广播电视产业创新的路径分析

王晓华

摘要：在媒体融合的大背景下，信息技术的逐渐成熟，不仅让不同的媒体有效结合在一起，比如电子杂志、博客新闻等，而且让与媒体有关的要素进行了优化整合，最终创造出了新兴媒体，比如互联网手机、客户端、APP等。所以，媒体融合给广播电视行业带来了巨大的挑战，但同时也迫使其不断创新产业发展路径，以更好适应市场的客观需求。本文主要从媒体融合的相关内容出发，详细分析了广播电视产业创新的路径，希望可以给广播电视行业的未来发展提供参考。

关键词：广播电视行业;媒体融合;产业创新;路径

近些年，随着广播电视及网络视听行业改革与发展政策的落实，以传统媒体为代表的广播电视行业和以新兴媒体为代表的网络视听行业得以不断融合，其在实现市场份额和受众人群增长的同时，也在某种程度上丰富了人们的信息获取渠道。为更好迎接市场发展的挑战，广播电视行业就需要对媒体融合的相关内容做出深入的研究，并且积极分析行业发展的动态，通过优化制度管理的方法，来为产业创新提供不竭动力。

一、媒体融合的具体表现

所谓媒体融合，即将媒介功能、传播手段、所有权、采编作业等要素有效结合起来，通过业务的集中处理和资源共享，来实现信息产品的多样化发展，以更好满足受众人群的信息需求。而从媒体融合的具体表现来看，其主要可以分为以下三类模式：①“台网一体”：为弥补广播传播的劣势，“央广”以自身平台为基础，通过一次采集，多平台加工、传播的方法，有效扩大了受众人群的覆盖面，提高了自身的影响力，比如给广播节目配以图文，并在网上实现同步播出;②“台网捆绑”：“央视”作为国内较早开发新媒体的平台，其在20年前就已经在网上开通了新闻媒体网站，并且将这种产业模式延伸到了海外，除了通过电视节目外，受众人群还可以通过互联网参与到点播、搜索、下载、互动等活动中，因此深受市场的欢迎;③“台网融合：该模式的主要代表有BBC、CNN，作为媒体融合的先行者，BBC和CNN已经实现了传播渠道的全覆盖，并且在技术和管理层面做到了不同媒体的相互渗透、相互协作，因此在行业发展和产业创新方面有很强的话语权，这也成为了国内广播电视行业参考的主要方向。

二、广播电视产业创新的路径分析

从上述的行业发展情况来看，广播电视行业就需要针对媒体融合的现实情况，来探索出符合我国特色的广播电视产业模式。为此，可从以下几个方面来加强管理和创新。

（1）优化管理模式。广播电视从创办初，就一直存在管办一体、政企不分的情况，该种管理模式虽然更有利实现对社會舆论的引导以及发挥新闻监督的职能，但“一刀切”的行政指令显然难以满足广播电视行业的精细化管理要求。所以，可在确保党和政府对媒体经营、宣传有管理权限的同时，逐渐在行业内部引入市场竞争机制，进一步放宽媒体在非关键新闻的自主权和话语权，为后续实现媒体融合做好铺垫。但同样的，部分媒体在追求受众人群和轰动效应时，容易出现假新闻、低俗化、媚俗化的情况，这在社会上引起了较大的负面效应。为此，在行业内部引入市场竞争机制时，还需要发挥出引导热点、加强监督的作用，进一步加强对广播电视与网络视听节目内容和质量的审查力度。

（2）明确行业属性。从广播电视的行业属性来看，其一方面具有政治属性，即是党和政府的喉舌，是舆论的引导者，具有社会公益性;另一方面又具有产业属性，即需要优化经营管理成效，提高自身的经济效益。所以，如何权衡这两个属性的关系，使其可以有机融合在一起，成为了广播电视产业创新的基础。①在政治属性方面，广播电视要坚持做好党和政府的耳目喉舌，认真贯彻落实上级的方针政策，并维护好党和政府的权威性。虽然在市场经济的当下，诸多广播电视逐渐往经济效益方向靠拢，但这决不能成为削弱和替代政治属性的理由。②在产业属性方面，广播电视逐渐脱离了财政拨款输血的运营模式，为了实现自负盈亏，自然需要把经济效益提上去。所以，广播电视行业要牢牢把握住媒体融合的发展契机，通过掌握行业发展规律和受众人群的实际需求，来不断丰富广播电视的传播渠道，提高节目的质量，以进一步提高媒体的宣传效果，最终探索出符合媒体融合发展趋势的行业创新路径。

（3）提升节目品质。在计划经济时期，广播电视行业一直存在节目内容单一、同质化严重的问题，而在引入市场竞争机制的当下，就需要想办法提高节目品质，以更好适应市场经济的需要。首先，要加强对广播电视节目的质量审核，对收视率高、社会反响好的优秀节目，要予以表彰和奖励，并且鼓励更多社会机构和个人参与到广播电视的创作中，以从根本上避免节目质量的下降。然后，为强化对广播电视节目的外界监督，可由政府部门牵头成立监督机构，以实现对播放内容的严格把关，并且为后续的媒体融合做好铺垫。最后，对内要加强对工作人员的岗位培训，通过严格的考核和优胜劣汰管理制度来提高工作人员的专业素质和业务能力，督促其可以把时间精力用于管理和宣传上，让广播电视节目真正实现“以正确的舆论引导人”的目标。

三、结束语

综上所述，媒体融合不仅符合行业发展的客观规律，而且可以最大程度满足受众人群对信息的实际需求。所以，广播电视需要把握好这一发展契机，通过针对当前存在的诸多不足之处，来对制度管理进行不断的调整和创新，以提高自身的社会影响力和市场竞争力，实现广播电视行业的可持续发展。

参考文献：

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