休闲运动产业在乡村振兴中的发展策略探析

赵宗恒　包涵瑞　李中庆　罗萌

摘要：乡村振兴是我国为实现全面建成小康社会而在十九大提出的奋斗目标，而乡村振兴可以通过发展休闲运动产业来实现。休闲运动产业建设在乡村中，能够促进健康中国的建设与农村奔向小康。为促进休闲产业在乡村振兴中的发展，可以通过突出特色、提高名气与现代化发展三种策略建设休闲运动产业。

关键词：乡村振兴;休闲运动产业;发展策略

自十九大报告习近平主席将乡村振兴战略作为我国的重要的治国安邦的战略之一，相关研究者孜孜不倦地研究并探索实现乡村振兴战略的具体途径与方式。“健康中国”是我国提出的新概念，在此基础上将休闲运动与乡村振兴融合是一个切实可行且前景光明的想法，故此，摸索出有效的发展休闲运动产业的策略是具有重要意义的。

一、休闲运动产业的具体内涵

（一）休闲运动产业的具体概念

休闲运动是由人们日益增长的生活品质需求及国家对自身体制发展的要求催生的，它的定义从二十世纪七十年代国民经济大幅度提高才初步建立的，經过不断的细化与改革，最终形成了适应我国国情与时代要求的具体内容。总结来讲，休闲运动是指人们利用空闲时间自己选择的以休闲为目的体育活动，有别于运动休闲以利用运动来达到休闲的目的，休闲运动的特点是发挥了体育活动的休闲性，让人们以更能接受的方式开展体育锻炼。而休闲运动产业就是为人们提供能够在闲余时间进行身体活动、愉悦身心的多种或有形或无形的体育运动服务和活动的行业;休闲运动行业最重要的实现人们精神层面的体验，如果仅仅是享受到了物质的满足，而缺少精神上的收获，这一行业并不能实现持续性发展。

（二）休闲运动产业在乡村振兴中的价值

首先，农民能够充分利用乡村资源来获取财富。乡村有特有的乡野风光、特色劳动等资源，通过将这些资源运用到打造休闲运动的产业，在实现资源利用最大化与创造价值的双赢局面。其次，休闲运动与情怀与兴趣相连接，能够吸引城市人群“反哺”农村人群，提高全民身体素质的同时加快新农村的建设。最后，想要在乡村打造休闲运动产业就必须完善农村的基础运动设施，这为农村人群提供了更好的运动条件，丰富了农村人群的体育活动。

二、休闲运动产业在乡村振兴中的具体发展策略

（一）利用农村本地资源打造具有特色的休闲运动产业

想要从激烈的市场竞争中脱颖而出的重要策略就是创造能够吸引人们眼球的“特色产品”，休闲运动产业也不例外。不过，建立在乡村的休闲运动产业在打造特色方面有天然的地理优势，每一个省、每一个城市甚至每一个农村都有与其他农村不一样本地资源，融合本地资源和市场需求，就能够实现特色休闲运动产业的建设。举例来讲，在河北的张家口市怀来县打造休闲运动产业，首先要分析此地的地理特点，此县位于回族自治区内，此地有较多适合滑雪的场地。除此以外，此地还是冬奥会的赛场附近，在此地的人们都比较喜欢滑雪运动，因此这一区域有以滑雪运动作为休闲活动的需求，我们就可以将此点作为特色开展思考，通过以滑雪为特色打造休闲运动活动。

（二）利用多媒体提高农村休闲运动产业的知名度

不管你的休闲运动产业建设的多优秀，如果人们没有了解这一产业的途径，那对利用产业提高地方区域的人气的用处不大，进而也不能增长休闲运动产业的有效竞争。而我们正处于一个全球互动的网络时代，想要博取关注的重要手段就是利用多媒体媒介进行宣传，当然，在宣传的过程中应该保证突出产业特色、农村特点的策略。当然，通过打造优质品牌来对休闲运动产品广而告之也是一种不错的宣传方式，以品牌效应提高人们对于该休闲运动产业的期望值，吸引顾客进行尝试。不过，值得一提的是，想要打造成知名品牌，就必须做到服务到位、运动具有创新性、休闲运动产业链的设计合理等等。

（三）完善农村基础运动设施并打造现代化的农业生产体系

现代化的农业生产体系的建设能够帮助农村解决“脏、乱、差”的环境问题，并且能够建构以农村为基础的产业融合、资源资本的合理配置，突破“农”的制约，打造集农业生产、农产品销售、餐饮休闲、休闲运动等多种服务有机融合的休闲运动产业链，在锻炼人们的身体素质的同时为农民创造赚钱渠道，实现农村农民生活富裕。除此以外，为了打造优质的休闲运动产业链，农村的基础运动设施得到国家与社会支持得以完善，这些设施能够保证农村建设乡风文化、提高农村居民的生活质量。举例来讲，在重庆市关坝镇的凉风村打造的“梦乡村”的休闲运动产业链将此村的运动基础设施完善，并且进行合理的乡村规划建设保证了凉风村的生态环境;除此以外，此村还建立了“体育旅游”与“产业兴村”的模式建设出以垂钓运动为特色的休闲运动产业链，以现代化的农业生产增加农民的收入。

三、结语

综上所述，为更好地通过休闲运动产业实现乡村振兴，我们可以利用农村本地资源打造具有特色的休闲运动产业，利用多媒体提高农村休闲运动产业的知名度及完善农村基础运动设施，并打造现代化的农业生产体系，三种策略在农村中发展休闲运动产业。

参考文献：

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[2]倪震，刘连发.乡村振兴与地域空间重构：运动休闲特色小镇建设的经验与未来[J].体育与科学，2018，39（05）.

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