广东省商业性定向运动赛事研究现状分析

冯玉仪　陈文琳

摘  要：本文运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、逻辑分析法对近年来广东省商业性定向运动赛事中的发展现状进行分析概括。通过实地考察等方法对商业性定向大赛的商业化模式进行调查，得出了结论为在取消商业性和群众性体育赛事审批政策的颁布的情况下，广东省的定向赛事主要通过与乡村文化旅游的融合来进行商业化管理。但由于赛事举办的时间不长，在发展中存在赛事举办类型多、质量低、IP盈利能力薄弱、市场化程度不高等问题，因此迫切需要相应的对策解决问题。

关键词：定向运动  商业性运动赛事  乡村文化旅游

中图分类号：G812                                   文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2019）08（a）-0220-02

1  研究背景

1.1 我国定向运动的起源

定向运动起源于北欧军队，起初产生于军事行动的需要，不善于使用地图作战部队就会走错路线、打错目标甚至还会造成人力物力巨大的消耗或人员伤亡。因此，定向运动是主要通过训练、提高军人识别和使用地图等相关能力而形成的體育运动。1983年3月我国照国际的标准开展定向运动比赛，中国人民解放军体育学院首次在广东省广州白云山上组织了第一次“定向运动试验比赛”，比赛的顺利开展为我国在定向运动提供了发展的可能和基础[1]。

1.2 关于取消商业性和群众性体育赛事审批政策的颁布

长期以来，在中国不管是国际性、全国性还是地方性赛事，都需要层层报批，需先报地市级体育主管部门，再到省级、更大型的还需要报备国家体育总局。相关政府部门的垄断使市场力量涉足和开发体育产业积极性受到严重的束缚，增加了赛事举办的“时间成本”。

国务院总理李克强在2014年9月国务院常务会议上提出要加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。其中提出的“取消商业性和群众性体育赛事审批”这一放宽了体育赛事审批制度的举措成为了我们关注的热点。宣布取消商业性和群众性体育赛事审批后，随之一同消失的还有审批费、管理费等一系列费用。成本低、效率高加快了我国发展体育产业的速度，体育赛事作为体育产业的重点项目成为全国瞩目的焦点。

2  广东省商业性定向赛事发展的现状

2.1 政府对定向赛事的重视程度

随着“全民健身运动”口号的提出，政府和相关部门根据全民健身计划的要求，大力发展体育事业。在对体育赛事审批制度政策放宽的社会环境情况下，我们借鉴、引进国际定向运动的体育比赛形式，自创成属于我们国家的体育赛事。随着定向运动器材以及竞赛规则的不断更新与完善，越来越多的商业性定向运动赛事应运而生，赛事制度越来越完善，参与定向运动的群体也越来越大。如今广东省是定向运动的大省，常年参与定向运动人群迅速扩大到数万人次，广东省定向赛事的举办离不开政府的大力宣传与资金支持，各大商业性定向运动组织以优质的场地资源、紧凑的赛程设计以及严谨细致的工作风格，连续多年在广东省各地举办定向运动比赛。这不仅为广大定向爱好者提供了常态性定向体验，也为乡村旅游经济作出有益的贡献。

2.2 参加定向运动的动机分析

在广东省内仍然有很多人对定向运动没有参加过定向运动或者误解了定向运动，在笔者随机发放问卷的600人中，知道定向运动的高达550人占比91.7%，而认为定向运动能强身健体的只有205人占比34%。大多数的人都知道有定向运动这项运动，但是，对定向运动的历史和用途还认识不足，更不知如何去跑。南粤古驿道是广东省举办的最大型的商业性定向赛事之一。通过对南粤古驿道定向运动赛参赛动机情况分析， 结果显示（见表1）：兴趣爱好占89%，排第一的位置，其次为赛事优惠政策，占72%，排第二位，扩大社会交往、健身、提高定向运动技能、亲身体验排第三到六位， 说明参赛者大部分大多为定向运动爱好者[2]。

2.3 赛事市场化程度不高、举办类型多、质量低、

由于审批的取消，广东省的体育赛事迅速地发展起来，向多样化方向发展。像定向运动这样门槛低的体育项目，得到了广大户外运动爱好者的青睐，参加定向运动的群体越来越广泛。但由于市场化程度不高，人数增多、赛事的不专业性、导致在赛事过程中有很多意外发生，赛事举办的质量很难得到保证。

3  体育赛事IP盈利能力薄弱

IP全称是知识产权。体育赛事IP即为体育赛事产权以及相关衍生产品，是体育产业的核心产品。体育IP赛事作为体育产业的核心，不仅要打造一个体育赛事IP不仅要接受高投入，长回报周期的行业特性，还要超强的资源整合能力和营销传播能力[3]。近些年来，广东省在定向赛事方面的知识产权和相关衍生产品的推广不到位，因此在这一方面的盈利在相比足球、篮球等其他赛事还是有一定差距的，于是在定向赛事中高达80%的产值来源于打点计时器、点标旗等相关体育用品，在赛事方面的产值不到10%。

4  结语

取消商业性和群众性体育赛事审批政策的颁布，意味着我国举办体育赛事的活力被大幅激发，有利于体育市场的繁荣。而广东省将定向大赛与乡村文化旅游融合发展对于推动各地区体育、经济、文化、旅游、生态农业等产业的发展， 对提高当地人民群众的文化生活水平具有非常重大的意义。但由于赛事举办的时间短，在发展中存在很多人对定向活动不了解、赛事举办类型多、质量低、IP盈利能力薄弱、市场化程度不高等问题。相关政府需努力提升定向运动赛事的国际化水平， 走国际化道路;加大对定向运动赛事的宣传力度;挖掘赛事的特色服务，一是发掘办赛环境的特色，二是挖掘赛事的广泛参与性特色，三是利用赛事充分发挥“体育+”作用;强化支撑层面的市场和产业价值链整合;深化品牌和文化融合的发展以推动定向运动赛事与乡村文化旅游的更深层度的融合发展。

参考文献

[1] 张晓威.定向越野[M].北京：星球地图出版社，2013.

[2] 吴磊，张新安.南粤古驿道定向运动赛事现状调查及对策分析[J].体育世界：学术版，2017（4）：51-52，50.

[3] 李思思.我国体育赛事IP现状、问题与发展策略[J].体育科技文献通报，2017，25（10）：165-167.