艺术家的经商之道

摘要：艺术创作满足人们的审美需求，不受条件制约。经济活动以满足实际需要为目标，注重规范，讲求经济效益。随着信息技术的进步，艺术与商业之间的关系逐渐变得密切。本文通过对艺术家村上隆的艺术创作及商业营销的探讨，探析艺术与商业之间的联系。

关键词：艺术;商业;品牌力;传播

一、艺术家村上隆

于20世纪60年代以后出生的日本艺术家中，村上隆无疑是极具个人风格的一位。如今虽已年过半百，但是衣着搭配仍像个活力四射的青年。儿时的村上隆对动漫十分痴迷，一心想要进入东京艺术大学学习动漫，在经历了三次考试之后，进入东京艺术大学日本画专业，在东京艺术大学学习深造直至博士毕业。1994年，村上隆得到了亚洲文化协会的奖学金并前往纽约进行为期一年的学习创作，然而在纽约，艺术市场对于他的作品以及文化差异产生的不认同感，致使他开始探索如何将世界文化与日本文化进行结合，在开放的艺术氛围中，他从安迪沃霍尔的工厂中得到启发，于1996年成立了自己的工作室，工作室的成立，是他开始将艺术与商业结合的出发点。

二、艺术家的声望建立

随着社会文化的变迁，艺术家的身份和地位随之不断变化，其行为方式也需要不断变化以适应生存需求。巴特斯比深入研究了天才的历史建构，发现一个年轻人要成为目前文化中所认定的艺术家，必须摒弃沉默寡言，变成自我推销的社交工具，并和画廊老板、收藏家协调利益关系，以获得艺术界守门人的青睐。村上隆就是一个成功的自我推销者，1995年第46届威尼斯双年展日本馆，日本策展人南条史生和Dana Friis-Hansen共同策划的展览《超国度文化》，使村上隆登上了国际展览的舞台，1996年以“Present Encounter”为主题的第二届亚太三年展中，村上隆的作品《MrDOB》出现在大众的视野中，2001年，在美国洛杉矶现代美术馆，他为自己策划了“超扁平”展，从这次展览以后，逐渐有人关注他的作品。此后他便潜心创作，把作品带入各大艺术展。2007年至2009年，他的作品“MURAKAMI”在全世界巡回展出。2010年，他又将新作与法国凡尔赛宫进行碰撞，再一次将日本动漫文化以他独特的艺术视角展现出来，一次次的展览，使村上隆在艺术领域迅速成为话题人物。有人觉得他是真正的艺术家，也有人觉得他是荒诞的代名词。不管别人的态度是什么，他达成了自己的目的——打造了藝术领域独一无二的村上隆，成功地将自己带入公众视野，做到了艺术与商业的相辅相成与互惠互利。

在当代的社会艺术形态中，艺术家的声望也是一种社会建构，故而当代艺术家打造个人品牌进行策略的营销以获得声望，是获得成功和市场认可的重要途径，村上隆正是通过艺术展览将艺术家从浪漫主义时期的“天才”成功地转变为具有价值的“品牌”。数次的画作展览为他获得了极高的话题度与独属于自己的符号。

三、艺术家亦是商人

把自己打造成具有价值的“品牌”之后，村上隆开始了新的探索，由于艺术作品的受众人群具有一定的局限性，如何增加作品的商业价值，是他再次对自己提出的挑战。于是，与Louis Vuitton、Virgil、UNIQLO  UT、Vans等商业品牌的合作纷至沓来。当艺术作品与商业品牌结合后，带来的是更高的商业价值、更快的传播速度以及更广泛的知名度。除了艺术家的身份，他还是Kaikai kiki公司的创始人。Kaikai kiki公司是村上隆为艺术的商业化运作而创造的产物，Kaikai kiki公司拥有多条生产链，分别为向富裕阶级售卖艺术品原作，向中产阶级出售复制品，向一般消费人群售卖手机壳，T恤等廉价大众消费品。

当今社会，精神需求的消费催促着时尚商品不断更新创新，这也就促成了商业与艺术联合的契机，村上隆不仅是一位思维敏捷的艺术家，更是一位优秀的商人。如何将自己的作品销售出去并且以高价位售出且获得高利益，他都了然于心并且付诸行动做到了。

四、结语

现如今，越来越多的商业品牌向艺术家抛出橄榄枝，艺术家该如何选择，没有人能给出一个正确的答案。村上隆的成功不是人人皆可复制的，但是他的成功一定是值得我们学习的。首先，大胆创新是其一，大胆的革新观念是价值生产的不竭动力，他的创新不仅仅是艺术表现形式的创新，更是创作模式，营销模式的创新，是对传统保守思维的创新性突破，使艺术文化为商业产品赋能。第二点是将自己打造成独一无二的“品牌”。艺术家可以是自己的代言人，成为自己的推销者，将自己作品的艺术内涵变成理念加以传播，做好理念输出，是自我赋能的途径之一。第三，跨界思维的运用，尝试多角度，多维度思考艺术与其他领域相结合的方式和途径，为艺术的高质量赋能奠定基础。

参考文献：

[1]陶小军.艺术市场学[M].北京：商务印书馆，2017.

[2]赵妮.艺术生产理论视阈下舞蹈艺术家的身份转换[J].北京舞蹈学院学报，2019（02）：59-63.

[3]郭滨铭.艺术创作与产业化趋势[D].曲阜师范大学，2013.

作者简介：刘涵影（1996.12-），女，汉族，籍贯河南郑州，硕士学位，西安美术学院设计艺术学院，专业为视觉传达设计。