雷山县朗德镇旅游产业融合发展思考

陈香香

摘要：文章以雷山县郎德镇为例，在田野调查的基础上，根据郎德镇产业脱贫发展以及旅游发展状况的需求，探讨朗德镇在产业脱贫项目发展的基础上与旅游产业的融合问题，为朗德镇旅游发展上的局限带来更多解决方法以及经济效益，以期更好的实现脱贫工作。

关键词：旅游发展;产业融合;脱贫

一、郎德镇旅游概况

郎德镇是一个苗族人口聚居的山区农业镇，下辖13个行政村，123个村民小组，41个自然寨，2269户，总人口9677人，苗族人口9650人，占总人口的99.72%。郎德镇具有非常良好的民族旅游资源，旅游基础设施正在不断完善中。该镇有着“全国百座露天博物馆”、“中国民间歌舞艺术之乡”和“芦笙之乡”的美誉，是一个正在崛起的新兴旅游乡镇。

根据调研发现，郎德镇的旅游发展主要以郎德苗寨为中心，该寨全系苗族，近140余户600余人。旅游发展主要依托当地悠久的历史文化、浓郁的民族文化风情以及优美的自然生态环境。在旅游不断发展的过程中农户主要通过表演拿到公分以及售卖相关商品来获取收入的方式只能带动部分人参与到旅游中来，并从中获得收入。对于那些地理位置不占优势的村寨以及时间不富裕的农户而言，旅游的带动能力并不明显。因此全镇通过发展相关产业，并在产业发展充分的基础上将旅游业融入其中，进而发挥其更多的价值是值得我们深思的问题。

二、郎德镇产业扶贫概况

2018年以来，郎德镇在全镇13个村级合作社（分社）的基础上，在镇级层面注册成立了雷山县欧波浓农旅专业合作总社，采取“总社+分社+农户”模式，明确总社负责产业扶贫项目的融资、招投标、物流运输、农产品销售，分社具体负责指导农户发展种植养殖产业，农户具体负责生产和采摘，在全镇范围内大力发展食用菌、订单蔬菜和黑毛猪养殖等产业，把总社、分社和农户的利益紧密链接起来，积极落实资金互助，构建村社联建+智慧产销+物流平台，实现产销一体化，推动产业发展持续性。

2018年全镇落地产业扶贫项目12个，目前杨柳村食用菌菌棒生产基地、也改村葡萄基地和南猛村花卉种植基地已建成投产，排夫村烤腊场项目和乌流村蔬菜育苗中心及蔬菜示范基地正式投入运营，也改村和乌吉民村2个大型能繁母猪养殖基地已完成厂房主体工程，也利村、南猛村和老猫村发菌基地已完成大棚建设。

三、关于旅游产业融合的思考

（一）旅游产业融合的动力因素

最先出现产业融合是在信息产业，随后相继出现在服务业、物流业、金融业、传媒业等其他行业领域。旅游产业在面临竞争环境巨变与自身生存发展的压力下，也日益与其他产业进行着相互融合，在产业的边界地带激发出了各种新的旅游产品与服务方式，以行业实践不断丰富着产业融合的内容。

1. 旅游业自身性质

首先，旅游产业具有极强的产业关联性，对其他行业发展具有一定带动作用。其次，旅游业属于劳动密集型和资本密集型产业，不仅可为当地解决部分就业问题，也可为当地带来资金的注入。在体验经济时代，人们除了满足自身的物质需求以外，也在不断的追求精神层面更高层次的需求，即精神上的享受。对于旅游产业来说，精神上的需求更多是给予旅游者美好难忘的体验，然而开发良好的體验性产品必然会走向与相关行业融合的道路。最后，旅游业的边界模糊性为其与其他产业的融合提供了先天的条件。

2. 经营者对经济性回报的追求

郎德镇的旅游发展将近30年，在客源方面具有一定的保障作用，为其产业融合奠定了基础。加上政府大力支持主导，为村民解决了后顾之忧，加大了村民参与的动力。在旅游业与其他产业融合的过程中，各行业的优势互补以及多种资源的充分利用加强了发展的可持续性，经营者便可以获得更加丰富的经济回报，客观上来说旅游的经济价值推动了产业融合的发生。

3. 日益激烈的市场竞争

在日益激烈的市场竞争中，旅游产业只有不断集成其他产业的要素和功能，满足旅游者的多样化需求，通过相融产业价值链优化，对相关资源进行生产和再生产，使融合各方在分享旅游客源市场的同时，还可不断优化资源配置，有益于开发和丰富创新型旅游产品，促使融合后的产业产生更大的经济价值。

（二）产业链解构与重构

产业进行融合时，往往需要通过对各自产业价值链上的价值活动进行分解，找到有利于双方产业融合的契合点，突破原有的产业边界，分离出有利于彼此的价值链，并按契合点有机的将其整合到各自传统的产业价值链中，使两大产业价值活动得到优化重组，最终融合成新的价值链，并使融合后的产业能够更大的满足市场需求，发挥更大的价值作用。

针对旅游产业融合而言，旅游六大要素食、住、行、游、购、娱中的每一个价值活动都是吸引旅游者购买旅游产品的重要因素。为了能够形成更加具有吸引力的旅游产品和新的旅游产业组织形式，旅游产业融合契合点便是旅游六要素。

（三）旅游产业融合发展的策略探索

1. 加强旅游产业融合发展的保障机制

政府的政策制定在旅游产业融合的初期、发展期以及成熟期都具有重要的保障作用。特别是在旅游产业融合的初期，完善的产业融合发展政策制度和规划，能够有效地规制与避免盲目的融合行为，促进不断形成有利于旅游产业融合的市场运行机制。

2. 以市场为导向对旅游资源进行整合

旅游资源的整合以旅游者的需求为核心，然而现今旅游者的需求在不断发生变化。这就要求必须根据旅游市场需求变化来进行资源的整合配置，发挥市场调节供需的导向作用，满足旅游者的需求。

3. 强化市场营销，引导旅游消费

为了将旅游产业融合后的旅游创新产品推向市场，并使市场高度接受，通过不断的强化市场营销，充分利用宣传的效果来引导旅游消费，不仅使旅游者在心理层面接受相关产品，而且能够克服在产业融合过程中的需求障碍，加快市场融合的过程，促进开发旅游创新产品以及市场占有率的扩大。

4. 培育企业，提高创新能力

目前，郎德镇产业脱贫项目尚处于起步推动阶段，主要以合作社+公司的模式对产业扶贫项目进行运营，但实质上合作社与公司属于一套人马，两套班子，精力及能力有限，使得跨行业人才成为稀缺资源。旅游产业与其他产业进行融合表现在旅游产业融合产品的多样化，急需不断增强创新能力。目前，郎德镇旅游主要由西江旅游公司承办，其有创新能力不足，实力不够等问题，也有市场秩序不完善和知识产权保护不利的问题，因此培育企业更重要的是培育它成长的市场竞争环境和制度，而其中重要的是完善法制法规建设，保护企业创新行为和创新利益。

四、总结

朗德镇旅游发展和相关产业发展为产业融合提供了基础条件，旅游产业的产业渗透性决定了其产业融合的趋势，全镇的后期发展也必然会走向旅游产业的融合。在具体的发展策略中，既要不断加强政府在政策制定、监管与治理的宏观管理功能，又要充分发挥旅游市场在产品开发、资源整合配置的导向作用，走多元化融合的可行性道路，为郎德镇的种养殖产业及旅游业加快发展注入新的活力。发挥产业的更多经济价值，扩大产业范围使更多的人参与到其中，也为朗德镇更好的实现脱贫工作。

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