大数据背景下江苏非遗文化创新模式研究

摘要：本文将通过对苏州非物质文化遗产发展现状的研究，探寻如何在大数据背景下进行非遗文化有效传播的新模式。依据大数据海量数据、多维度视角和完整性等特征，借助PC网络平台、移动智能设备、社交网络等的支持，提出在大数据背景下苏州非遗文化应建立有效的大数据信息收集平台，提升以数据为驱动力的江苏非遗文创产品转化效率，打造大数据支持的苏州非遗文化多维体验服务系统，从而建立苏州地区非遗文化发展的全新视角。

关键词：江苏非遗 大数据 创新传播

一、大數据背景下的苏州非遗

（一）现阶段苏州非遗保护概况

江苏非遗文化项目众多，其中又以苏州非遗最为出彩，苏州市非遗保护工作也一直走在全国前列。苏州文化的婉转细腻造就了苏州非遗文化丰富多样，而非遗又反哺苏州文化，使之更加丰富多彩。目前，苏州国家级非遗传承人共有50位，国家级非物质文化遗产名录108项，省级非物质文化遗产名录369项。现阶段，国家、政府、社会正在积极保护苏州非物质文化遗产，其途径主要有：非遗网站、非遗博物馆、传承基地、出版物、纪录片、节庆活动、比赛展览等。但目前苏州非遗仍然存在着传播度有限、受众人群少、传承人缺失等诸多问题。苏州非遗项目中四经绞罗织造技艺、渔民号子、浒浦花鼓等六个非遗项目已被列为非遗濒危项目。

（二）大数据背景下非遗的研究现状

目前我国对于非遗文化研究大致分为数据保存和传播发展研究两个方向。数字库建立相对来说已经较为完善，并在不断更新。在大数据时代的今天，越来越多的文化群体开始关注和尝试利用数据技术进行文化产品的推广和用户信息反馈研究。特别是在交互方面，我国几乎所有的国家级、省级博物馆都开发了相关的文化宣传App，目的是通过交互方式的创新，使用户对非遗文化有更加充分的了解。但有效用户率却远达不到预期值，许多软件在使用方法上缺乏人性化体验设计，内容上也缺乏思考和延伸。

二、大数据技术在苏州非遗中的可行性分析

（一）大数据思维模式带来的思考

大数据是建立在信息论上的一门学科，具有数据海量、多维度传播、更新快速的特征。运用大数据思维最大的优势在于对未来的预测，即数据=机遇，可为苏州非遗的发展、传播提供新的思路。通过有效的数据收集与分析，我们能够更加清晰地了解到当下受众对苏州非遗的了解程度；热门、冷门的非遗项目分别是哪些；这些非遗项目的特点及产品有哪些；受众对现有传播方式的接受程度等，这些都对未来苏州非遗的发展趋势有着重要作用。

（二）大数据带来的苏州非遗传承形式的多元化

传统采集非遗产品数据的方法主要是文字记录和影像拍摄等，由于技术本身的限制，获得的数据信息十分片面，同时其数据文件容易损坏，不易保存。以大数据为支持，借助用户使用分析、大数据分析等相关技术的支持，将为苏州非遗文化的传播提供全新的视角，将文化互动、文化包装、文化传播、文化生态建设等在互联网上建立一个完整的体系链，使人们对苏州非遗产生文化认同，使苏州非遗文化认同成为生活常态甚至成为一种潮流。

三、大数据背景下苏州非遗文化创新模式探讨

（一）建立苏州非遗项目的大数据信息收集平台

大数据意味着人人都是数据的使用者和提供者，人与人之间的交互，人与产品之间的交互，都会产生情感，建立关系。在大数据背景下，苏州非遗文化项目可建立专业化的信息收集管理平台。通过对各类非遗项目的数据化管理，细分每个非遗项目的组成部分，包括受众、现有产品、文化转化形式、瓶颈等内容，为不同的非遗项目提供适合的发展策略和有效的数据支持。同时对非遗受众群体进行精准定位，针对不同的需求推出相应的非遗文化产品，加强苏州非遗项目与各种媒介的融合，全方位提升受众与非遗文化之间的联系，使苏州非遗文化参与到消费者生活方式、生活态度以及生活理念的设计中，拓宽非遗文化的影响力和知名度。

（二）打造以数据驱动为支持的苏州非遗文创产品

目前，苏州非遗文化产品门类众多，每年也有各类非遗文化产品的评奖活动，但能够经过市场检验且受众面广的非遗文创产品却少之又少，许多产品还停留在原始阶段，缺少商业化的包装、定价过高、实用性较弱、不符合大众审美趋势等是主要原因。比如苏州的缂丝、刺绣、核雕等，产品细致精美，但高昂的价格让人闻之却步。

在大数据背景下，要让苏州非遗真正活化，使非遗文化产品能够走进千家万户，应以当下生活环境为基础，系统科学地评估苏州非遗文创产品的市场定位与策划营销方案，将受众的需求深入挖掘、理解并整合创新，同时对销售区域、销售额、各个时间段的销售记录进行细分，确定产品定位与策划营销方案，从而开发不同品类的产品。例如北京故宫博物院通过对国内博物馆文创产品的数据分析，开发了诸多构思巧妙、实用性强、性价比高的文创产品，价格从十几元到几百、几千，并且分为四个消费档次，从而销售额大增，也使故宫博物院的许多展品为大众所熟知。

苏州非遗文创产品也可依托苏州地区旅游产业的发展，例如苏州平江路、山塘街等旅游人群以年轻人为主，通过对互联网数据的分析和整合，可以得知手链、挂件、手作小件等是较为受欢迎的类别，价格在10～150元左右的体积较小、便携的、元素设计转化强的产品较为畅销。因此，在对非遗文化元素进行转化时，设计者必须依据大数据信息，无论是苏绣还是缂丝等，过分正统的文创产品已不能满足消费者的需求，可依据各个非遗文化项目特色，开发对应的材料包，降低成本的同时通过参与式的引导，增加消费者对非遗项目的理解，也能使非遗文化产品更具有意义。

（三）打造大数据支持下的苏州非遗文化多维体验服务系统

非物质文化的传承，一方面需要在经济上足以支撑其生存，另一方面，需要有文化认同的环境。在大数据背景下，文化传播的方式也逐渐发生着改变，从传统的展示媒介逐渐转向更加数字化的传播方式，PC网络平台、移动智能设备、社交网络、三维数字化建模技术、虚拟现实技术等无不为非遗文化的有效传播提供了新的思路。

1.充分利用社交网络

网络平台的多元化及网速的飞跃提升促进了社交网络的发展，从最初的网红效应到人人参与分享的发展，只经历了2～3年的时间。同样，苏州非遗也可以利用社交网络传播速度快、受众人群广泛、数量庞大等众多优势，进行文化传播。但也应留意到随着社交网络平台数量与用户规模日益壮大，“内容创新”成为许多知名平台的头等大事。例如聘请与苏州非遗文化气质相符的明星担任讲解员，由讲解员带领大家触摸关于苏州非遗文化的心跳，展现苏州非遗文化的谜团与历史底蕴，使苏州非遗文化零距离走进公众视野，打破苏州非遗刻板、难懂的印象，创新苏州非遗的传承。

良好的用户体验有利于延长苏州非遗文化的生命周期与传播效果。在利用社交网络进行传播时，可将非遗文化中的每个信息节点交互化，利用大数据信息收集、提炼精华内容，引入不同视角，例如传承人、学者、群众、网络红人等。通过用户参与非遗直播的每个节点，获取知识，提升民族文化认同，使苏州非遗文化项目中，不论是民间文学、传统美术还是传统舞蹈、传统技艺等都能以当代人乐于接受的方式展现于受众眼前。

2.整合线上线下的体验平台

苏州非遗文化项目的传播除了建立实体的博物馆外，也可建立与多种媒体接轨的文化交互式交流方式，比如网络课程。学习传统文化、技艺需要消耗大量的时间与精力，许多年轻人愿意去了解、学习非遗文化，但是受到时间、地理因素的限制而不了了之。所以通过网络课程进行江苏非遗文化的教学，观者可以不限次数、不限时间地对课程中的难点进行反复观看，提升非遗文化与受众之间的联系，吸引更多的年轻非遗文化爱好者。课程可充分利用高校资源，鼓励传承人、学徒等进行网络课程制作，如苏州工艺美术职业技术学院制作的百工录桃花坞木刻年画线上教学资源平台，大众可以清晰地了解到桃花坞的发展历程、非遗传承人、学徒的日常、年画的制作工序、主题等等，内容丰富多样，极具吸引力。

单一的线上教学無法完全解决受众在非遗项目学习中的困难，所以线上的课程也需要定期与线下体验课程进行配合。通过网络预约报名的形式，可以更大范围地吸引非遗文化爱好者。现阶段苏州桃花坞木刻年画研究所不仅是桃花坞年画的传承基地，也对普通大众开放并提供体验课程，参观者不仅可以与传承人近距离接触，聆听知识介绍，也能体验木刻年画的制作过程，亲手印制一幅传统年画。线下的实践过程，不仅是对知识技能的补充学习，同时通过更深层次的动手实践，能够培养非遗爱好者的自信心，提高艺术修养和素质教育内涵，增强文化认同感，为传播江苏非遗起到积极的促进作用。

四、结语

曾经的文化生态圈造就了非遗文化，同时也是非遗文化生存的土壤。大数据的发展改变了我们的生活，大数据的采集分析以充分的数据信息进行预测，以精准的定位、完善的过程为苏州的非遗文化提供了一个多层次、多角度的发展方向。在大数据的背景下发展苏州非遗文化，一方面可以提高经济效益，促进相关非遗经济的增长；另一方面可以营造良好的江苏非遗文化环境，使非遗融入现代生活，成为生活常态。

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★基金项目：本文系2018年度江苏省文化科研课题“大数据背景下江苏非遗文化沉浸式交互体验的研究与推广”；2018苏州工艺美术职业技术学院科研课题项目“苏州地区濒危非物质文化遗产的数字化保护现状与发展对策研究”。

（作者简介：李嵇扬，女，硕士研究生，苏州工艺美术职业技术学院，讲师，研究方向：传统文化创新设计、用户体验）（责任编辑 刘月娇）