“疯抢优衣库”，到底在抢什么

●排队人龙上千，铁闸被顶坏，模特新衣被扒，展架玻璃碎了一地……优衣库xKAWS UT系列6月3日开售，在全国各地引发疯抢，各大优衣库门店更是上演“连环格斗”。对于这种消费现象，该怎么看？

蜂拥人群让人看不懂——从前一段时间的星巴克猫爪杯，到抢得热闹的优衣库与KAWS联名款T恤，应该刷新了很多人的认知。很难说蜂拥的人群中到底有多少真正了解KAWS，那些动辄买十件八件的，很大可能是网红经济时代的“二道贩子”。而如果对KAWS不甚了解，也要争先恐后“抢”它一件两件，则是一种“不甘于吃亏”的心理在作怪。

读懂年轻人消费密码——尽管许多人看不懂，但必须承认这样疯抢的事情越来越多了。而它的背后，隐藏着年轻人的消费密码。年轻人聚焦于它，除了实用性，更多因为它代表潮牌，代表时尚，代表话題度，是人们在社交平台上彰显个性以及和他人互动的资本。我们必须认识到这一点，才能更好地理解他们。

跟风炒作不应该——对“疯抢优衣库”消息，不少媒体简单把网友发的图片、视频、留言复制粘贴在一起，就当作一篇新闻稿件推送出去，而且还是“头条”推送。如此一来，即便不是营销广告，也会起到广告效果，“鼓励”一些人盲目跟风消费。消费者跟风不可避免，但媒体作为一种公器，却不可以跟风炒作。

（综合《南方日报》、澎湃新闻等）