记住乡愁彰显特色

康旭霞

摘 要：深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的十九大、十九届二中、三中全会和全国两会精神，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展，满足人民群众的美好生活需要，不断开创文化建设和旅游发展新局面，是党中央对文化和旅游工作的新要求，也是对此工作的高度重视体现。特别是党的十八大以来，习近平总书记把“文化自信”纳入中国特色社会主义“四个自信”，作出一系列中央指示批示，为新时代文化和旅游事业发展提供了根本遵循。

关键词：乡村振兴;创新;文化自信;心灵家园

随着时代的不断发展，我国人民的思想意识不断提高，国家对公共文化服务的重视度越来越高，这为公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设创造了良好的条件，“四川乡村艺术大展”这一文化品牌建设工作是四川省重点文化品牌项目，然而从细节方面来讲，在该项工作落实的过程中，仍然存在不少的问题，本文将就此问题展开论述。

1 “四川乡村艺术大展”文化活动品牌的简介

文化品牌是文化建设的重要组成部分，“四川乡村艺术大展”的创立作为四川省文化品牌标志性形象，具有很强的吸引力和影响力。首届“四川乡村艺术大展”以“乡村振兴·艺术圆梦”为主题，也是全国首次提出以“乡村振兴”为主题的展览，将传统的乡村艺术，通过现代艺术表现形式，宣传贯彻党的十九大精神，展现新时代农村新变化，全面落实乡村振兴战略，通过举办高质量、高品味、现代时尚的群众文化活动，为满足人民过上美好生活新期待提供丰富的精神粮食，并在活动中推出一批思想精深、艺术精湛、制作精良，讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌新时代的原创作品。

2018年初，四川首届乡村艺术大展在成都成功举办，是四川有史以来数量最多，种类最全的民间传统工艺展品，通过现代化艺术展览，惊艳绽放。大展自开展以来，迅速成为成都重要的艺术事件之一，展览吸引到了不同阶层，各个年龄的艺术爱好者和大众前来观展，儿童参观从中体验到民俗成果的乐趣，青年参观欣赏到的是乡村艺术时尚，老年参观则拥有的是青春岁月满满的回忆。平均每日近千人，预计展览期间参观者将达到6～7万人次。

2 “四川乡村艺术大展”品牌建设魅力

四川省文化和旅游战线认真贯彻落实党中央、国务院的决策部署，组织策划实施“四川乡村艺术大展”，把“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”融合相得益彰。其魅力总结如下：

2.1 坚定文化自信，牢牢把握正确的政治方向，坚持以人民为中心的创作导向

四川省文化馆自2017年11月接到展览任务以来，相关部门立即成立展览组委会，展开作品征集工作，2017年12月5日，川文办发[2017]455号《四川省文化厅关于“四川省首届乡村艺术大展”作品征集的通知》正式下发，根据通知要求，全省21个地市州积极响应，经市州文化局组织相关专家评审上报入选作品共计569件，其中美术类作品144件，传统工艺类作品425件，其类型涵盖国画、油画、版画、工笔画、夏布画、麦秆画、唐卡、羌绣、彝绣、根书、雕塑、剪纸、蜀锦、蜀绣、漆器、竹编等数十个种类。

2.2 始终把社会效益放在首位，提供健康向上、喜闻乐见的文化产品和服务

四川是一个人口众多、少数民族聚居的大省，民族民间艺术资源丰富。各民族不同特色的地域文化和民族特色，构成了丰富多彩的民族民间艺术资源。四川深藏着不少民间艺术技艺和人才，一些民族民间工艺品在世界文明史上都占有相当地位。在四川，民间艺术形式丰富多彩，旅游文化价值极高，譬如：绵竹年画酒中画，广元刺绣似山花，青神竹编誉神州，成都蜀锦甲天下;豪放火热巴渝舞，四川民歌太阳出，清音高腔声色美，蜀国弦音回远古;茶道道出川茶味，酒令品出川酒醇，龙门阵里笑声起，杂耍绝活荡心魂;民谣谚语显智趣，传奇故事说世象，火龙狮舞车车灯，节庆习俗喜洋洋……可以说，四川的每个市县乡都有自己独特的民间艺术。正是这千姿百态千花万卉的民间艺术千百年来滋养着四川人民的精神文化生活。

2.3 推进文化遗产保护工作，提高非遗保护传承水平

从展览作品征集工作情况来看，整体呈现出作品数量多、类容丰富、创作精良等特点，发掘了一大批具有浓郁乡村特色、较高审美价值、创意新颖独特的精品力作，尤其是近10米高的巨型道明竹编狗，140米长的巨幅唤马剪纸作品“走进新时代”，高度达到3米的大型南充皮影，2.2米×1.8米的巨幅绵竹年画等十分引人关注，成为本次展览的一大看点和亮点。这些作品贴近乡土，贴近生活，充满生命力和亲和力，不仅体现了四川当代乡村艺术家精湛的艺术才华和旺盛的创作激情，更真实地再现了他们对生活的热爱、对社会的付出和对美好生活的向往。对推进文化遗产保护工作，提高非遗保护传承水平起到了积极配合的作用。

2.4 适应新时代的要求，丰富展览方式

“四川乡村艺术大展”艺术精品展示导入现代艺术设计语言，通过与影像、表演、音乐、装置艺术、空间设计、服装设计等多现代表达工艺的融合，能够使多种艺术形式之间相互激发、呼应与转译，美化展示环境，让观众在优美环境中欣赏乡村艺术作品，即能提升乡村艺术作品本身的品味，又能改变观众对乡村艺术的观念，是乡村艺术精品与当代展示融合的探索、尝试和创举。

“四川乡村艺术大展”通过溯源历史、重温传统，融入现代的文化体验活动，可以唤起广大群众的文化记忆、文化认同和文化自信。已成为四川各民族文化交流的大展台，成为各族人民共享共乐的精神家园，成为一个颇具影响力的文化品牌，该品牌的价值不断提升，让四川优秀传统文化得到广泛弘扬，团结和谐的社会生态不断巩固，中国故事、四川故事得到生动传播，基层群众文化得到丰富，在新时代四川建设中发挥了重要的作用。

3 现阶段“四川乡村艺术大展”品牌建设存在的问题

一个好的群众文化活动品牌建设不仅需要思想上的支持还需要有较高的艺术品位作为后盾，要有良好的群众基础，还要有政府部门的相关保障。因此，通过对现阶段“四川乡村艺术大展”品牌建设的分析，总结它的问题主要包括如下几点：

3.1 自身优势没有突出

群文活动品牌的特色与各个地域的实际情况有着密切的关系，只有将地域特色与群文活动品牌相结合，该群文活动品牌才能够凸显自身的特色和个性。对“四川乡村艺术大展”而言，由于四川省地域广阔，省内民族众多，要把各地方的特色艺术精品展示出来，还需广大群众文化工作者更加深入基層，考察挖掘并将其展示出来。

3.2 加大建设创新，拓展群众文化活动品牌建设的生命力

在新的时代背景之下，人们对精神文化追求的迫切度不断提高。“四川乡村艺术大展”要与时俱进，积极开展具备特色的呈现方式，善用电子、互联网、多媒体技术，打破传统群众文化活动对时间、空间等的制约，拓展文化活动的影响范围，加大文化活动资源的共享力度，吸引更多的群众参与到文化活动中。

3.3 强化队伍建，为品牌建设提供坚实的人才基础

群众文化工作者是引导广大人民群众积极投身群文活动品牌建设的引导人，其素质会直接影响文化活动品牌建设的质量和效果，因此，参与组织策划“四川乡村艺术大展”的文化工作者要不断加大自身能力的培养，逐步提高自身素质，从而达到优化群文活动品牌建设管理队伍，才会积极创建具有相当规模并有广泛影响力的群文活动，促进四川省文化事业的发展和繁荣。。

4 结语

群众通过参与“四川乡村艺术大展”活动，可以感受到一股浓浓的乡土气息。冲击你原有的对乡村的经验与想像，让你去思考，甚至想有所行动，大展给我们展示出一幅新时代四川乡村转型期的新风貌。“四川乡村艺术大展”是群众精神文明发展的产物，打造“四川乡村艺术大展”这一文化活动品牌可以满足群众的精神需求，弘扬省内的文化财富。在公共文化服务背景之下，“四川乡村艺术大展”品牌建设取得了一定成就，需要注意的是，品牌建设需要坚持群众化、地域化、长效性的原则，不可能一蹴而就，因而广大群众文化工作者必须端正自身的思想，正视现阶段群文活动品牌建设问题，并积极解决相应的难题，如此才能够让广大人民群众通过参与文化品牌活动回归心灵家园！

参考文献

[1]陆扬，王毅.文化研究导论.复旦大学出版社，2006.

[2]周宪.文化表征与文化研究.上海：人民出版社，2015.