浅析共青团新媒体引导网络意识形态工作中的影响力

李毅

【摘 要】意识形态工作是党和国家工作的重要组成部分，在中国特色社会主义事业全局中具有重要地位，互联网是意识形态工作的主战场最前沿，日益成为人们特别是年轻一代获取信息的主要途径，网络舆论直接影响着人们的思想观念和价值取向。共青团作为党领导的先进青年的群众组织，重视互联网意识形态在青年工作中的应用。共青团中央微博账号聚焦社会热点舆论事件，贯彻“贴近实际、贴近青年、贴近生活”原则，采用“互联网+青年”的工作模式，在社会事件中发挥带头作用，引导社会风气向良性发展。根据对微博发帖数量，转发数量的数据统计，具有巨大影响力，取得了良好的社会示范效应。其一系列创新的理念、方式方法值得研究和学习。

【关键词】意识形态;共青团中央;互联网;微博文章

中图分类号： G641 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2019）24-0233-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.24.112

【Abstract】Ideological work is an important part of the work of the party and the state. It plays an important role in the overall cause of socialism with Chinese characteristics. The Internet is the forefront of the main battlefield of ideological work， and it has increasingly become the main way for people， especially the younger generation， to obtain information. Public opinion directly affects people's ideas and values. As a mass organization of advanced youth led by the party， the Communist Youth League attaches importance to the application of Internet ideology in youth work. The Central Youth League account of the Communist Youth League focuses on public hotspot public events， implements the principle of “close to the reality， close to the youth， close to life”， and adopts the “internet + youth” work model to play a leading role in social events and guide the social development to benign development. According to the number of posts posted on Weibo， the statistics of the number of forwardings have great influence and achieved good social demonstration effects. Its series of innovative ideas， methods and methods are worth studying and learning.

【Key words】Ideological work; The Central Committee of the Communist Young League; Internet; Microblog articles

0 前言

中國互联网络信息中心（CNNIC）2月28日在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，全年新增网民5653万。手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。2018年上半年中国微博用户规模3.37亿人，手机微博的用户数量达3.16亿人，在整体网民数量中，微博用户数比例高达42.1%。2018年第四季度财报显示，微博活跃用户有4.62亿。如此活跃、影响力之高的交流平台，已然成为网民接收信息、发表意见、传播思想的大舆论场。意识形态领域许多新情况，新问题往往因网而生、因网而增，许多错误思潮也都以网络为温床生成发酵，在这个舆论斗争的主战场上，能否顶得住、打得赢，直接关系，我国意识形态安全和政权安全。习近平总书记多次指出过不了互联网这一关，就过不了，长期执政这一关，要确保互联网可管可控。面对微博平台信息内容的多样化、复杂化、群众化，在复杂多变的意识形态的斗争和较量中如何做到不随波逐流，明辨是非，必须坚持正能量是总要求，管得住是硬道理，打好网络意识形态攻坚战，把握意识形态的话语权显的尤为重要。

1 共青团在网络意识形态中的创新理念、方法策略探究

在新媒体的意识形态传播领域中，共青团中央官方微博是较早进入新媒体领域的中央机关，从开博之初到现在，一直秉承凝聚青年、引导青年、服务青年的宗旨。截至2019年3月，粉丝数量有808余万，平均日发博数20篇左右，日阅读数达100万以上，日互动数10万左右，是新浪公司“政务”领域综合指数排名前3的常客。共青团中央作为意识形态特征较为凸显的政务新媒体，其综合影响力具有独特的研究价值，本文认为共青团官方微博已初步形成严谨的新媒体矩阵，引领地方共青团共同发展进步，在复杂多变的意识形态斗争中保持初心，去浊扬清，传播正能量，在引导广大青年的思想政治教育上进行了有益的探索，在以互联网为新媒体的意识形态在青年工作中的应用起到了排头兵的作用，共青团中央是青年网络素质课堂的影响大V。

1.1 贴近生活，创新理念、方式方法

在中国第一个农民丰收节来临之际，共青团中央联合新浪微博发起#我和我的家乡#话题讨论，以关注家乡特产，分享丰收喜悦，凝心聚力携手出发，用“微博之力”助力脱贫攻坚这一创新理念，创新团务工作。

自2018年9月23日启动以来第一季主话题阅读量24亿，讨论量1369.9万，上线含港澳台各省话题30个，话题阅读量10.7亿，讨论量815.1万，总视频播放量3501万，互动量3514万，通过350多位明星参与为家乡打call，微博总提及人数11.6万，全网相关发博总量20.6万，全网相关发博互动量4612.2万。创造出#京喜丰收#、#丰收四川#、#幸福美丽新湖南#、#大美燕赵#、#我的家乡在湖北#、#皖美秋实#、#清新福建#、#依好上海#、#津城风土#、#嗨锦绣三秦#等热搜话题。在社会学习理论替代强化的影响下，众网友与粉丝团积极活跃行动，到偶像家乡做下线公益应援，比如秦奋粉丝在家乡江西捐赠爱心音乐教室;朱正延粉丝在其家乡马鞍山捐赠图书室;粉丝同浦巴甲一起支援西藏为藏区内白内障病人开展义诊，免费医疗活动;张艺兴粉丝在湖南岳阳捐赠音乐教室和双峰县捐赠舞蹈教室等。各地方共青团鼎力支持，中国日报等强劲媒体资源报道全网覆盖，微博全网超强资源实力霸屏传播正能量。

在高数据的背后，是共青团对党的工作深入理解后所扮演好的“桥梁作用”，党的十九大报告指出，到2020年消除所有贫困地区和贫困人口，共青团将党的重要任务同青年热爱家乡的深厚情感统一起来，落实到一批有影响力的青年身上，再带动广大青年重拾对家乡的记忆、展望家乡的发展，通过“我为家乡代言”的行动不仅推动地方特色产品的销售，也拉动风土人情游玩，真切做到“助力脱贫攻坚，你我在行动”。

1.2 坚持主旋律，把握节奏力度，发挥其张力，引领舆论方向

社会思想意识复杂多样、相互交织。意识形态领域局部多元多样多变的趋势日益明显，人们思想更加活跃，独立性、选择性、多变性、差异性显著增强，各种思想多样陈杂，各种力量竞相发声成为常态。加强宣传舆论阵地管理，加强网络舆论监管，对错误思想敢于亮剑、敢于斗争，坚决遏制各种错误思想炒作和蔓延，共青团中央官方微博多次出击有效扭转了意识形态领域一度出现的被动局面，让意识形态主旋律更加响亮，正能量更加强劲。

3月30日四川省凉山州木里县境内发生的森林火灾，因风力风向突变，山火暴燃，30名扑火队员牺牲。事后有不明真相的网友对此次事件提出质疑，“山林起火，如果是大火请放弃山林，十年树木而已…”、“好好看看，无人区没有重要设施。”更有网友造谣生事，认为这种不可控的火是天灾，没必要牺牲消防员救火。提到美国加州森林年年大火，年年政府都是让大火烧着，等到可控范围才派人干预。4月2日共青团中央转发此微博对美国18年11月19日的“坎普”山火进行辟谣，博主才删博道歉。同日发表微博文章“无人区为什么要冒着危险去救火？原因是这样的…”。针对网友提出的疑问解疑答惑，文章进行假设模拟，如果放任山火燃烧，可预知七天后无法挽回的的严重后果，并回顾1987年5月6日黑龙江大兴安岭地区大火事件造成的难以抹去的痛，无数生命财产损失惨重。此次，在思想认识问题的处理时机和范围内，共青团中央对于微博大舆论场上思想领域的黑色、灰色地带要坚决管控，大大压缩其地盘，逐步推动其改变颜色，还要大张旗鼓争取使灰色地带加快使其转化为红色地带，防止其向黑色地带锐化。

2 结语

综上所述，网络空间是亿万民众共同的精神家园，青年群体作为社会的有机组成部分，是推动互联网这个“最大变量”释放“最大正能量”不可忽视的潮流，是引领着媒体舆情管理方式的创新的新生力量。共青团中央在带动这项工作中，鼓励青年“一起来”，建构青年在意识形态领域的内在认同，运用青年思想，交流与理解，发挥意识形态的生命与张力，建设健康网络生态，热心青年工作的新媒体人的在贡献自己的力量。

【参考文献】

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