巴州融媒体中心建设方案初探

牛满江

巴州传统媒体（报纸、广播、电视）在宣传方面各有优势和劣势：广播的优势集中在声音，其传播速度快，传播面广，缺点是传播范围窄，虽然巴州广播电台已经在新媒体方面有所发展（丝路楼兰网、楼兰在线），但受众群体局限性仍然较大；电视的优势集中在视频，声情并茂传播直观，缺点也在于不能随时随地收看，虽然电视节目可以通过有线电视、电信、移动、联通及手机端直接收看，但还是存在受众关注度不高的局限；报纸作为平面媒体优势在于文字和图片，稿件编写能力强、新闻素材易得到，缺点是受众面较窄虽然可以通过电子报、微信平台等方式做推广，但仍然关注度不高。

怎样发展传统媒体的优势，扬长补短提高巴州宣传水平和能力已经迫在眉睫。所以移动优先、大屏变小屏的融媒体中心建设已经成为巴州的一件大事。

1 需求背景

整合巴州各媒体服务能力，需要做到以下三点：一要利用优势提升能力，利用“内容为王”的方法，全方位推动巴州的宣传，提升全方位宣传能力。二要全媒体运作、全终端覆盖，确保线上线下一个声音发声；三要以融合媒体经营方式，全面发展“新闻+政务+服务+……”，实现“最多跑一次”的快速网上办事流程，根据需求不断拓展办事模块，形成以新闻资源聚合政务服务资源，以政务服务资源拓展市场资源的良性循环。

2 方案思路及具备的能力

巴州应以移动优先为前提，做到大屏小屏互为补充，线上线下结合发展，建设全州统一的新闻采访、活动策划和组织实施的平台，上送中央媒体、自治区媒体新闻统一策划、安排、部署，由融媒体中心进行指挥、调度，实现采访、编辑、审读、发声、运营为一体的巴州融媒体平台，业务流程由策、采、编、译、审、发、评组成。为群众提供新闻讯息的同时，也提供政务服务、便民服务及热点互动。融媒体平台建设目标是汇聚新闻热点、形成宣传合力、服务巴州群众。

2.1 巴州宣传“一盘棋”能力

巴州融媒体指挥调度中心对新闻、活动进行策划和统筹，选取采访选题，对融媒体记者进行统一派采、统一调度，让宣传形成合力，向自治区媒体和中央媒体上送优势新闻资源，吸引全国关注度和点击率。

2.2 内容生产、发布能力

各环节严格按照巴州指挥调度中心决策，策划活动挖掘新闻亮点，由融媒体记者执行采访创作，由融媒体编辑通过平台多种生产工具，针对媒体特色，进行相应的文稿、图片、视频、音频、H5 等综合编辑，经过严格审核，分发给不同媒体的编辑，进一步“深加工”，形成独有的亮点和特色，以吸引关注和点击。同时对融媒体指挥调度中心策、采、编、译、审、发、评各环节指令的传达执行情况进行反馈。

2.3 巴州各媒体内容、资源汇聚能力

巴州融媒体平台可以实现巴州范围内的新闻内容汇聚及大数据分析呈现，通过内容和资源汇聚，向巴州范围内的广播、电视、报纸、两微一端及互联网网站提供各种参考资源，通过内容的精准挖掘，为巴州的宣传指挥决策提供强大的后台支持，同时为各媒体提供优质新闻资源。

2.4 央媒、自治区媒体视音频新闻碎片化能力

建设统一的巴州融媒体碎片化资源库，每天自动录制央媒、自治区媒体的视音频素材，根据串联单或场景及语言识别进行精细切片，为各媒体提供碎片化资源共享，为巴州融媒体提供权威视音频资源，实现资源的共享、管理、检索、下载功能。

2.5 媒体矩阵编发及云视频编辑支撑能力

建设巴州融媒体矩阵管理功能，可以实现智能写稿、智能编辑、云视频剪辑功能，提供巴州各媒体产品模版化创作，为移动端打造记者定位、任务派发、移动采编、移动审稿、任务提醒、手机端稿件编审、手机App 快速改版等快速模块化技术支持能力。

2.6 云服务和虚拟化技术互联互通接口支撑能力

通过云服务和服务器虚拟化等技术手段，实现报纸、广播、电视等巴州传统媒体基础资源的整合，在传统采写、编辑、制作、排版设备基础上，结合公有云资源，为巴州融媒体平台各业务板块提供互联互通底层技术支撑，同时向上与自治区媒体和央媒接口互通，随时随地能够将优质内容上传。在提高资源利用率的同时，减少后期投资和运营维护费用。

2.7 政务服务+公共服务+学习服务能力

通过政务服务、公共服务、网上审批、党建、网上学习模块，让网上办事成为常态，以监督促政务，以服务促关注，以学习促业务。用公共服务吸引群众参与，用新闻监督推动平台关注度不断提高，用丰富的内容提升平台活跃度。

图1 融媒体中心功能

3 实现该方案应达到以下目标

1）整合全州传统新闻媒体与网络新媒体的信息资源汇聚优势，聚合州、市及各县的各个微信平台：整合《巴州零距离》、《文明梨城大家谈》、各县市《零距离》等粉丝集群，不同形式发布统一的声音、统一思想、统一认识，辨别是非，达到不同方式、不同角度发布一个声音的目的。

2）集合本地域内的各方新闻及资金投入资源，不分系统，不分行业，集地方、兵团、石油、铁路、驻州单位等资源（信息、资金）为一体，建立由巴州党委牵头的融媒体平台，不断提高全州公众的参与度和认可度，把巴州融媒体平台建设成为全面媒体，把融媒体指挥中心作为全巴州的新闻汇集地、集散地、中转站、加工厂、分发地。

3）利用现在大数据在广播、电视、报纸上的最新发展技术，利用技术手段解决新闻审读难题，用语音识别辨别有问题的人名、语句和话语，解决广播电视新闻审读预审问题，通过提前输入问题人名、问题话语及问题人的照片，通过大数据人脸识别技术，识别新闻视频、图片中的人脸，杜绝错误出现。

4）针对现在铺天盖地的小视频传播速度和广度，把巴州广播、电视现有新闻、栏目、重大活动录制视频及节目碎片化，把长视频、长节目拆条加工成利于网络发布的短视频进行统一发布、宣传。

5）收录、抓取国内、自治区内权威新闻媒体的图像、图片、声音，用媒体加工软件系统，将这些新闻素材进行二次编排，最大扩充新闻素材来源，让融媒体中心推送的新闻资讯内容不仅仅局限于巴州范围。

6）建设集汉语、维吾尔语、蒙古族语等各种语言的融媒体平台，各语言间可以一键进行切换，确保一个声音在各民族传播发展中的集体展现，全方位落实舆论引导的总目标。

4 结束语

新媒体的多样传播方式更易被接受和转发，移动端的快速发布和浏览对传统媒体的冲击是源源不断，上述方案中巴州融媒体平台整合巴州范围内的数量不多的各媒体策、采、编、译、审、发、评人员，整合巴州各媒体宣传业务，形成巴州融媒体工作新格局，大大提高了宣传的时效性和针对性，节约大量的人力物力。