新媒体视角下湘西民族文化的发展与创新研究

孙玮

摘  要  民族文化在新时代的发展和创新是当前民族文化保护的一个重要内容，尤其是随着新媒体的快速发展，如何让民族文化借助新媒体的力量得到快速发展具有重要意义。文章分析了当前新媒体背景下民族文化发展的研究现状，分析了新媒体视角下湘西民族文化现代发展的路径，并提出了今后创新发展的趋势，从而为民族文化的新发展提供参考和借鉴。

关键词  新媒体;湘西;民族文化

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）14-0080-02

本文中湘西是指湘西土家族苗族自治州，湘西具有独特的历史文化、神秘的民俗风情，如苗鼓、摆手舞、梯玛神歌、毛古斯、婚丧嫁娶和民间戏曲、民间传说等，其中包括国家级非物质文化遗产项目26项，省级62项。如今湘西成为国家11个文化生态保护区之一。

新媒体充分利用最新的技术成果，融合文字、图片、音频、视频等多种信息传播功能为一体，以快速便捷和易于携带的方式被大众所喜爱，比如时下风靡的移动电视流媒体、数字电影、数字电视、多点触摸媒体技术、数字杂志等诸多形式。新媒体视角下区域民族文化创意产业的发展将促进其和新型媒介、大众娱乐、旅游业等有机融合，实现传统文化增值的新型产业形态。以新媒体视角审视湘西独特丰富的民族文化资源，将其从传统、简单的保护提升到“新媒体”“创意”视角来推动其现代发展，具有重要创新与现实价值。

1  新媒体背景下民族文化发展研究现状

美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”，清华大学熊澄教授认为：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”。因此，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、数字电视、数字电影、触摸媒体等，是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体的新型媒体形态。

国外关于新媒体与民族文化开发的研究历史并不很长，最初引起学者们关注的是传播方式的新变化，如Ann Polloc（1965）从国家及地方旅游组织的职能入手，分别介绍了民族文化目的地营销传播中可综合运用的各种电子化手段;Alberto Sess和Sheldon着重分析了手机短信、微博对文化旅游行业的影响及创意发展趋向。Robert，Christie Mill和Alastair M.Morriso介绍了欧美国家网络论坛、手机媒体对传统文化现代发展的影响，Park SY，Petrick JF等从技术、传播渠道等角度分析了微博等新媒体與文化创意产业结合的思路和策略。国外研究大多从创意产业开发的微观操作过程展开，研究了视觉艺术、表演艺术、电影、声像制品等文化创意形式与新媒体的结合，而基于新媒体视角的民族文化创意开发相关研究不多见。

当前国内有关新媒体和文化创意产业开发的各自领域都形成了系列成果，如清华大学新闻与传播学院熊澄宇、新传媒产业联盟秘书长王斌等人研究了新媒体的概念与形态特征，《中国新媒体发展报告（2013）》概括了当前中国新媒体发展的六大态势和社会影响。而对于二者的结合研究，目前已经出现了部分基础性成果。如徐锐认为视听新媒体创意产业的跨界发展是民族文化发展值得借鉴的思路。孙焕根结合电影《功夫熊猫》就传统文化产业新媒体传播进行了案例分析。王兆峰探讨了湘西凤凰县发展文化旅游创意产业的模式与对策，包含了湘西凤凰县民族文化旅游创意开发新媒体传播的思想。张建永在打造《张家界·魅力湘西》中提出融合区域民族文化元素，再配一流的创作团队、舞美和多种媒体传播手段加以创意开发，在实践中取得了重大成功。当前对于民族文化及其创意产业开发的研究大多集中于文化学、历史学和人类学的研究，只是部分涉及到了新媒体观点，缺乏系统研究成果。

目前民族文化研究的成果较为丰硕，但大多集中于民族文化的传承和发展的一般性策略，缺少对新时期新技术特征下的跨界融合研究。首先，国内区域民族文化文化研究大多集中于文化学、人类学、历史学等视角，其新媒体和创意产业开发研究整体上仍没得到足够关注，缺乏专题研究;其次，部分研究指出了民族文化创意开发的具体路径，但可操作性的新媒体策略则较少提及;再次，当前相关新媒体和文化创意开发研究主要集中于北京、上海等发达地区，多关注都市影视、传媒、艺术等创意开发，而对于新媒体视角下湘西州等少数民族聚居区域内丰富独特的民族文化创新发展的研究还较为缺乏。

2  新媒体视角下湘西民族文化发展路径

要想做好新媒体视角下湘西民族文化发展必须进行点、圈、面相结合的发展路径。

1）“面”的统筹。（1）新媒体视角下区域民族文化发展的重点的选择与设计，考虑如何强化特色与优势。区域内民族文化资源丰富独特，但不能遍地开花，需要进行民族文化资源摸底和评估，再结合资源禀赋和市场特征进行重点关注和推介。（2）契合新媒体形态创意转型思路：一是表现形态的转型，即民族文化内容的数字化与网络化平移;二是内容本体的转型，即民族文化内容的微化与当代化创新。（3）湘西民族文化产业开发的新媒体传播策略。研究其文化产业开发如何与新媒体形态结合，提升其文化产业开发的传播基础与社会影响。同时探讨区域新媒体发展、传统媒体向新媒体的推进中加强与民族文化创意产业的协同与互动。

2）“圈”的布局。结合区域民族文化特征，可以分析湘西地区苗族、土家族聚居区的文化聚集特征，并进而分析典型的民族文化核心圈，结合不同的核心圈进行资源整合和媒体集中推介发展。如以边城茶峒、凤凰、芙蓉镇等古城为核心分布了区域性典型民族文化核心圈，可以重点研究区域文化中心圈如何在多元文化整合和生态保护基础上与现代影视、音乐、传媒、动漫等高新技术和新媒体的高端整合，包括运用最新型的传播手段展现最原生态的文化精粹，用最现代的美学理念解读最原始的民族文化，以实现湘西民族文化原生态美与现代美的大融合。

3）“点”的选择。（1）选取湘西地区标志性、代表性文化项目进行重点打造和开发，如吕洞山苗俗文化、八部大王、老司城土司文化、土家出征抗倭等相关历史文化题材点进行开发;（2）选取《哭嫁》《梯玛神歌》《苗鼓》《赶尸》《茅古斯》等典型区域民族文化项目，结合新媒体进行创意开发设计，用最现代的传播媒介和艺术生活形态展现最原始的区域民族文化元素。

3  新媒体视角下湘西民族文化创新发展趋势

3.1  民族文化的传播和扩散更加快捷

新媒体具有传播速度快、影响范围广、聚焦效应大等新特征，新媒体的应用将使大众对民族文化产品信息抓取更加深入，得到更大互动体验，提升其创意空间和魅力。新媒体技术将改善传统媒体的枯燥性，延迟性，非互动性等不足，使受眾群体得到更多的沟通交流反馈，从而实现市场、受众、市场反馈的良好循环模式。

3.2  民族文化的跨界融合发展将得到新媒体技术的进一步加速

推动实现新媒体和区域民族文化创意产业“跨界”发展。一方面，民族文化的传播将借助新媒体的力量加强与现代影视、歌舞、游戏等的融合的发展，让民族文化能够得以借助低成本和更为快捷的传播渠道得到创新发展;另一方面在媒介融合背景下，新媒体可与民族文化创意产业通过并购、重组和整合等方式，形成多元化运营主体、构建全业务内容集成平台、搭建全媒体传播渠道、开拓多元化赢利模式。

3.3  新媒体将推进民族文化的转型发展

推动湘西民族文化创意产业的内容形态契合新媒体形态，必须对其实施由表及里的转型策略：一是表现形态的转型，即民族文化内容的数字化与网络化平移;二是内容本体的转型，即民族文化内容的微化与当代化创新，从而充分发挥新媒体的传播优势，增强传播效果。

参考文献

[1]熊澄宇.对新媒体未来的思考[J].现代传播，2011（12）：126-127.

[2]唐绪军.中国新媒体发展报告（2013）[M].北京：社会科学文献出版社，2013.

[3]孙焕根.电影《功夫熊猫》的跨文化传播策略分析[D].保定：河北大学，2010.

[4]李宏达.基于品牌理论的旅游目的地整合营销传播模式构建[D].天津：南开大学，2009.

[5]宋捷，周波.历史街区文化创意产业发展路径初探[J].四川建筑科学研究，2011，37（3）：259-262.

[6]王兆峰.湘西凤凰县民族文化旅游创意产业发展研究[J].中央民族大学学报（哲学社会科学版），2010，37（2）：21-29.

[7]徐锐.媒介融合：视听新媒体创意产业的跨界发展[J].河南社会科学，2013，21（1）：58-61.