新闻标签化现象

摘要：本文立足于新闻标签化的主要影响，在对其负面影响进行论述的基础上，就如何应对新闻标签化的主要方法进行了说明，希望能够以此提高新闻报道的真实性，更好地进行新闻信息的传播。

关键词：新闻报道;标签化;舆论

广义上的标签主要是帮助人们来对事物进行区分，主要起到分类及概括的功能。而新闻报道中的标签，则能够在一定程度上吸引受众的目光，使受众能够对新闻有更为直观的感受。但随着信息时代的快速发展，很多词汇愈发具有强烈的情感倾向性。同时，新闻报道中，这些词汇的出现频率也明显增加。如此一来，受众就會被这些标签化的词汇所影响，对新闻事件的真实性产生误判，甚至是导致事件的舆论走向被改变，最终由普通新闻事件发酵为公共事件。所以，加强对新闻标签化现象的研究，具有积极的现实意义。

一、新闻标签化的主要影响分析

（一）误导受众，干扰事件发展

确保新闻的真实性是新闻传播最为关键的职责，但在当前的新闻传播中，部分媒体人员并未对事情的整个经过进行全面客观真实的了解，就进行新闻报道。或者媒体从业人员为吸引受众眼球，对报道对象的语言断章取义，致使受众在获知事件全貌后，对新闻报道产生不满情绪。另外，新闻媒体对引导社会价值观具有极为重要的作用，但很多媒体从业人员在负面性的新闻报道中，经常会使用富二代、官二代等标签词语，这些词语具有鲜明的指向性以及倾向性，进而使受众在获取新闻的过程中，出于认知偏见，未经分析就对此类人群进行是非判断，影响了事实的走向。

（二）引发逆向标签化问题

新闻标签的使用会一定程度的导致受众缺乏思考，对新闻缺乏自主判断能力，直接接受被标签的人或事物的形象。日常生活中，我们对社会现象的判断多是从自身的经验出发，但其实这存在着一定的曲解性。若是新闻报道也使用太多负面标签，就会歪曲受众的认知。

例如，社会大众普遍对官二代以及富二代群体具有明显的仇视情绪，若是新闻报道发生在此类群体中，就会引发非常激烈的舆论浪潮，并将一些负面特征直接施加给以上群体，如此即为逆向标签化。

当前，互联网快速发展，信息传播速度极快，在此种逆向标签化的影响下，会致使受众不对事实真相进行追寻以及自主判断，而是直接与标签者形成对立情绪，这明显不利于事件的发展。

二、应对新闻标签化的主要方法

（一）避免舆论压力定义标签

在新闻事件报道的过程中，媒体具有极大的话语权，但很多媒体人为最大限度地抓取受众目光，将新闻报道片面标签化，如此就无法还原事实真相，新闻报道失去了其真实性。另外，新闻事件的报道会被舆论走向所影响，若是媒体工作者没有较高的职业素养及道德素养，便会被舆论所左右。为此，相关从业者就应提高警惕，注意对舆论信息的筛选以及甄别，从而避免出现报道人物标签化的问题。

（二）确保报道立场的中立性

新闻媒体是社会公共组织，所以其对新闻事件的报道也应站在公众的立场上进行说明。相关媒体从业人员应对新闻事件的起因、发展、结果等进行全面且严谨的了解，不可从自身价值判断出发，主观地对新闻事件进行定性。报道必须时刻保证其立场的中立性，全面、客观地还原新闻事件真相。这既是对新闻报道中内容负责，也是对广大受众的负责。

反之，如果在新闻报道过程中，媒体人未能保证拟定标签的中立性，则新闻事件就有可能被舆论所标签化。这不但无法展现新闻事实的真相，同时也会使广大受众因舆论的影响而难以接受新闻报道的真实结果。

（三）提高从业人员的专业素养

就标签的作用而言，其一方面方便了受众对新闻的阅读，但同时也影响了受众对新闻内容的获取。若媒体从业人员没有较高的专业素养、责任意识不强，就可能在报道的过程中，因拟定的标签问题而造成新闻阅读不平衡的问题。故而为减少新闻报道中的争议，媒体从业人员必须要对所报道的新闻事件进行严格审核。在报道中不得出现争议性较大的词汇以及敏感事件。同时，媒体从业人员不得对新闻事件进行过度解读，不可将特定人物标签化。对于出现此种问题的新闻从业人员，应对其进行批评教育，要求其提高自身的专业素养以及道德素养，进而能够站在公众的立场上对新闻进行传播，避免标签化对新闻报道所产生的负面影响。

三、结语

新闻媒体是广大受众的瞭望者，为此，新闻报道应坚决杜绝使用能够煽动社会集体情绪的标签化词汇，报道过程中应始终秉持着真实客观的基本原则，切不可为吸引受众眼球而滥用标签。

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作者简介：李根源，辽宁师范大学海华学院。