“疯抢优衣库”,到底在抢什么

2019-09-10 07:22
文萃报·周五版 2019年23期
关键词:猫爪优衣星巴克

●排队人龙上千,铁闸被顶坏,模特新衣被扒,展架玻璃碎了一地……优衣库xKAWS UT系列6月3日开售,在全国各地引发疯抢,各大优衣库门店更是上演“连环格斗”。对于这种消费现象,该怎么看?

蜂拥人群让人看不懂——从前一段时间的星巴克猫爪杯,到抢得热闹的优衣库与KAWS联名款T恤,应该刷新了很多人的认知。很难说蜂拥的人群中到底有多少真正了解KAWS,那些动辄买十件八件的,很大可能是网红经济时代的“二道贩子”。而如果对KAWS不甚了解,也要争先恐后“抢”它一件两件,则是一种“不甘于吃亏”的心理在作怪。

读懂年轻人消费密码——尽管许多人看不懂,但必须承认这样疯抢的事情越来越多了。而它的背后,隐藏着年轻人的消费密码。年轻人聚焦于它,除了实用性,更多因为它代表潮牌,代表时尚,代表话題度,是人们在社交平台上彰显个性以及和他人互动的资本。我们必须认识到这一点,才能更好地理解他们。

跟风炒作不应该——对“疯抢优衣库”消息,不少媒体简单把网友发的图片、视频、留言复制粘贴在一起,就当作一篇新闻稿件推送出去,而且还是“头条”推送。如此一来,即便不是营销广告,也会起到广告效果,“鼓励”一些人盲目跟风消费。消费者跟风不可避免,但媒体作为一种公器,却不可以跟风炒作。

(综合《南方日报》、澎湃新闻等)

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