浅析传统艺术理念在现代包装设计中的应用

陈韶强

摘要：互联网经济时代的到来，人们的审美要求逐渐提高，对包装艺术的要求也不例外。现代包装设计师们对包装设计的好坏，直接影响着消费者对于此产品的购买，具有重要作用。传统艺术理念作为中华民族优秀文化发展流传下来的产物，在包装设计中的应用，满足了消费者的审美需求，激发了消费者的购买欲，具有积极意义。

关键词：传统艺术;现代包装;设计;应用

随着社会主义经济的深入和发展，包装逐渐成为一股潮流，对于普通百姓来说，包装是否精美也逐渐成为自己选购商品的影响因素，因此，商家及设计师们也逐渐对产品的包装重视起来。

中华民族具有五千多年历史，有着丰厚的艺术积淀及艺术底蕴，若在中华民族传统艺术中寻找灵感，无疑会成为包装设计中的一大亮点，能够吸引人们的眼球，提高人们对带有此包装的商品的购买欲。现代包装设计是近年来人民生活水平提高、社会主义经济发展到一定阶段的必然产物，它兼顾了传统文化和传统美学的艺术元素，是新时代的一种艺术表达手势。在现代包装设计中融入传统艺术理念，一定程度上彰显了我国优良的传统艺术内涵，影响着人们的生活观念、价值观念，提高了人们的审美情趣，增加了公民及社会的购买欲，中国商品不但涌入海外，也推动了中国国家软实力的传播等，传统艺术理念在现代包装设计中的应用，具有很大的价值及重要性。本文将主要从传统艺术理念在现代包装设计中的影响、传统艺术理念在现代包装设计中应用的基本原则、中国传统艺术理念在现代包装设计中的应用三方面进行分析与探讨。

一、传统艺术理念的产生条件及内涵

首先，传统艺术理念是中华民族艺术发展到一定阶段的产物，它的形成过程象征着古文明的发展，影响着人们的生活观念，关系着人们的生存与发展。在远古时代，人们在经济发展的过程中创造了物质和非物质产品，这一时期，以小农经济为主，一家一户，人们的认识及思想受到生存条件的制约，加上科技发展有限，于是，人们将人力不能解决的问题求助于神灵等，在此基础上信仰也就随之诞生，而这些信仰不仅包括宗教艺术，还包括伦理道德、价值观念、精神要素等，它决定着人们发展的方向、发展目标、价值观念、生活方式等。人是社会性生物，在不断沟通交流中，衍生了语言及符号，而语言及符号也变成了人类沟通其信仰及社会农事活动的手段，进一步促进了人类信仰的丰富及传播，更好地开展社会农事活动。因此，可以说传统艺术理念的形成是特定的语言、符号、图腾表示人们之间从事社会生产劳动的结果。

传统艺术理念涉及面广，包括众多宗教哲学思想及儒、道、佛三大思想，这些作为优秀的传统文化之一，深深地影响着中华儿女的道德观念、价值观念、生活观念等。以儒家、道家、佛家思想为例。儒家主张“仁”，提倡“仁者爱人”，奉劝君主实行“仁政”，其是孔子理论的重要核心所在，除此之外，儒家还强调中庸原则，强调万事万物取其中而胜之的道理，在教学领域，孔子强调“有教无类”，对如今的教学理论也提供了一定借鉴，如今，孔子学院的盛行也证明了孔子为代表的儒家对后世的影响之大。以“老子”为主要代表人物的道家，强调“天人合一”思想。道家学派认为宇宙是万事万物的主宰，人类应与其共生，在万事万物的解决中要顺其自然，此自然并非自然界中的日月星辰，而是强调人应该回归天性，认为人是自然界中的一部分，随着时代的发展，顺应自然成为我们今天的人与自然和谐相处。佛教，主要强调顿悟人生，创始人释迦牟尼提出“因缘和合”即世间万物都是由众多原因和条件构成的，强调世界万物皆虚幻，具有“空”的特征，佛教因果报应理论及虚幻特征对我们当今时代也产生了重要的影响。儒家的“仁”，道家的“天人合一”，佛教的因果理论及后代出现的王阳明、李贽等的众哲学思想，在历史的长河中逐渐成熟并流传下来，构成了传统艺术理念的内涵。

二、传統艺术理念在现代包装设计中的影响

传统艺术理念是中华民族几千年来在艺术领域形成的理论，它的形成与发展，为其他艺术的发展提供了一定理论指导，为其指明了方向。传统艺术理念在中国现代包装设计中的应用，一定程度上体现了中华民族独特的文化艺术风格，同时也向世界展示了中华民族的文化底蕴，有利于中华文化更好的走向世界，一定程度上提高了国家软实力，更好地推动了中国经济、文化等的快速发展。如今，现代包装领域也存在着一些弊端。部分包装设计师一味模仿西方设计理念，缺少设计的主动性及积极性，其设计的大多作品缺少中国元素，包装领域优秀设计师的缺乏更助长了这一弊端。因此，在中国现代包装设计中融入传统艺术理念，为包装设计师们提供设计的灵感源泉，补全了设计师们模仿度高、积极性与主动性不足的这一缺点，是包装设计领域发展的必然趋势，具有一定积极意义。

中国传统艺术理念中的文化元素丰富了现代包装设计的内涵，使商品包装更加多姿多彩，有助于形成包装文化。中华文化历史悠久、博大精深，其所包含的中国古典哲学、美学、“仁”“义”“礼”“智”“孝”等知识性学说，都推动了中国传统艺术的发展，对传统艺术设计产生了深刻的影响。中华传统文化艺术丰富多样，包括绘画、诗歌、剪纸、书法、皮影等，将这些文化元素融入现代包装设计中，现代与传统相结合，不仅具有当今时代的风趣幽默，同时还使商品包装具备时代和文化的厚重感，保护了传统文化艺术，使其重新焕发生机和活力，真正实现了商品包装的“高大上”，促使更多顾客为了商品的包装而购买此商品，提高了商品的购买力，进而提高了整个社会的消费水平，促进国家经济的发展，同时也增添了中国传统艺术文化的承载途径，更好地传播中国传统艺术文化。

三、中国传统艺术理念在现代包装设计中的应用

包装是产品特性、品牌理念、消费心理的综合反映，它具有传达商品信息、保护商品、提高产品附加值、方便运输、方便使用、促进销售等的功能，包装设计的好坏直接影响着消费者的购买欲。因此，商家想要自己的产品创造出更大的社会经济价值，除了提高自身产品的质量外，还需花费大量的人力、物力对产品包装进行设计，以此来强调产品外观包装设计的视觉传达效果，吸引消费者对于此产品的目光注意，让其能够有兴趣进一步接触了解。包装设计师们掌握了解消费者的相关包装设计审美需求，从消费者出发，设计出符合消费者审美要求的包装作品。中国传统艺术作为包装设计的重要组成部分，其蕴含的传统艺术理念深深影响着包装设计的发展。简约自然理念作为传统艺术理念之一，广为大众所接受，将其运用在包装之中，一定程度上能够缓解消费者的审美疲劳，带来良好的视觉效果，给人轻松愉悦的心理反应。

随着移动互联网经济的繁荣和发展，各类信息及各个商品的繁多复杂，给人类视线带来了一定冲击，人们越来越喜欢简单自然的物品，对于产品包装也不例外，简约自然理念自然就成了当今时代包装设计发展的必然趋势。首先，简约自然理念在现代包装图案设计中的应用。图案在现在包装设计中使用广泛，但目前市场上产品多元，较多图案设计信息较为复杂，不能让在消费者第一时间理解其要义，包装作用效果欠佳。在包装设计中融入简约自然理念，采用简单、大众知道的图案进行包装设计，不仅能够直接有效的传递产品信息，还能够吸引消费者兴趣。如农夫山泉包装设计是通过将现实生活中常见的绿叶、大海、地球这些简单图案联系起来，这些简单的图案能够直接地使消费者了解农夫山泉矿泉水，也给消费者清新自然纯净的心理感受，激发了消费者的购买欲，同时绿叶、大海、地球也符合了当今时代的生态环保发展理念。第二，简约自然理念在现在包装色彩设计中的应用。不同的色彩元素会给消费者带来不同的视觉感受，在现代包装设计中，最为直观的是包装设计的色彩元素信息。因此，做好色彩方面的包装设计成为优秀包装设计师的考验。不同颜色代表不同寓意，如黑色代表神秘、庄严，白色代表纯洁、神圣，设计师在进行包装设计中色彩的选择时，可優化组合利用不同色彩，选取生活中较为单纯的色彩作为产品包装设计的主基调颜色，在辅助于其他色彩，保证包装设计的整体性，确保包装设计的简洁直观。如湖南省首市特产酒鬼酒产品的包装设计，黑白灰为核心色彩基调，配以暗红色瓶塞，给人神秘庄严色彩的同时，又赋予该产品独特的文化韵味，更显端庄典雅，更能吸引葡萄酒酒爱好者的注意，增加人们对此款葡萄酒的购买。

传统艺术理念在现代包装设计中的应用除此之外，还有很多，这里就不一一列举。

四、结语

现代包装设计作为一门新兴的综合性学科，因其具有商品和艺术的双重性，其本身就具有极强的研究价值及可塑性。对现代包装设计进行分析与研究，能够了解当今时代大众的审美需求，提高商品的购买力，一定程度上有助于经济的发展。对传统艺术理念在现代包装设计中的应用进行分析与研究，符合了当今时代的发展趋势，彰显了我国优秀的传统艺术文化底蕴，具有其研究的价值及重要性。希望能为以后类似论文的研究带来一定借鉴意义。

参考文献：

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