文字在标志设计中的应用研究

王源

摘要：标志设计是现代视觉传达设计的一个重要组成部分，而文字在标志设计中也是一个不可缺少的角色，其中包括拉丁文字和数字两大部分。文字作为一种符号系统，是标志设计中重要的视觉传达元素。文字在标志设计中既能起到装饰标志的作用又能起到传达信息的作用， 是文化与艺术、内涵与形式的综合体现。文字在标志设计中应用的优劣，直接影响标志的视觉传达效果。目前对于文字与标志设计各自领域的研究已经相当成熟，但对于文字在标志设计中的应用还需深入探索。

关键词：标志;文字;拉丁字母

一、标志的产生的概念

标志据《说文解字》：“标，木秒末也”，意思是说“标”是树的最细小的部 分，即树梢，与“本”对应，进一步引申为表识、徽识，即记号的意思。陶渊明 在《桃花源记》中写道：“得其船，便扶向路，处处志之。”志即记号的意思。《现代汉语词典》中对标志这样解释：“①表明特征的记号;②表明某种特征。” 它们显然不能涵盖设计领域的标志的含义。现代设计的标志“是一种具有象征性 的大众传播符号，它以精炼的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联 想等思维能力，传达特定的信息。”标志传达信息的功能很强，它综合了文字、字母等一切功能性特点于一身对事物、现象进行高度的精神概括。

二、文字的来源

文字是人类从蛮荒走向文明理性时代的标志，文字有效的记录，开启人类文明时代的篇章。文字的出现是语言的延伸和扩展，打破了空间和时间的限制，使语言从听觉信号华丽变身为视觉符号。人类历史是靠文字记载才得以流传的，才有了我们今天以史为鉴的经验翻阅。文字属于视觉符号一种，古文字时期早些阶段，具有直观的象形性特点。人类最早的文字基本上包括了三种类型，即苏美尔人的楔形文字，古埃及的图画文字，中国的象形、会意和仿音文字结合的文字体系。经过历史的演变，形成了当今世界的文字体系的两大板块：华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。文字在现代社会中的运用，运用形式上，如外文文字设计上要比中国汉字更容易容易，西方的拉丁字母，在其形式上有很强的动感，但它们的祖先是埃及的象形文字。文字单独作为画面视觉形象主体是标志设计中最为常见的形式，它可以是作为设计语言元素通过形式美法则，进行构想与设计，利用文字本身所具有的形式美感和传情达意的功能特性，使受众既能理解标志的内容又能从中感受到意义之外的情境。

三、拉丁字母和数字的外形和应用

欧洲的拉丁字母最初起源也是图画，后来规范为腓尼基字体，最后到古罗马体，逐 渐形成水平位置上的正方、长方、三角、圆、垂直、水平、统一斜度的规范性字体。它 以最简洁的符号形式表现，具有高度识别性，这种具有很强视觉识别性的文字体系在现 代世界通用语言中一直被沿用。拉丁文字由26个字母组成，为了更加简洁易记，以 单个字母为设计元素的文字标志非常普及，比如肯德基的KFC，通用电器的GE，还有可 口可乐的英文标志。有些设计还将字母进行了变形延展和夸张修饰，增加了标志的趣味性和审美性。

在企业非常多，设计的字母又有限，所以需要我们对企业 理念和文化的深层次理解和研究。目前随着我国企业与国际接轨的步伐加快，字母标志应用也日渐广泛，很多中国的企业在设计企业标志的时候都考虑了用字母作为设计元素。比如香港西武百货的标志标志将中国玉器的双鱼图形演变为西武百货英文SEIBU中的S，象征了公司生生不息的生命力。把英文26个字母作为发挥创 意的源头，运用到标志设计中，需要着重体现构思的巧妙和造型的独特。每个字母皆可单独设计成标志，或者是利用字母内空间变化，将字母进行拉伸变形、去除其中一些笔画或是公用笔画、笔划变异、装饰等 手法，豐富其造型。例如，东亮集团的标志用 “东亮”两个字的拼音首字母作为标志的设计元素，将“D”字母的笔画做了简化，使字母的外形更加流畅。在字母“D”的开头处，用了红色的小色块来装饰。加强了标志的视觉冲击力，并且表现出东亮集团蓬勃向上的企业精神。应用字母的标志创意，重点在字体的个性提炼和独特的编排设计上，形式创造要突破常规。依据不同字母各自的性格特征，对其进行相应的夸张和美化设计，以独特的图形符号增强其联想性特征。将数字以造型变化运用到标志设计中，风格独特。

结语：

标志作为特有的视觉传达符号，随着社会的不断进步，其传达的深度和广度 也越来越被社会和大众所感知，现代标志设计作品形式多样，从标志造型上看，不仅有图案化的标志，还有很多标志是使用文字作为设计元素来进行设计和结合的，因为世界上任何一种语言和文字都能够传递出不同的文化内容和情感，其本身所具有和呈现出来的文化性、现代性，极大丰富了标志设计艺术的创作空间，带给设计师无限的设计灵感和创作源泉，使用文字做设计元素进行标志设计，具有很强的艺术表现力和艺术感染力，这样的标志具有独特的实用性和识别性，有利于标志的信息传播。

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