马克思主义实践观指导下的视觉传达设计新思路

摘要：马克思主义渗透在社会的各行各业中，同样的，视觉传达设计在社会的各个领域都有非常重要的影响。结合马克思主义以实践为基础的研究方法，本文将着重讨论视觉传达专业在新媒体时代下的发展现状和发展思路。

关键词：马克思主义;社会科学方法;视觉传达;设计实践

一、以实践为基础的学说

“马克思主义哲学——实践活动为逻辑起点，建立起了改变世界的马克思主义理论，而且指导者无产阶级不断地进行变革现实的实践活动，具有伟大的历史意义。”[1]实践是人类社会的存在方式，我们在一遍遍地在实践中认识和解决问题，也在认识和解决问题的过程中进行着实践活动，所以，实践和认识是反复的、无限的，我们要在不断的实践中发现问题，从而才能推动人类社会的发展和进步。

以视觉传达专业为例，现在以网络、手机、数字电视等新传播方式为主的新媒体充斥着我们的生活，购物、阅读、信息查询，甚至学习、授课等都可以通过网络来实现。因此，视觉传达设计的宽度和深度都在进一步扩展。随着人们生活方式的改变和生活品质的提高，对于设计的要求也越来越高，这就暴露出很多问题。所以，在探索本专业的相关问题时，要有更加坚定的信心，坚持独立探索的精神，坚持理论和实践相结合的方法，同时，借助马克思主义“以实践为基础”的研究方法的指导，在诸多实践事务中不断加深对于本专业问题的认识，牢记初心。

二、数字化时代下视觉传达设计面临的问题

（一）设计过程过于依赖技术支持

视觉传达设计从最开始的招贴海报、月份牌广告等以印刷媒介为主的传播方式，发展到现在整个设计过程都通过电脑或其他电子产品来完成。技术上的升级带给设计师的固然是便利，但同时也造成了思维固化，设计上的乏善可陈，千篇一律的设计模式，在很大程度上捆绑住设计师的创新思维，从而使设计作品失去活力。

（二）规范化设计的利与弊

设计的意义是创新，而不是一个设计方案的多次复制。数字化时代下技术滥用造成了设计上过于模式化、程式化，我们很多时候应该放缓脚步，挣脱技术捆绑在设计师身上的枷锁，不为市场和利益的设计，只为自己的初心。但这并不是否定规范化设计在当今社会中的存在，而是要更加积极地探索新的出口，不应让设计陷入被动、模仿甚至抄袭。例如科技行业的标志，大多采用几何元素的拼贴组合完成，而苹果公司标新立异，“被咬了一口的苹果”成为行业标杆。

如今人们越来越追求个性化、清晰化的设计。因此，设计师应该摆脱设计规范化、模式化的束缚，引入新的设计思想，创造新的设计作品。

（三）千篇一律的设计素材

数字化时代下，网络的普及让设计素材轻而易举即可获得，设计师们可以在各种素材网站搜索到现成的设计素材，大大减轻了工作量。虽然这不失为一种高效的工作方法，但是这大大剥夺了设计师对于原创素材的追求，更助长了“拿来主义”的风气。优秀的设计作品应该从现实社会中发现灵感，从实践中找尋突破口，是将生活中的各类事务加以联系、化零为整，具有丰富含义，表达丰富设计思想。为此，我们更应该从生活中去寻找素材，为设计注入营养。

三、数字化时代下视觉传达设计的发展新思路

（一）拓展视觉传达设计的维度

我们要用马克思主义中发展的眼光重新审视视觉传达专业，进行维度上的拓展，向着三维、四维的空间层次迈进。例如原研哉在《设计中的设计》中提道：妇产医院的标识系统中，“所有的标识都用白色的纯棉布来进行设计。标识的台座部分被固定在墙壁或天花板上，房间号和提示信息则用丝网印在白色的棉布上，有的像袜子，有的像可以换的床单，都可以随时被脱卸下来，进行拆洗。”[2]

（二）理论结合实践

在数字时代下，大多数学校的视觉传达设计专业授课方式过于重视理论教学，实践操作较少，这会严重影响到本专业的未来发展，也常常达不到预期效果。因此，应该将马克思的实践观融入日常的理论研究中，在课堂上多进行实践性的操作。实践教学的方式有很多，例如工作室教学，邀请社会上有丰富实践经验的专业人员到课堂上传授知识;另外还有真实案例教学，引入实际的成功案例作为素材，培养学生们的综合能力。同时，教师也应该多带领学生参与相关的设计调查、市场调研，投入到市场中去，了解当今消费者的需求。

（三）将“人性化的设计”作为设计的出发点

从现代主义设计诞生之时，就有“人性化设计”的设计思想，这是每个时代都逃不开的主题。尤其是在今天冰冷的电子产品遍布人们生活的环境下，在设计中加入情感，就成了平衡技术与技艺的砝码。具有人情味的设计素材可以来源于日常生活中的方方面面，一滴水、一片树叶、一朵花都能够成为表达设计思想的符号，它们传达出自然的气息，赋予设计作品更多的生命力。

四、结语

视觉传达设计已经成为当今社会中必不可少的部分，在设计中的作用也越来越重要。作为本专业的学生，通过学习马克思主义社会科学的实践观，分析现在视觉传达设计中存在的问题，加强实践操作，探索新的发展出路，适应新时代的设计要求，使视觉传达专业向着创新性、综合性、多元化、人性化的方向发展。

参考文献：

[1]桑延海.浅析《实践论》的马克思主义社会科学研究方法论[J].新西部，2019（09）：5.

[2]原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社，2006.

作者简介：靖江雪（1996.4.23），女，汉族，籍贯济南市，山东工艺美术学院，硕士学位，研究方向为艺术设计视觉传达方向。