从一则新闻的四度传播谈媒介融合

赵琳月

摘 要：一则“一等功老兵隐姓埋名36年”的新闻通过地级市纸质媒体的首次报道、网站的转载、主流权威微博的转发、微信公众号的再次传播，短短一周的时间实现了四度传播，本文就一则新闻的四度传播对媒介融合进行了简要分析。

关键词：新闻;四度传播;媒介融合

一则新闻实现了四度传播，与一般新闻相比在最大程度上实现了这则新闻的传播价值，因为自身发展空间被挤占因此期望的营销价值受到一定影响。笔者认为，一则新闻的四度传播充分体现出当前传统媒体媒介融合的必然性，传统媒体只有依据自身优势对新闻进行深层次的挖掘才能赢取受众，进而实现长远发展。

1 一则新闻的四度传播过程

2019年7月31日，重庆日报报业集团《重庆日报》刊载了一则《传奇老兵，永不褪色》的人物报道，新闻讲述了重庆一位曾在上甘岭战役中荣获一等功的老兵，在退役之后36年的时间里从未向任何组织透露自己功绩、不向组织提任何要求，举债修路、无私奉献的传奇故事。此后，人民网、央广网、光明网等网站对此篇报道进行了转载。8月6日，人民网、央广军事、人民日报等官方微博再次转发了这一新闻报道，“一等功老兵隐姓埋名36年”的话题也随之登上了微博的热搜榜，热度高达314528，使这一则新闻再次成为传播的热点。重庆日报微信公众号也对这则新闻进行了报道，并添加了老兵的采访视频。截至目前为止，这则新闻经历了本地纸质媒体的挖掘、网站转载、官方微博转发、微信公众号报道这四度传播过程。

仔细研究这则新闻的四度传播过程，从纸质媒体到网站再到微博、微信公众号，基本覆盖了传统媒体、网站、手机这三种传播媒介，极为符合新时期新闻传播的特征。

2 四度传播充分挖掘新闻价值

一则新闻可以被四度传播的主要原因在于它的新闻价值高。就以《传奇老兵，永不褪色》这篇报道为例，新闻于7.31日正式刊登，正值建军92周年之际，用这样的一篇报道来彰显我军勇于拼搏、敢于牺牲、不畏艰苦的精神;针对目前香港少数激进分子的暴力活动、美国加收关税等问题，主流媒体再次转发这篇正能量报道，鼓舞民众士气和增加民族自信心。这则新闻被四度传播，充分表明其有着非常高的新闻价值，符合各大媒体判断新闻价值的标准。

2.1 传统纸质媒体要注重接近性和显著性

《传奇老兵，永不褪色》这篇报道首次刊载在《重庆日报》上，将事实转化为新闻，记者精准的抓住了老兵退役后为家乡隆兴所做的贡献这一新闻点。《重庆日报》的受众主要是当地人群，在地域上老兵蒋诚与新闻受众距离较近，能够在很大程度上吸引读者的注意力。老兵的事迹很典型，它体现出了社会主义核心价值观和新闻报道的显著性。

2.2 网站转载要注重奇特性

光明网对这一篇报道进行转发时，将题目改成《上甘岭战役一等功臣蒋诚用鲜血和无悔诠释共产党员的铮铮誓言》，这题目突出了这篇报道的奇特性，老兵用鲜血与无悔来对共产党誓言进行诠释，能够对读者产生强大的吸引力。

2.3 央媒刊载要注重导向

人民网、人民日报等官方微博具有非常高的权威性，发布的每一条内容都体现出当前最主流的价值观。央媒刊载的内容要注重社会效益，为社会传递正能量。人民日报微博以“英雄老兵深藏功名36年，他说：没啥子遗憾！”为话题，以图文形式对老兵的事迹进行了发布，主题鲜明及具有很强的导向性。

2.4 微信公众号报道要注重权威性

央媒的刊载报道在极大程度上扩大了该新闻的传播价值，可以被人民网、人民日报这样的主流媒体关注，因为其本身就是一种有价值的新闻。重庆日报微信公众号以《“隐姓埋名”36载！上甘岭战役一等功臣的初心与执念》为题，再次对这则新闻进行了传播，在公众号的报道中添加了老兵的采访视频，使整篇报道更具权威性。

3 营销价值被弱化

回顾老兵的传奇故事，新闻的每一次传播都在很大程度上扩大了受众的广度与深度，深层次的对新闻价值进行挖掘。尽管实现了新闻传播价值的最大化，但是并不代表新闻生产者也能实现利益的最大化。

3.1 網站无偿转载新闻，媒体市场被抢占

随着新媒体以及自媒体的不断发展，传统媒体面临着诸多挑战，为了应对挑战，虽然“内容为王”成为了传统媒体的主流思想，但却忽视了其版权问题，为媒体网站转载自己原创内容感到自傲，这种观念使低成本的网络媒体得到了快速发展。在接触新闻时民众更乐于通过网络来了解新闻时事，这在很大程度上缩小了传统媒体的市场。传统媒体生产出来的内容被网络所覆盖，如免费为网站提供生产长此以往便会流失客户，在发展的道路上举步维艰。

3.2 微博、公众号抢夺受众

人民网、人民日报官方微博采用了该新闻，使新闻得到再一次的传播。但最终重庆日报微信公众号抓住了机会再次获取点击量。这篇文章在公众号的阅读量达3700余次，对新闻传播价值进行了又一次的变现，并且也为公众号累积了一定的粉丝数量。而《重庆日报》纸质媒体虽然挖掘并生产了新闻，但是受众却十分有限，这种现象也是当前大部分传统纸质媒体所面临的一个生存难题。

4 结语

总之，在新媒体环境下媒介融合是新闻发展的必经之路，传统媒体必须要把握住新媒体市场和注重版权，力争实现最大化的营销价值，这样才可以在新媒体市场中抢占新机和赢得发展。

参考文献

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