如何在媒体融合中显现党报优势

□ 文/赵成新

内容提要 湖南日报坚决贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神，在主力军进入主阵地，新媒体实现长足发展的同时，大胆探索、大力推进传统纸媒深度融合，实现了党报纸媒优势的进一步凸显：版面数增加，内容提质。版式庄重活泼，版面元素丰富多彩。新媒体手段的运用，还为纸媒插上了翅膀，实现了党报的更快、更“厚”。

传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。

湖南日报社积极探索，在新媒体领域持续发力，由无到有、由弱到强，实现了长足的发展：“中央厨房”物理空间建设已经完工，软件系统技术开发已经完成并投入试运行。“新湖南云”已完成区县、省直、高校类签约项目总计120多个。2018年6月，人民网发布的全国377家党报融合传播力排行榜显示，湖南日报位列第10位；新湖南客户端在党报各渠道传播力排行中排名第2位；华声在线在网站渠道传播力中排名第13位。

与此同时，湖南日报在传统纸媒上面，也积极探索，大力攻坚，实现了党报纸媒优势的进一步凸显。

一、内容上做“加”法，提升了“四力”

（一）提高政治站位，实现量上的新突破

牢固树立“四个意识”，进一步突出主题主线，大力唱响主旋律。《湖南日报》作为湖南省委机关报，坚持政治家办报，用报道记录历史，撰写好“湖南的日记”。报社编委会明确规定，要切实做好中央和习近平总书记的重要活动、重大决策部署和重要讲话的报道。特别在重大政治会议、重要政治活动期间，打破常规、旗帜鲜明、突出核心，浓墨重彩进行报道，是党报责无旁贷的政治责任。这就是要更加突出做好总书记的报道，总书记重要活动的报道原则上都作头版头条。有关落实总书记指示和中央重大决策部署稿件，原则上也放一版。在转载和排版时与人民日报对标。

以学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想为主线，2018年，湖南日报在宣传报道上打出一系列精彩的组合拳，推出了一系列的重大主题报道。开辟“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代、新作为、新篇章”专栏，共发稿178篇。围绕庆祝改革开放40年，《湖南日报》从改革开放的原点着笔，以时间为轴，发展为脉，推出9大系列报道，刊发240多篇稿件共50多万字，谱写出一部改革开放40年主题宣传的交响乐。

为了与这么大的报道内容相适应，更坚定地突出“四个意识”，更响亮地唱响主旋律，2018年，湖南日报在努力削减相关成本的前提下，不仅没有减少版面，而且还增加了100多个版面。有时，《湖南日报》的版面由常规的12个版、16个版增加到了20个版、24个版。

（二）加强议题设置，做到供给上的优质

紧紧围绕中央和省委中心工作，直面社会热点，勇于举旗亮剑，主动引导舆论。近年来，湖南日报编委会在报社党组的领导下，充分利用自身资源优势，紧扣中央重大方针政策、紧扣群众关心的重大民生问题以及仁爱友善的传统美德等议题，精心组织各类策划会，加强议题设置，在全媒体时代下做大做强主流舆论。加强议题设置，2018年，围绕“深入学习贯彻习近平总书记对湖南工作的重要指示精神”，《湖南日报》连续刊发10篇社论；围绕“促进长沙房地产平稳健康发展”“守好网络舆论阵地”“反对基础设施建没中的不切实际现象”“进一步做强做优广电和出版湘军”“坚持稳中求进工作总基调”等议题，连续刊发6组22篇“晨风”系列评论，产生了强烈的社会反响，被业界誉为“现象级”作品，成为党报旗帜上最亮的一抹红色；同时产生了吸引关注、促进思考、激发共识的巨大传播影响。湖南省委宣传部、省委政研室为“晨风”系列文章组织召开了两次座谈会，还将10篇社论和“晨风”系列文章汇编成册，下发全省各级各部门学习。

主动设置议题是新闻工作的一项重要本领。新闻舆论议题有的是自然发生的，有的是人为设置的。要让我们设置的议题成为社会舆论的焦点，而不是被社会舆论牵着鼻子走。要善于挖掘事实，也要善于提出概念、形成共识；要面向普通人群，也要影响关键少数。

重大议题设置带给党报等主流媒体的不仅是活力彰显，很大程度上还寓意着开辟新的舆论模式，通过更为宏观的展现话题的方式来凸显引导力，真正引导舆论。《湖南日报》运用新闻议题传播技巧，把握报道时机节奏，力求在第一时间主导舆论，不断增强新闻宣传的竞争力、吸引力和针对性、实效性。特别是好的议题，通过恰当的传播方式传播出去，则在短时间内产生巨大的用户黏性，有时还可成长为爆款产品，引爆舆情。

在第28届中国新闻奖评选中，《湖南日报》获得1个一等奖、3个二等奖，创湖南日报社历史最好成绩。其中，《湖南日报》纸媒的《走近科学家系列》获一等奖，《寸土寸金地，让与贫困户》获二等奖。

2018年4月5日关于中美贸易摩擦的时事版面，获当年度湖南新闻奖二等奖。

2019年5月12日1版，多幅图片运用扮靓了版面、吸引了读者眼球。

2018年9月30日“湘妹子”成功登顶全球14座8000米高峰的新闻版面，获当年度湖南新闻奖三等奖。

二、形式上谋创新，靓丽了版面

（一）版式风格上更简洁，更明快

形式上的创新，体现于报纸版面的美化。更加简洁明快、便于阅读；更富美感，沁人心脾。收读者“于千万人中间，一眼看到你”之效。

设计好报纸版面，利用视觉冲击来引起读者关注，通过具有美学意义的视觉传达，吸引读者阅读。这一点十分重要。传统媒体时代，人们获取信息的主要渠道之一就是报纸，因而无论报纸版面设计如何，都不影响其发行。进入新世纪以来，新媒体崛起，网络新闻丰富而便捷，传统纸媒必须走变革和创新之路，其中，版面设计改革首当其冲。

一版大气端庄——

当天有总书记的重要讲话、重要活动以及关注度高的重大时政新闻，我们充分落实用版面语言体现“四个意识”特别是核心意识的新理念，这些新闻在一版要得到显要安排。为取得最佳传播效果，对照片、标题、转稿、线条、颜色、留白等都得精雕细刻，力争夺人眼目，让读者一见钟情。

在无重大时政新闻情况下，一版可考虑使用新闻性强的、画面美观的大图片，使版面整体具有视觉冲击力。有的时候使用2张、甚至3张照片，使版面更加疏朗，而不是密密麻麻、密不透风，给人以压迫感。除非特殊情况实在不好安排，尽量不出现没有照片的“斋版”。最好做到不破栏，使版面线条整洁流畅，便于阅读。在一版设置导读区，将内版的重要报道在该区呈现，一版便于起到统领各版的“首版”作用。

其他各版一展其长——

内版版性各异，重点要凸显政、经、文、评大报的版式风骨，并使各版在整体风格上“版面语言”相统一，内容与形式完美融合。具体到各版的版性，力求主次分明，灵巧活泼，百花齐放。例如，要闻版大气端庄，浓眉大眼。文艺副刊版则秀丽婉约，清新脱俗。如果2版没有照片，则3版必配照片，形成整体上的阅读愉悦。另一些整版的“深读”“观察”等深度报道版，则根据版面内容，设计不同的版式、底色，使之与版面文字相得益彰。

（二）版面元素上的新变化、新作为

广告版式上的新变化——

广告版面因受到广告客户的要求，一般文字满，排版密，与新闻版式形成鲜明对照，使报纸的整体视觉效果逊色。近年来，《湖南日报》下大力气统一报纸各版面风格。明确规定：每版文字不得突破6500字；必须配备达到相当像素的、构图精美的照片。广告版面越来越漂亮精美，也得到了广告客户的理解和好评，步入了良性发展轨道。经常，在每天的考评里，广告升等的版面与新闻升等的版面，不相上下。广告版面，不仅没有拉低整张报纸的颜值，反而为整张报纸添了光鲜。

漫画元素使用上的新作为——

为活跃版面，从2015年开始，在“青春8090”栏目上，就尝试了不配照片配漫画，创新求异的做法令人耳目一新，收到了很好反响。此后，对一些文章比较长、而又缺少好照片的情况，《湖南日报》都尽量采用配漫画的形式，打破了沉闷。2018年11月3日至12月28日间，还推出了《永恒的瞬间·湖南公安英雄故事漫画》系列作品，根据改革开放40年来湖南公安的英模事迹绘成漫画，最大程度还原湖南公安英模瞬间壮举，将公安人员作出巨大牺牲、确保人民群众生命财产安全的感人故事，用最形象直观的艺术手法予以呈现，有力地弥补了相关文字和摄影的不足，好评如潮，还获得了湖南新闻奖。2019年3月以来，报纸开始配合扫黑除恶专项督导进入湖南，扫黑除恶文字稿一般有半个版，照片却很难配上，《湖南日报》继续发挥了漫画的优势，既活跃了版面，又生动形象，十分讨彩。

三、融合上借力量，插上了翅膀

（一）融媒体加强了党报的报道力量

2016年2月，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会，他指出，要推动媒体融合发展，借助新媒体传播优势，要从“相加”到“相融”，着力打造新型主流媒体。

由“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”，再到“你就是我、我就是你”，真正实现融为一体，合而为一，朝着这个目标，湖南日报正在一步步前进。这种融合后，不仅仅是“主力军”上了“主战场”，而且，新媒体的力度也反馈到了传统媒体上来，为传统媒体增色、添翼。

2019年的全国两会新闻宣传，湖南日报采用的就是全媒体的报道形式，不断创新报道内容、报道形式、传播方式，产生了良好的传播效果。由于融合了全集团记者的力量（包括新媒体记者的力量），《湖南日报》每天发稿6个版左右，充分展示了两会的盛况，全面准确地传递了两会的声音，被中宣部多次表扬，在全国省级党媒中名列前茅。

现在，湖南日报的“中央厨房”物理空间建设已经完工，软件系统技术开发已经完成并投入运行，以“中央厨房”为指挥调度中心和采编平台，推动内容生产逐步从传统线性模式向全媒体全终端模式转变。报社也将对集团的报道力量进行整合，实行几大采访中心采稿、4个平台发布的崭新格局，融合报道将由原来的两会等重要节点试水，进入到常态化阶段，党报在内容传播上进入一个崭新的时代。

（二）新媒体手段实现了党报的更快、更“厚”

2015年开始，湖南日报编辑出版中心创立微信公众号“零点”，每晚给印厂传送比样之后，即将当天的报纸比样编辑，在“零点”公众号上发布。这样，报纸编辑完毕，读者就可以立即知道当天的报纸内容和版面情况，抢在了印刷、投递之前。对于一些特别重要的文件、报道，湖南日报在纸质版上予以呈现。但报纸毕竟空间有限。对一些相对重要的文件、报道，湖南日报采用在纸媒上作新闻报道或导读，并同时在报道中嵌入湖南日报的移动客户端“新湖南”上该文相关的内容的二维码，读者想要了解更详细的内容，用手机扫码即可阅读。党报报道更“厚”、更丰富了，有了延伸版……