把握新闻传播方向，引领社会舆论方向

摘要：随着新媒体的发展，传统媒体与新媒体日益呈现出不均衡局面，舆论态势渐趋复杂，因此作为新闻工作者必须要把握新闻传播方向，引领社会舆论方向呈正能量发展。本文结合多年工作实践详细阐述把我新闻传播方向，引领社会舆论发展的具体对策。

关键词：习近平新时代中国特色社会主义思想;新闻传播;舆论导向;新媒体

一、引言

新闻舆论工作始终是治国理政、定国安邦的重要阵地。基于新媒体技术的不断发展，公众所接触的信息渠道呈现多元化发展趋势。传统媒体与新媒体日益呈现出一种不均衡的局面，舆论生态渐趋复杂。如何把握话语主动权、引领社会舆论正确导向，树立坚定的政治立场是不仅新时代新闻传播工作者的重要使命，也是社会主义建设的基本要求。基于当前新闻传播所呈现的新变化、新要求，把握新闻传播方向、引领社会舆论导向必须要从以下方面着手建设。

二、弘扬社会主旋律，营造良好社会氛围

新闻传播工作者是社会主流思想传播的重要主体，在当前环境下，我国国际地位不断提升，人民幸福感越来越强。安定团结的局面往往会被西方国家所嫉妒，它们散布诋毁国家形象的谣言、制造虚假信息迷惑群众，给人民的生活学习带来巨大的影响。因此新闻媒体传播工作者必须要坚定政治立场，牢牢抓住话语权，弘扬社会主流思想：首先要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，将社会主义核心价值观传入到每个公民的心中，让公民树立正确的“三观”意识。例如新闻传播工作者要及时将国家的正确方针政策宣传出去，让人民群众感受到国家的优越感;二是要加强对社会主流思想及优秀事迹的弘扬，及时将具有正能量的行为进行宣传，以此带动社会整个风气的良性发展。在市场经济环境下，部分人群出现了“享乐主义”“个人主义”等思想，因此新闻传播工作者针对此种现象及时将发生在群众身边的具有正能量的实例宣传出来，以此让群众明白社会是崇尚“集体主义”“劳动精神”的，净化社会的风气;三是新闻传播者要及时传播准确权威信息，对虚假歪曲信息来源进行追查，严肃处理，震慑肖小。

三、以媒体融合为手段，提高传统媒体的传播能力

基于大数据技术的不断发展，我国进入人人自带话筒时代，新媒体成为当前新闻传播的主流载体，例如根据不完全统计，我国网民规模已经达到8.29亿人，其中手机网民占比98.6%，网络已经成为与人们的生活学习密切联系的工具。同时新媒体传播速度的快捷性也成为人们了解新闻的主要途径。然而新媒体新闻传播存在一定的质量缺陷，例如不法分子利用微信、QQ、快手等平台散布虚假信息给公众造成巨大的影响。所以作为新闻传播工作者而言必须要紧紧抓住主流媒体“金话筒”的优势：一方面要加强与新媒体的融合发展力度，通过与新媒体的深入融合提高主流媒体的话语权。例如针对传统新闻媒体要积极拓展在线直播等模式，以此提升权威新闻传播的速度，牢牢占据市场话语权;另一方面要坚持问题导向，深入挖掘传统新闻传播所存在的问题，以此更好地提升传统媒体的传播能力。传统媒体在自媒体时代暴露出诸多缺陷，因此新闻传播工作者必须要以问题导向為原则，深入挖掘新闻传统过程中所存在的问题，以此提升新闻传播的能力。

四、深挖素材，提升新闻信息覆盖影响力

把握新闻传播方向，引领社会舆论发展的基础就是要传播既符合公众阅读需求，也要体现社会核心价值观的信息。新闻内容是社会价值引领的重要载体，所以在具体的新闻传播过程中：一是要坚持质量控制原则，从新闻素材深度上挖掘，推送出有深度、有力度、有时效的精品。例如电视台要发挥政府资源优势，将最符合基层群众利益的信息快速的传播出去，以此降低不良信息的误导。引领社会主流思想的关键就是要及时发现公众思想问题，围绕公众思想缺陷实施有效的思想引领。因此新闻传播工作需要融入“用户之上”的理念。

五、加强队伍建设，提升新闻工作者的业务素养

发挥新闻媒体社会舆论引领的基础就是要构建一直政治立场过硬、业务素养过关的队伍，一是要加强教育培养，加强传帮带，增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力。引导记者编辑自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守党和国家法律规定，坚守新闻工作者职业道德底线;二是完善相关人事管理制度和激励约束机制，健全考核评价体系，充分发挥领军人才和业务骨干引领示范作用，注重培养熟悉传统新闻出版和数字新闻出版的新型复合型人才;三是加强全面从严治党，推进党风廉政建设和反腐败工作，用制度管人管事，创造想干事、能干事、干成事、不出事的良好环境。

总之，基于新媒体时代的发展，面对日益复杂的舆论环境，新闻工作必须要紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现社会舆论的正确引导，形成良性的社会发展氛围，以此推动我国社会经济的高质量发展。

参考文献：

[1]张晓.媒介融合背景下对新闻传播发展方向的探讨[J].传播力研究，2019，3（07）：82.

[2]柳斌杰，郑雷.新媒体环境下中国新闻管理与舆论引导问题、趋势分析[J].国际新闻界，2019，41（02）：6-19.

作者简介：朱虹，河北广播电视台。