保定市共享汽车发展SWOT分析

刘晓敏 洪 帅

（1. 河北经贸大学经济研究所，河北 石家庄 050061；2. 河北经贸大学京津冀一体化发展协同创新中心，河北 石家庄 050061）

共享汽车简单说就是用户通过APP、电话或短信等方式预约汽车，根据开车时间和公里数计算租金的用车方式，用车者只有使用权[1]。共享汽车最早出现于20世纪80年代的瑞士，此后在欧洲各国出现。在20世纪80年代和90年代初期，美国、加拿大、瑞典、德国、荷兰、日本等国家都出现了共享汽车服务[2]。“车纷享”公司2011年在杭州成立，是我国第一家共享汽车公司，也是我国目前最大的共享汽车公司[2]。截至2018年6月，我国共享汽车企业有400家，运营车辆近10万辆，近几年我国汽车共享服务发展迅猛[3]。

1 我国共享汽车发展出现的问题

中国对共享汽车潜在需求量大。中国有3.5亿人取得驾照，汽车保有量1.8亿，近一半的持驾照者没有车，他们都将是共享汽车的潜在消费者[2]。但是目前我国共享汽车业发展遇到了瓶颈，出现了共享汽车公司不断倒闭的现象。2017年友友用车成为第一家倒下的新能源共享汽车企业。2017年北京市共享汽车EZZY倒闭。2017年天津的“SHAREN GO”共享汽车停止运行。2018年济南的中冠共享汽车停运。2018年杭州麻瓜出行停运[3]。

我国共享汽车市场发展不利的主要原因有：投资款项未到位[3]、共享汽车投放网点规模有限、不盈利甚至亏本、运营和维护成本高、智能化和便捷性未充分发挥、同滴滴等同质交通模式竞争力差等问题[4]。

2 保定市共享汽车发展现状及问题

保定市汽车租赁市场比较发达，出租车、滴滴、欧了、共享汽车等方式占据租车市场。利用SWOT方法分析保定市不同租车模式的优缺点及机遇与挑战，如表1所示。

表1 保定市主要租车模式SWOT分析

续表1 保定市主要租车模式SWOT分析

（1） 优势分析。

共享汽车的优势：共享汽车采用新能源汽车。在追求低碳、低污染的未来发展方向下，共享汽车依靠电能，和燃气、燃油汽车相比，符合中国及国际上发展清洁能源汽车的趋势。由于政府提倡绿色出行，提倡使用新能源汽车，给新能源汽车不限号的特殊优惠措施，增强了新能源汽车的竞争力；年轻人是未来共享汽车消费的主体。共享交通工具受到年轻群体的青睐，年轻人喜欢挑战新事物，又由于经济能力的限制，共享汽车将成为他们的重要交通工具。

欧了约车的优势：欧了约车汽车是新能源汽车。欧了约车的汽车全部采用新能源汽车，和共享汽车同样是依靠电能，符合中国及国际上发展清洁能源汽车的趋势；成本低，竞争力强。欧了约车汽车出自保定市长城汽车，欧了约车也是长城汽车旗下的业务，实现了汽车生产和租车全产业链业务，具有巨大的成本降低的优势，增强了租车市场的竞争力；服务水平较高。司机受过专门培训，服装统一，礼貌服务，综合素质较高。欧了约车在短时间内发展迅速，经过1～2年的发展，已经和老式出租车在租车市场上并驾齐驱的局面，并且已向保定市以外的市区扩展业务，欧了约车市场前景光明。

滴滴约车的优势：除了出租车外，发展较早的网约车交通方式，滴滴约车被公众接受程度较高，尤其是中青年群体使用滴滴约车的比率高。

出租车：传统租车方式，公众接受程度高，尤其是不习惯使用手机业务网约车的群众，更喜好乘坐公共交通工具或出租车。

（2） 劣势分析。

共享汽车的劣势：充电电桩少，充电不方便。加油站遍布全市，燃油汽车加油很方便，不需要长时间等待。而新能源汽车发展尚处于起步阶段，充电电桩少，不如加油方便；充电时间长，一次充电大概需要40 min；汽车投放量少，汽车投放点少，用车者找车、取车、还车都不方便，限制了用户对共享汽车的使用；公众对共享汽车有所了解，但体验者少。青年群体、中年群体，甚至老年群体对共享汽车多数处于听说过状态，使用过共享汽车的人很少，使用者主要是年轻人。共享汽车的宣传力度还不够。

欧了约车的劣势：欧了约车同样面临充电时间长，充电不方便问题。汽车充电时开车人员需要在充电电桩等待，耽误开车人的时间。充电等待时间较长。

滴滴约车的劣势：由于司机入滴滴平台要求不严格，司机素质参差不齐，租车者的人身安全不能得到保障。在保定市滴滴约车受到欧了约车的严重冲击。

出租车的劣势：出租车价格和网约车相比，不具有竞争优势。网约车价格都比出租车低，出租车在保定市租车市场上，也将受到越来越严重的冲击；收费不规范。有的出租车打表收费，有的出租车在天气不好时或在火车站、汽车站附近欺骗消费者，不打表，高价收费。

（3） 机遇和挑战。

追求低碳、低污染的发展背景下，新能源汽车是未来汽车领域的发展方向。保定市在目前的租车市场上，出现了出租车和欧了约车竞争力不分上下的局面；由于欧了汽车从成本上、服务上、价格上都具有独特的优势，有进一步抢占租车市场份额的劲头；目前在保定市共享汽车相比欧了、滴滴、出租车的竞争力差，但是共享汽车也具有消费群体，是新能源汽车，是未来租车市场上不可缺少的一部分；出租车业务受到网约车严重冲击，但是仍然有很大的市场空间，在租车市场仍然占据重要位置；滴滴约车在保定市受到严重冲击。

3 结语

保定市共享汽车在目前的租车市场上竞争优势较差。发展共享汽车，绿色出行，需要政府加强对扩充充电电桩、汽车投放点、媒体宣传等方面的政策支持。对于清洁能源汽车研发而言，进一步解决充电慢、提高续航里程问题[5]。对于个人，倡导绿色出行，多使用绿色交通工具。保定市绿色交通方式—欧了约车在市场上具有强劲的竞争能力，预计会成为租车市场的主体，其业务及运营模式可能会发展到周边城市。