。他表示，创建这个账号的初衷是为了取笑职场自我吹嘘的荒谬世界，并不是针对个人。

巴恩斯并不是唯一享受领英较轻松一面的人。和他一样的还有Twitter账号@CrapOnLinkedin（领英上的胡扯），以及恶搞领英的账号，比如“消极演讲者”迈克·温尼特（Mike Winnet）然而，与其他社交网站不同的是，幽默有趣并不是领英的常态，该网站一直以来都是一个比较成熟、专业的社交平台。无论是好是坏，这种情况可能正在改变。

2017年，领英推出在平台上发布视频的功能。现在有数百万人使用这一功能，领英表示，视频是最有可能在用户之间开启对话的内容形式。近来，领英还推出了“反应”功能，让用户在交流中“更加富于表现力”。用户现在可以选择是否将一个帖子标记为“有见地”，称其让人“好奇”，或者只是“赞”、“祝贺”或“比心”。

品牌代理機构Hue & Crv的数字总监亚历克斯·米库（Alex Micu）表示，由于这些功能让领英更像其他社交网站，用户可能更倾向于像在Instagram或Twitter上那样行事。然而，他解释说，你还必须考虑到许多工作场所的“兜售文化”和自我推销。这些都可能导致领英特有的表演性自恋。

米库指出，人们使用一些语言和夸张的描述是有意识的选择，意在操纵搜索引擎。为了确保你的简历出现在搜索结果中，也许最好使用20个单词的自我吹嘘式描述，而不只是一个单词。《自拍：西方是如何变得自恋的》（Selfie：Howthe West Became Self-Obsessed）一书的作者威尔·施托尔（Will Storr）表示，所有的社交媒体都是人类抒发基本欲望的渠道。“有两个驱动因素。我们想要和自己所在的群体合得来，这是促使人们建立联系的因素，但我们也想要在群体中达到更高的地位。因此，一旦我们建立了联系，就会开始角逐地位。”他补充称，在基于职场的群体中，对地位的追求可能尤其激烈，因为更高的地位与物质财富之间的联系尤为明显。施托尔解释说，在社交网络上比拼地位，很快就会变成一种高科技军备竞赛，唤醒深层次的部落式焦虑。

成功的故事也非常打动人心。商业巨头和励志自助导师往往在社交网络上风生水起，尤其是在领英上。在与某个对手展开影响力争夺战的最激烈时期，很多人会上传自己拙劣模仿某位励志自助导师的视频，或者以他们见过的某位硅谷首席执行官的方式，逐条记录自己的日常生活。

虽然自我宣传并不是什么新鲜事，但Facebook和Twit-ter的出现意味着，原本可能对少数同事或朋友发表的即席评论，有时可能被全球广大用户分享。领英上表达不当和自我吹嘘的帖子，可能在一个点击后传遍你的整个职业网络（甚至更广的范围）。

一篇帖子的语气或内容失准的风险很高。正如领英欧洲、中东和拉丁美洲品牌主管达拉因·法拉（Darain FaraZ）所说：“领英拥有来自200个国家的6.3亿用户，你不可能总是看到别人100%认同你认为正确地谈论自己的方式。”他补充道：“我们对用户的建议是，以真诚厚道的方式分享个人故事和经历。”同样值得记住的是，技术从来没有完全按照发明者的意图被使用过。这些意想不到的结果可能没有阴谋，但可能揭示出更大的问题。

相比之下，判断失准的自我吹嘘是一种不那么令人担忧的现象，尽管它令人不快。