新媒体环境下“微动画”的艺术形式

陈银伟

摘要：微动画是随着互联网时代到来产生的一种动画表现形式，由上海贺禧动漫有限公司创始团队首次提出。微动画的艺术形态与传统的动画短片并无差异，主要艺术特征是作品精短、传播速度快，表现方式以幽默、夸张、搞笑为主，制作技术上主要采用FLASH动画软件，创作题材来源于社会热点、寓言故事、历史题材、搞笑段子等。本文主要从微动画的传播方式、类型和创作形式讨论新媒体环境下的艺术形式。

关键词：新媒体;微动画;传播;艺术形式

一、微动画的定义

“微动画”是在动画的基础上，借助智能手机、平板电脑等新媒体传播，衍生出来的一种新的动画创作方式，其关键在于“微”。首先，在时长上是相对于动漫电影、系列动画片等篇幅较长的作品而言，微动画的时长片长一般在15秒—300秒。其次，在创作手法上汲取了微电影的成功经验，行文构架上构思巧妙、微言大义，关注的是新闻焦点，世俗百态，利用夸张，暗喻、讽刺的手法加以演绎。第三，在表现形式上，完全摆脱了传统动画“寓教于乐”的意义和慢节奏、模式化的叙事风格。微动画与动画短片有着本质上的区别，相比较动画短片实验性居多的目的，微动画更侧重于互动性与娱乐性。

二、微动画的传播方式

微动画是网络时代的产物，在移动4G互联网时代，各种接收渠道百花齐放，微动画的传播方式随着移动互联网技术的发展越来越多。微动画的传播渠道目前主要有APP客户端传播、自媒体平台传播和视频网站传播。

（一）APP客户端传播

APP客户端主要应用于智能手机、平板电脑，加快了人们的文化生活和消费娱乐，越来越适应这种新的生活方式。APP客户端应用已经形成了传播主流方式，很多大型的视频网站都有APP，它的功能和网站一样，优势在于用户可以随时随地的使用和互动，不受时间、地点和环境的限制。

APP客户端是视频传播的主要平台，也是使用人数最多的，利用APP视频网站进行微动画的传播，使微动画关注率更高，同时可以给微动画带来盈利。目前国内主要的视频网站有爱奇艺APP、乐视APP、优酷APP，搜狐视频APP、腾讯视频PP、豆瓣电影APP等。微动画本身没有盈利功能，但可以与客户端企业共享资源，收取一定的流量费用和会员观看费用，达到微动画本身的造血功能。

（二）自媒体平台传播

随着自媒体平台越来越多，操作更为方便，人们自发、分享和关注已经成为休闲娱乐中一个习惯。美国人谢因·波曼与克里斯·威理斯两人联合提出的“We Media”研究报告，对于“We Media”下定义： We Media是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。早期使用自媒体的意图就是社交评论，自媒体成为收集意见的一个平台，在发展的过程中出现了新的趋势，就是自发和互动。微博的出现改变了人们对自媒体平台的认识，互动和关注已经成为新时代人的时尚。随着自媒体平台功能的逐步扩大，即时分享个人状态和感兴趣的视频图片、关注他人动态已经成为人们新的娱乐习惯。[1]

目前国内的自媒体平台众多，主要有微博，微信公众号，QQ，博客、论坛、直播、今日头条，一点资讯，搜狐自媒体等等。特别是微信功能的扩大，自发、分享、互动成为人们相互沟通的方式，成为了新的交流工具和投放平台。人们通过微信关注可以及时分享自己感兴趣的视频和图片，也可以相互交流和学习。

（三）视频网站传播

视频网站是观看网络视频主要的平台，也是关注人数最多的，利用视频网站进行微动画的传播，使微动画关注度提高。目前国内主要的视频网站有爱奇艺、乐视、优酷，搜狐视频、酷6网、央视网、哔哩哔哩、56网、腾讯视频、豆瓣电影等。以优酷为列，《飞碟说》最具有代表性，它符合了所有对于微动画的定义和特征，飞碟说作为一个原创视频，选取社会热点话题，以诙谐幽默的语言和微动画的形式进行科普。截止到 2017年 5 月，视频被播放 10.4 亿次，粉丝更是118万。以爱奇艺为例，动画电影《大圣归来》是目前中国动画票房最高，是中国原创动画最具典型的代表。截止到 2017年 5 月，视频被播放 2.66亿次。[2]

三、微动画的主要类型

随着微动画的兴起，从微动画创作动机来看，微动画可以分为娱乐型微动画、科普型微动画以及广告型微动画。

（一）娱乐型微动画

是一种富有趣味性和娛乐性质的微动画，它的表现形式夸张和幽默。微动画的表达形式比传统动画更为幽默风趣，在表现手法上以讲解的方式进行叙事。在制作方法上主要采用FLASH软件，在步骤上大都是先有声音再做动画。现在网络上主要的《十万个冷笑话》《动画师爸比之嘻哈微动画》《飞碟说》等，它们的共同特点就是搞笑。以《飞碟说》为例，让知识变得“性感”，即简单、有趣、有态度，对各种热点知识进行视频化动画脱口秀节目，通过降低知识的门槛，以诙谐搞笑的动画形态，在轻松愉快中增涨知识。[3]

（二）科普型微动画

利用微动画来介绍科普知识，这类微动画简短，表现方法上与传统动画方法一致，其艺术语言是把知识变得更有生动和丰富。有《阿U-梦想系列》《阿U学科学》以及《美好生活源于低碳》等，它们的共同点就是对科普知识的宣传。以《阿U学科学》为例：本片描述了以阿U为主的一群小朋友，他们对于自然和社会生活充满好奇，并进行积极的探索，通过老师和家长的解答，了解了很多有趣的科学小知识。全片幽默搞笑又不失严谨的科学态度，让孩子们在欢笑中学到知识，真正做到寓教于乐。[4]

（三）广告型微动画

这种微动画的形式与广告特辑或病毒式广告的形式非常类似。很多广告商都看准了微动画将会有十分光明的发展前景，还有很多的公益广告也以此来扩大宣传效果，主要有王老吉投资的《神马吉祥年》《神羊吉祥年》和中央电视台推出的《梦娃公益广告》系列等。通过微动画，将品牌理念与产品功能于故事情节中糅合，同观众的情感交流也在精彩的视听中得以实现，这能够大大增强观众对该品牌的认同感。

四、微动画的创作特征

微动画具有许多其他艺术没有的特性，它可以同时具有微片长和微主题，具有独具的“双微”特征和成人特征。微动画中 “双微”的含义包含两个方面，其一是从传播媒体和篇幅大小的角度来理解，即指的是在 “微媒体”上传播的 “微动画”;其二是從微动画创作的艺术内涵来理解，即选取 “微不足道”的主题、故事情节和人物角色，通过 “细致入微”的动作表演和节奏的掌控来达到引人入胜的效果。微动画从动画受众来看，大部分是以移动平台为主，打破了传统动画的儿童专属性，所以微动画是我国成人动画领域的新维度。[5]

（一）草根班子的动画梦

微动画作品的长度一般在15秒—300秒左右，制作质量上没有相应的要求，引起草根创作微动画的欲望。由于现代动画软件的操作越来越便捷，微动画创作技术难度不大，很多人采用动画的方式表达自己的情感。在创作团队上来讲，微动画可以是个人创作和团队创作，制作周期短是微动画发展的优势。传统动画片都需要团队进行创作，人数从几个到几百个人不等，需要大量的经济成本和人力资源成本。微动画个人和团队都可以创作，一般利用FLASH动画软件制作，制作周期在10天以内完成。比如微动画《飞碟说》片长在90秒左右，大部分动画制作都是发外包，个人和团队都可以接单，部分作品都是由个人创作。[6]

（二）精致的表现形式

微动画需要在很短的时间内表达故事内涵。在创作的时候就必须谨小慎微，尽量让作品达到最佳效果。微动画的片长虽然很比较短小，没有影视动画片内容那么长，所以还不能叫它动画短片。微动画内容大小虽然比较短小，但更具有创意性、故事性，可以更随意地进行创作，在这么短的几分钟要给人留下深刻印象，这是非常不容易的。动画片《泡芙小姐》讲述一个故事，以主人公泡芙为线索的反映当下都市情感生活的原创作品，其故事的完整性和视觉效果上达到了很高效果，主人公的生活方式与对待现实社会的积极态度和角色本身的独特气质都深深吸引着观众尤其是小资群体的追捧。[7]

五、结束语

微动画的诞生是新媒体时代的产物，通过对传播内容的探讨来研究内容的技术和艺术形式。信息时代下微动画的应用越来越广泛，在内容的设计上也是更加精致，同时回到微动画的本质当中。目前微动画在自媒体的应用上越来越多，特别是在微信公众号、微信、H5等平台的应用更为深入。随着融媒体的发展微动画的研究也更为深入，目前国内对微动画本体的研究较少，其艺术特征还在不断探讨中，相信5G时代的来临对微动画的发展又是进一步的推进。

参考文献：

[1]陶赋雯.“微媒体”视阈下高校舆情现状窥探[J].东岳论丛，2014（12）.

[2]黄恩武.西蒙·托菲尔德的微动画艺术[J].电影文学，2015（08）.

[3]许蕤.“微动画”：我国成人动画领域的新维度[J].电影文学，2014（01）.

[4]黄森.微动画剧本创作要点分析[J].戏剧之家（上半月），2014（02）.

[5]彭湘.浅析广西民俗文化传播的微动画形式[J].视听，2016（12）.

[6]贾兵.网络微动画题材与形式研究[D].东北师范大学硕士论文.2013.

[7]何淦.从微电影的兴起看微动画的发展[J].广东青年职业学院学报，2013（02）.