数字技术背景下品牌设计的传播策略研究

摘要：在数字技术不断发展的当下，新媒体、网络信息技术飞速发展，这在很大程度上既是企业品牌设计传播的一次机遇，同时也是基于大背景下的一次新挑战，企业应切实加强机遇的把控，积极寻找自身的定位和发展，本文主要针对数字技术背景下品牌设计的传播策略进行研究和分析，以供相关人员参考。

关键词：数字技术;网络信息;品牌设计传播

一、引言

数字信息技术的不断发展，先进科学技术如雨后春笋般涌现，引领着市场的格局和未来的发展趋势。交互性、静态与动态结合、跨界组合、情感营销数字技术背景下品牌设计传播的要点。因此，企业品牌设计的传播要切实强化紧跟时代发展的意识，充分利用数字技术方便快捷、时尚多元的特点，在遵循上述要点的基础上，促进品牌设计传播得到进一步发展。

二、数字技术背景下对企业品牌设计传播产生的影响

（一）创新品牌设计模式

我国经济的长足发展，国内外贸易也逐渐增多，市场的发展也逐渐趋于成熟，这也促使企业之间的竞争愈发激烈。在市场中，品牌设计传播就成了企业市场竞争中的重要因素。企业要想得到长足发展，不仅要切实确保产品的质量完美，还要加强自身对市场的敏感度，要积极探索企业产品品牌设计传播的模式，采取更加新颖有效的方法强化其工作的实施，促使产品打响知名度。传统的营销方式逐渐衰落，被市场所淘汰。数字技术的发展日新月异，很多企业看到了新媒体技术为其品牌设计传播所带来的商机，并且致力于在数字技术下打造更为高效的全新品牌设计模式[1]。

（二）提升营销效率

数字技术时代下拓宽了网络信息传播的渠道，信息在很短的时间内能够得到最快的速度流通，并且在这个过程中所花费的成本与传统营销方式相比是极其低廉的，在一定程度上提高了企业品牌设计传播的效率在数字技术的背景下，企业可通过网络实现品牌设计的高效快捷传播，不仅能够促进其风险的规避，还有效提高了企业产品品牌设计传播的工作效率。

三、数字技术背景下品牌设计传播的策略

（一）交互性

数字技术的快速发展，使网络平台的传播范围不断扩大。信息传播速度的加快，使网络平台的使用也更加方便。通过运用数字技术，在新媒体的背景下，企业与消费者之间的联系也更加紧密，其交流也更加快捷。在这之中，交互性得以体现，企业要充分发挥出网络平台的优势，及时对消费者的意见和建议进行接收，强化与消费者之间的互动，这样可以使产品得到及时和有效的改进。举例来说，微博是很多中小型企業进行品牌设计传播的最佳选择。微博具有成本较低、传播速度较快的特点，在数字技术下的品牌设计传播中占据着极其重要的地位。微博的使用人口巨大，设计范围较广。微博的大量转发可以使更多的消费者得以看到产品的相关信息。在数字技术背景下的企业产品品牌设计营销要充分强化对相关网络平台的运用，有效推动企业与消费者之间的有效互动和线上交流[2]。

（二）情感营销

在产品品牌设计传播的初期，在选择了合适的传播平台之后，就要考虑到产品品牌设计传播的方法。运用情感营销的方式，基于消费者的情感出发，针对已经交易完成的消费者，可提供给消费者一些回馈活动的服务。例如相关优惠券的推出等。确保能形成长期、稳定的客源。同时，还可以设计一些优惠活动定期进行，如团购、免邮费等等，有效提升自身的市场竞争力，促进顾客的长期购买，强化产品的品牌设计传播。

（三）静态与动态结合

在品牌设计传播中，相关工作人员全面加强产品的了解工作，并且大力强化产的宣传工作，确保消费者能够品充分对产品进行了解。在产品品牌传播中期工作的过程中，通过运用网络平台，可对产品的性能、设计理念以及企业背景详细介绍，这样能够使消费者能够对产品有一个直观的认识和感受，突出产品与市面上产品的不同和优势所在。基于整体的品牌设计营销要灵活运用动态与静态相结合的方式。在动态中，要强化外部因素的运用。例如，可采用相关的信息技术，推动企业的品牌设计在传播范围上得到极大程度的拓展。在静态上，要保持企业的平稳发展，任何决策的制定和实施都要慎重，不可出现盲目追求经济利益，而导致管理中出现问题。唯有“动静结合”，才能推动企业的品牌设计营销得到全面、健康的发展。

四、结论

数字技术近年来得到人们的广泛关注，也拓宽了企业品牌设计传播的渠道。企业在这样的大环境下，应紧跟时代发展，通过网络平台的选择，采用合适的品牌设计传播方法，强化与消费者之间的交流，有效推动了企业品牌设计传播的发展，促进企业经济效益的提高。

参考文献：

[1]张岳.论服装品牌设计和传播中的文化创意[J].中国包装工业，2015（06）：33.

[2]周静.当今时代下的品牌设计发展与趋势探讨[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报），2015（01）：43-47.

作者简介：刘青（1984.2-），女，汉族，山东临沂人，硕士研究生，现为山东青年政治学院设计艺术学院讲师，研究方向为视觉传达设计。