浅谈媒体融合发展之路

曹玉光

摘 要：媒体变革的时代背景下，传统媒体如何在媒体融合发展道路上掌握主动权？如何在媒体发展的新时代创造品牌价值？本文以中国首档新闻娱乐脱口秀《海阳现场秀》为例，解析用市场思维做节目的方法和路径，探讨节目定位、内容创新、品牌效益的现实案例，运用轻生产、重运营，好内容、强互动理念赢得媒体变革的胜利。

关键词：市场思维;媒体融合;媒体变革;强IP;品牌知名度

白岩松曾说“全媒体时代是最好的时代，因为从来没有哪一个时期人们像现在这样关注新闻”，在这样一个全新的市场形式下，作为传统媒体人要学会新的市场规则，利用全媒体平台资源，抢占市场获得主动权。

5g时代的到来，智能手机的广泛应用，传播渠道发生了变化，原本主流的电视、广播渠道不再具有绝对优势，媒体融合成为必然趋势，而融合的关键并不是简单的将广播电视节目“搬运”到网络上，中央人民广播电台《海阳现场秀》是国内广播节目中罕见的一档新闻脱口秀栏目，是中国第一个获得“金话筒”奖的脱口秀节目，也已经包揽国内脱口秀的所有大奖，目前在网络上也产生品牌了效应，打造品牌了价值。《海阳现场秀》主持人海阳一周在蜻蜓fm做三期节目，费用是500万。

用海阳自己的话来说“一档优秀的节目取决于是否满足市场的需求，要用市场思维来做节目”随着时代的更迭，传统节目的市场已经发生了变化，给广播电视时代做一个划分：

（1）传统时代，创立节目生产的基础模式。

（2）网络时代，打开了更多收听、收看的可能。

（3）粉丝时代，开启互动模式，短信平台。

（4）社群时代，再造销售模式，不断满足市场的需求。

（5）内容融合时代，传播渠道改变，节目硬核质量决定传播效果。

品牌的诞生就是商业的行为，要用市场思维来做节目，首先第一步明确的市场定位，其次在内容上进行创新，最后形成品牌产生盈利。

首先产品定位，精准分析受众。要生产什么？要把自己的产品卖给谁？同地区同类节目的饱和度有多大？领导者的品牌和自己的差异有多大？你如何打败对方？第一，适合比最好更重要，找到自己擅长且适合的节目要做的节目。第二，根据受众的需求去做节目，在没有找到蓝海之前，面对红海差异化定位。做纵向的数一数二。

2011年，海阳作为央广文艺之声的总监，晚高峰排名25位以后，收入为0，为了认清市场，满足需求，海阳花了三个月的时间分析华北地区受众需求数据，探讨大家为什么要打开收音机？不同时段里收听率最高的是什么数据？分析排序前三的数据，发现大家听广播最主要想要获取的三点是：本地资讯，娱乐，音乐。在这三个层面中逐一分析其他媒体在做什么，分析每周数据中哪个内容最吸引人，哪一类的新闻？哪一类的娱乐方式？哪一类的音乐？从强者当中寻找自己的胜算。海阳的新闻部具有时效性，但是能够给人不一样的启发，它所表达的内容是非主流收口，一样的是发生了什么事，不一样的事怎么看待。受众在获取资讯的同时还获取了一个幽默的包袱，例如他在节目中说“如果有了100万你要干嘛？很多人会说我要去还房贷车贷，我要去旅行，但是海阳采取了第二落点：我要把钱全给了我爸，因为，我要体验一把当富二代的感觉！”有点讽刺的意味也会让人会心一笑，在音乐的使用上，事件的表述加上特定的音乐，音乐不再单纯的只是音乐，尤其是在开场秀部分，娱乐脱口秀和音乐结合产生蒙太奇的效果。精准的市场分析和独特的节目风格使《海阳现场秀》在众多节目中抢占住了市场。

当《海阳现场秀》逐渐被更多人熟知后，海阳在中央广播电台成立了工作室，并给自己做了一个很好的IP，强大IP的诞生创造了一系列的标准化生产流程和节目质量要素标准体系，在这个体系下分别按要求达到最终的效果，比如他们要求歌曲必须要经典，要用大眾最熟悉的副歌去做音乐效果，严格遵守新闻+段子+音乐。为融媒体的广泛传播和使用做了充分的保留和准备，如今能够看到他们在各个平台当中所呈现的内容要素都是统一的。这又提现了品牌的集中性。

随着《海阳现场秀》更广泛的传播，海阳工作室把自身做成资源，然后资源资源置换创造出更多的衍生品。网剧牛人编辑部，后来他参与了电影《幸福包围战》的片头曲录制，拍摄歌曲MV，代言潮牌，参与网综《优叻个秀》，电影配音《萨米大冒险2》以及与优酷合作的《海阳现场秀》5周年演出，这些都是资源聚拢的弱链接，目前海阳工作室又开始另辟蹊径，聚合精准优质人群，开辟海阳社群营销：创办环球旅行团、现场观影团、现场体验团、粉丝节、万人相亲大会等等。

这个时代不缺乏创意，缺乏的是把创意转化成产品的能力。通过《海阳现场秀》的媒体融合之路可以看到，无论时代如何变革，节目硬核品质是根本，在精准定位基础上占领心智资源，敢于接触不同领域里的可能性，轻生产、重运营，好内容、强互动，作为媒体人，要让自己的名字更有价值，不断放大自己的品牌价值，提高自己的美誉度，成为这一轮媒体变革的赢家。

参考文献

[1]海阳现场秀_百度百科（https：//baike.baidu.com/item/%E6%B5%B7%E9%98%B3%E7）