省级媒体新闻网站经营管理探讨

杨娟

摘要：在当今社会，互联网的普及，使得民众获取信息的渠道实现了多元化。各大媒体新闻网站的经营建设，也成为各级媒体的发展的重点关注项目。

关键词：省级媒体;新闻网站;经营管理;网站建设

近年来，在互联网普及和广泛应用的大形势下，国家通过大力加强新闻网站的重点建设，各大新闻网站的整体实力都有了较大的提升，中央和地方重点新闻网站迅速崛起。各级新闻网站的发展，在引导社会舆论、推动中国特色网络文化建设和发展等方面发挥了重要的作用。在中央媒体新闻网站发挥作用的同时，地方媒体的新闻网站也发挥了至关重要的作用。

在这发展过程之中，省级媒体的新闻网站，起到了连接中央和地方媒体新闻网站的重要作用。因此，鉴于省级媒体的新闻网站承上启下、承前启后的重要作用。省级媒体的新闻网站的经营管理问题不断凸显，诸多问题亟待解决。如何进行省级媒体新闻网站的建设，成为省级媒体建设工作的重中之重。

众所周知，新闻和网站，都是大家日常生活中不可或缺的一部分，二者的结合，带来的是信息的迅速传播以及生活的便利。现如今，省级媒体建设工作进行得如火如荼，甚至有些省级媒体的建设，不仅拉开了下级媒体的差距，更有甚者，超越了中央媒体的建设。如果此时，在新闻主要掌控在中央媒体的情形下，加强省级媒体新闻网站的经营管理，对于省级媒体的发展来讲，无异于如虎添翼、锦上添花。

那么，省级媒体在新闻网站的经营管理过程中，应有如下几点要进行加强：

一、占据新闻信息的主动性，加强新闻信息的即时性

新闻，主要的意义在于一个“新”字，没有人会对“旧闻”感兴趣，大众视听重点主要集中在“新鲜感”上，因此，把握新闻的即时性，及时将信息对外公开，抢占先机，至关重要。

纵观所有新闻网站，无不以“快”取胜。像众所周知的长城网、大河网等等，都是在第一时间，将新近发生的事件，第一时间传递到受众的受众，让读者每天阅读到新鲜的新闻内容。

新闻内容的即时性，是传统媒体所不及的，也是各大新闻媒体竞争的重点之所在，更是省级媒体新闻网站经营管理的重要关注点。做到新闻的即时性，就会事半功倍，达到意想不到的结果，这也是省级媒体新闻网站建设的首要任务。

二、增加省级媒体新闻网站的传播力

一个媒体新闻网站的传播力，代表了网站的传播实力，从而决定其引领网络传播风向的地位，决定一个新闻网站能否更好地服务社会文化的发展，能否方便各级新闻媒体的及时沟通和交流。

以2016年下半年省级媒体新闻网站传播力数据排行为例。

2016下半年综合传播力榜显示，前三名依次为大众网、东方网、华龙网。

2016下半年PC端传播力榜显示，前三名依次为大众网、东方网、华龙网。

2016下半年移动端传播力榜显示，前三名依次为观察者网、大众网、澎湃新闻网。

2016下半年微博传播力榜显示，前三名依次为澎湃新闻网、芒果TV网、观察者网。

2016下半年微信传播力榜显示，前三名依次为观察者网、大众网、澎湃新闻网。

综合来看，能够做到较为优秀的省级新闻网站，其传播力和影响力都是较为强大的。因此，省级媒体要想发展和维护好自身的新闻网站，对于自身网站的传播力建设也是不可或缺的。拥有了传播力，就拥有了强大的影响力，在民众的心理上就形成了一种该网站具有可考性的心理暗示，就能够拥有广泛的关注度。

因此，省级媒体的新闻网站建设，在保证信息的即时性的同时，也要保证信息的真实性和完整性，从而实现本网站的广泛影响力和传播力，实现大众的社会认同。

三、加强省级媒体在新闻网站经营管理过程中的社会责任感

在网络时代，所有的媒体形式都产生于匿名的前提之下，从而新媒体的社会责任成为一个值得探讨的重要社会问題。

新闻网站在这其中，就成为了一种特殊的网络媒体社会责任承担者。而对于目前，关于媒体新闻网站的社会责任的研究大多都是理论化的阐释和一般性描述，在实际的生活和工作之中，缺乏实际效果的指标量化评价性探悉，也缺乏有效的实时监督。

有一项通过指标衡量，采取量化研究与定性定量分析相结合的研究方法来进行分析，以十家代表性地方新闻网站为样本，以及对地方新闻网站的社会责任承担进行的研究表明：地方新闻网站对社会责任承担的整体水平接近良好，但是其在观念定位、文化传播以及社会服务和用户体验等方面还有待进一步转型和拓展。

前文中提到，省级媒体的新闻网站，处于承接中央新闻媒体和地方新闻媒体的枢纽位置，因此，省级媒体新闻网站在经营和管理上，更应该承担起相应的社会责任，而不能够像某些娱乐八卦网站一样捕风捉影，信口雌黄。既然是作为新闻网站，就要对所有的受众负责，同时也是对自己负责。

综上所述，省级媒体新闻网站的经营管理工作，要兼备即时性和传播力，同时也不能够忽视自身的社会责任。即时性，满足了大众的对于新闻新鲜感的追求，吸引大众的眼球，从而占据了主动性的优势;传播力，给受众以充分的心理暗示，扩大了省级媒体新闻网站的影响力，也是一个媒体新闻网站实力的充分体现;责任感，是对一个新闻网站经营管理的基本要求，只有具备了充分的社会责任感，才能够产生正确的社会引导作用，实现新闻网站的价值。

这三点是对省级媒体新闻网站经营管理的最基本，也是最重要的要求，做到这些，才能够在新闻网站建设的道路上越走越远。

参考文献：

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