建设有影响力的雄安新区本土新媒体

岳洁 刘芮辰

摘要：2017年4月1日至今，雄安新区已经成立了近两年，2019年1月16日习近平来到雄安新区考察调研，将人们的焦点再次引向雄安新区，而通过这次新闻事件看出，在关于雄安新区重要事件的报道中，雄安新区本土媒体并未占有优势，传播力、影响力远不如其他媒体，如人民网、中新网、新华社等。因此，本文作者认为，虽距离全国性主流媒体有相当大的距离，但雄安新区要努力建设有影响力的本土新媒体，在传播信息、政务服务、凝聚人心、塑造雄安形象等方面发挥重要作用。本文选取“雄安发布”微信公众号为例，发现目前其存在的主要问题包括：时政新闻占比过大;表达语态传统;传播渠道单一三方面，同时提出以下几点建议：增强对雄安新区文化的传播;进行新语态表达;制作融媒体作品;拓宽传播渠道等，以期建设更有影响力的雄安新区本土新媒体。

关键词：雄安新区;本土;新媒体;文化

雄安新区作为刚设立的国家级新区，作为“千年大计、国家大事”，需要权威、有影响力的新媒体对内对外提供信息，传播文化，促进人们对雄安新区的了解。经统计，雄安新区现有的新媒体主要有：“雄安发布”（微信、微博）、“雄安天下”客户端、“人民雄安网”和“中国雄安”。本文选取了“雄安发布”微信公众号为例，通过对其主题、语态和传播渠道三方面进行分析，发现其目前存在的问题，并针对问题提出建议。

“雄安发布”是河北雄安新区管委会官方微信公众号，于2017年6月19日正式上线，目前粉丝数约30万，微信传播指数WCI为904.36。每日推送消息2—3次，共计4—6条，单篇消息阅读量差异大，阅读量最多的是《河北雄安新区规划纲要》，达到10万+，其他则少则1000+，多则30000+。通过对2018年12月至2019年2月间“雄安新区”推送消息进行分析，发现其目前主要存在三个问题：时政新闻占比过大;表达语态传统;传播渠道单一。在2018年12月至2019年2月间“雄安新区”推送的452条消息中，其中时政类信息達到340条，占比约3/4，包括新区规划筹备建设情况，实际启动的建设项目，规划编制进展和新区相关政策信息等。由于新区成立时间较短，时政类信息数量多、占比大可以理解。推送中关于历史文化方面的信息约占1/6，阅读量在5000至8000之间，主要包括《乡愁·雄安》系列以及新区地方特色风物、人物的介绍。

另一个问题则表现为所推送文章的表达语态传统，许多文章像是从报纸上直接誊抄过来的。在标题方面，文章的标题字数多，超过20字为普遍现象，且标题多遵循“5W1H”原则。在新媒体时代，受众有着新的阅读习惯，喜欢一目了然、新奇有趣的内容，而20多字的传统标题，冗长平淡，除去人们对于“硬新闻”的基本需求，很难激起人们的阅读兴趣。在内容方面，很多文章将领导讲话和各类文件原文放上去，篇幅段落长，排版紧凑，令人难以阅读下去。

同时表现形式单一，文中虽然有图片和视频的使用，但文字仍占绝大部分，缺少新媒体、融媒体技术的应用。另外，“雄安新区”为自己吸引“粉丝”的方式单一，仅仅是通过用户的主动搜索关注，缺乏“主动出击”。作为新建的公众号，应该寻求方法，提高知名度，拓宽传播渠道。基于这些问题，本文提出以下几点建议。

增强对文化的传播

雄安新区党工委书记、管委会主任陈刚说过“无文化传承，无雄安未来”，雄安新区历史悠久、文脉悠长，有着璀璨的历史文化、红色文化和民俗文化。雄安新区目前共登记各类文物遗存263处，其中遗址189处，包括全国重点文物保护单位3处、省级文物保护单位7处。雄安新区建设规划中要求保护与合理利用文物古迹，传承与弘扬优秀传统文化。

因此，雄安新区的新媒体应丰富文化方面的内容，提高文化内容在所有信息中的占比，增强对雄安新区文化的传播。要充分利用这些资源，发掘雄安新区的文化符号，向“弘扬中华优秀传统文化，保留中华文化基因，彰显地域文化特色”的目标努力。例如，雄安新区开展了“记得住乡愁专项行动计划”，《乡愁·雄安》微视频系列。安新的西河大鼓、马家寨村的传统造船技艺、鹰爪翻子拳、圈头村音乐会、苇编、面塑、高跷等等都可以作为发掘与传播的内容，媒体要深入了解文化内容本身，然后利用多种形式进行展示，制作符合用户阅读习惯的作品。

进行新语态表达

时政类信息数量多，由于其本身的严肃性，一定程度上会限制对信息的加工。针对这种情况，要增强创新意识，找到适合时政类信息的新媒体写作方法，既有受众必需的干货，又符合现代受众阅读习惯。不能像做报纸一样做新媒体，要将传统语态转变为新语态。例如，可以“千年大计“故事化”“人格化”表达。”“新华社还做了大量自主设置议题稿件，这部分的突出特色就是人、故事、细节，以人物命。直指“干货”，一目了然 系列稿件简洁大方、色彩丰富、现代感强，符合新媒体阅读习惯，直接呈现受众关注的“干货”，而不是让受众在稿子里去找内容。”同时，媒体要提高挖掘新闻资源的能力。“新闻从业人员应充分挖掘那些日常事务中或是平凡人物身边有潜在新闻价值的事实，在深度挖掘的过程中提炼主题、创新和加强策划。”将冷冰冰的语态转变为有温度、有情感的语态。

相比于之前报纸味十足的作品，可以看出，自2019年2月前后起，“雄安发布”公众号正在逐渐转换语态，文章语言更有温度，态度更具亲和力。例如：“雪落雄安，处处是风景”“催人泪下！杨继盛写给妻儿的两封遗书”等等，要继续坚持和发扬，摸索适合当下的语态表达方式。

制作融媒体作品

中共中央政治局1月25日上午就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展。

技术的应用给予信息生产和加工更多可能性，在融媒体日益发展的背景下，雄安新区新媒体也要迎头赶上，不断学习和创新，制作融媒体作品，“实现文、图、视频“全媒体新闻”生产态势”。例如微视频、沙画、故事、广播剧、小游戏、互动答题等形式，既进行了信息传递，又增强了互动性，践行“无社交、不新闻”的理念。

目前“雄安发布”中也有部分融媒体作品，例如12集微纪录片系列，不过尚存在的问题是这些作品的阅读量不尽人意，最少的仅仅有1000多，因此如何提高作品的阅读量是当前的重要问题。作者认为，首先要提高技术水平，使融媒体作品更加成熟，更有吸引力，另外要拓宽传播渠道，丰富传播方式。

拓宽传播渠道

目前“雄安发布”的作品仅仅依靠自身公众号进行传播，传播渠道单一，传播力弱。应该在做好内容的基础上，多端联动，提升信息传播效果。例如“在网微端等平台发布，形成了立体、多元、集束的宣传效应。”“加强与外围媒体的合作，借力宣传，实现了多方面的融合传播。”加强与其他强势媒体的合作，进行资源共享，以此来提高自身传播力。

另外可实施互动传播，与人们进行内容互动，增强用户的参与感，还可以通过网络传播的互动引发口碑上的扩散传受，进行扩散传播。同时可以学习故宫的传播策略，利用全媒体传播手段，社交媒体、网络平台、纪录片、电影和软件多渠道传播。开展线下传播，展开参观、游览等活动。

参考文献：

[1]白林.在“一张白纸”上作出一幅生动的“全媒体画卷”——新华社河北雄安新区报道实践探析[J].采写编，2017 （04）：10-12.

[2]王渊，商棠.传统媒体在融媒传播时代的新突破——河北经济日报在雄安新区新闻宣传中的探索[J].新闻战线，2018 （12）：4-6.

[3]王敬照，戴丽丽.雄安新区专属新媒体报道的现状与对策研究[J].传媒，2018 （18）：52-54.