融媒体让电视直播节目重新焕发精神

勾红星

摘要：随着信息技术的發展，人类迎来了融媒体时代。在融媒体时代，大众的娱乐方式很快由图文阅览模式切换到了视频互动直播模式，这也给电视媒体带来了强烈的冲击。为了解局与突围，许多电视节目在制作中开始大量使用直播元素。文章简述了融媒体给电视媒体带来的影响，探讨、指出了电视直播节目的发展策略，希望能对融媒体时代的电视节目制作有所帮助。

关键词：融媒体;电视直播;直播架构;因势而谋;直播创新;互动体验

融媒体是以数字网络技术和电子通讯技术为支撑的，通过媒体融合形成的多功能一体化媒介渠道。融媒体时代的到来，使直播成为最受欢迎的信息表达形式，也为媒体资源、生产、管理和渠道的全面升级提供了良好的条件。在融媒体时代，电视媒体在组织、产品、营销、管理等方面存在的问题也逐渐暴露出来，电视媒体亟待与其他传统媒体一起，走上直播发展道路。

一、融媒体给电视媒体带来的影响

媒融媒体的出现具有必然性，进一步来说，随着网络技术的日益成熟和各种移动设备的出现，新媒体日益发达，受众获取信息的方式也发生了显著变化，人们越来越习惯和乐于通过互联网来获取各种资讯。在融媒体时代，移动传播尤其是直播成为最能展示融媒体属性和优势的一种信息方式。乘着直播的快车，整个社会也迈入到了“人人都能当主播”的新时代。直播的出现，打破了传统媒体的直播垄断权，改变了传媒业的生态格局，传统媒介包括电视媒体的受众开始大量流失，传统媒体几乎都出现了广告客户流失、受众面缩小、利润减少等问题。不过，直播是一把双刃剑，许多电视台在电视节目制作中为了使电视传播最优化，也与时俱进，采用了大量的直播元素，加上电视媒体在直播方面有着先天优势——优秀的制作团队，设备先进，信息渠道广，所以，他们可以制作出更多优秀、精良的视频内容，这也在一定程度上促进了电视传播多元化发展，扩大了电视节目的传播范围。得益于直播平台和直播技术，许多电视节目在播放方面都突破了时空限制，观众随时可以收看电视节目，电视节目的品牌效应和群众基础也因此而强化。近年来，虽然直播在电视节目中得到了创新应用，电视直播节目大量涌现，但是与新媒体相比，电视节目在引爆流量、前期孵化方面还存在一些不足。

二、融媒体时代的电视节目直播创新策略

（一）准确直播定位节目，规范直播宣传流程

电视直播节目的出现，为电视节目24小时直播创造了良好的条件，但是，与专业的移动直播相比，电视直播节目在“网生代”用户发展方面缺少明显的优势。电视直播节目要想取得成功，赢得“网生代”用户的关注，必须要准确定位电视直播节目，明确电视直播节目给谁看、做什么这两个重要问题。究其原因，定位是电视节目的灵魂，它决定了电视节目与其他节目的区别和它今后的发展方向。准确地节目定位，能彰显电视节目的生命力，使节目旗帜鲜明，拥有特色。所以，电视直播节目在策划和制作方面，要对节目定位进行科学思考，然后，围绕节目定位做好节目宣传和策划，体现电视直播节目的特色。如电视直播旅游类节目在策划过程中，要准确定位节目在现实中的位置，节目所肩负的任务，节目的宣传对象。然后，围绕旅游景点的环境、风俗人情、消费等进行节目制作和节目宣传，使目标观众通过节目对旅游经景点、市场有更多的了解，满足他们的诉求，这是节目的价值所在。节目策划与制作，是电视直播节目制作中的两个重要环节，电视直播节目在策划过程中，要明确策划流程，就接策划包括直播团队建设、资源开发、广告语、宣传工作、节目投放渠道、综合投入等进行科学思考和合理安排。在此基础上，做好节目制作和直播准备工作，这是确保电视直播节目的质量与活力的关键。

（二）搭建融媒直播架构，提高电视节目效率

在融媒体时代，速度就是金钱，电视直播节目要想获得更多的流量和关注，必须要搭建一个完整的视频直播系统，完善电视节目直播架构，提高电视直播节目的制作和直播效率。就目前来说，电视直播节目的基本架构主要分为以下几部分：首先，筹集资金，为节目争取资金投入，确保节目有资金保障。其次是节目导视，这一部分主要负责直播节目主题内容预告和总结，它的主要作用是让观众对节目有所了解，使观众在收看时候有着明确的观看目的。再次，就是主持人串场。早在电视节目策划阶段，节目负责人就要结合电视节目直播的定位和特点为节目选择合适的主持人，由其负责节目直播。在节目直播中，主持人负责开场白、内容直播和衔接、总结等工作。有了主持人，电视直播节目才会变得更加连贯，才能避免出现断档的可能。在此基础上，节目组还要做好节目宣传，与固定受众进行有效互动，并积极发展潜在受众，以确保节目收视率有所保障。

（三）突出节目内容特色，丰富用户互动体验

电视是传统媒体的代表，即便是在融媒体时代，电视媒体在内容方面也始终占据着优势。电视媒体要想长远发展，必须要遵循互联网的发展规律，明确转型发展方向，认清自身的核心资源并发挥优势，突出节目特色，确保电视内容的权威性和，突出节目特色，始终坚持以内容取胜。这就要求电视直播节目在制作方面，要发挥信息技术和融媒体的优势，提高现场的声画同步播出质量，将真实的信息和景象生动地展示给观众，以确保节目的观赏性和艺术性。与此同时，电视直播节目还要以市场为导向，深入了解观众的信息需求和心理参与需求，从时间轴线上最大限度地贴近事件，贴近观众，并加强与观众的互动，争取给观众带来与众不同的现场感和参与感，以满足受众的视听觉和心理需求。此外，电视直播节目还要依托融媒体开展各种线上线下活动，邀请受众广泛参与，以吸引更多的观众，收获更多的观众好评，进而提高节目的收视率，促进节目发展。

三、结语

综上所述，如今人类已经进入了融媒体时代，在融媒体时代，新媒体大量出现，并且传统媒体与新媒体的融合速度不断加快。作为传统媒体的代表，电视媒体只有抓住融媒体时代提供的机遇，积极进行节目创新，推出高质量的电视直播节目，才能为电视媒体发展注入新的活力，促进电视媒体长远发展。

参考文献：

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