浅析平面构成元素在广告设计中的应用

仰柏瑜

摘 要：点线面等构成因素的使用增添了画面中的和谐之美，使构图结构更加合理，以使广告起到吸引消费者购买的目的。因此在广告中，要对平面构成元素进行合理应用，使其产品特色更加鲜明，更加吸引消费者的目光，在广告中也要注意结合广告主题决定是否应用平面元素，以更好地保证画面的协调之美。

关键词：平面构成;元素;广告设计

平面构成旨在研究形象、元素等如何在二维平面空间里组合构成，从而探索潜在的构成规律，如：组装骨格、塑造形象等。所谓平面构成，也就是在平面上的结构所存在的形式，在研究与探索中寻求平面上的黄金分割，能够常见于大众的日常生活中。

一、平面构成的元素

平面构成所包含的元素有视觉、关系和概念。创造形象时，在脑海中对形象进行点、线、面、体这些基本概念的切割与组成，从而形成具有创意性的视觉元素。通常所指的视觉元素，指的就是形状、大小、方向、位置、肌理这类的基本形;而通过框架、虚实、有无、空间、骨格等因素决定的关系元素指的就是基本形也就是视觉元素的组合形式，其中骨格起着尤为重要的作用，掌握着整体平面构成的主线。平面构成是一种需要“伙伴”帮助的艺术形式，在广告设计中具体运用时，要掌握其科学规律，从理论上理解，再运用于实践中，从而构图出美的视觉画面，并成为色彩构成和立体构成的坚固基石。

二、广告设计中点、线、面构成元素的应用

点、线、面是平面构成的基本要素，三者拥有极强的表现力，是广告设计的基本元素，也是视觉语言的主要形式。在对点、线、面这三个基本要素进行组合时要遵循各自的用途和本质特点，按照既定的美的规律进行点的排列、线的分割、面的分布，与实际情况相结合，从而进行美的构成。点、线、面的构成不是漫无目的，而是相互依赖而又对立统一的。移动的点给人以线的感觉，线的轨迹又能让人感觉到面。如此，便可以通过改变点的大小、设置点的疏密，从而以透视的方法能表现出阴影等立体效果，最终在二维上体验三维的视觉。

1、“点”元素在广告设计中应用

点是最简洁的形态，是绘画形式语言中最小和最基本单位。点的感觉与人的视觉相联系，依赖与周围造型要素相比较，或者与所处的特定空间框架相比较，显得细小时点才一会被感知。自然界中的星星、露珠、雪花、卵石、花朵以及大海中的帆船，草原上的马，大街上的人群等，均可被看成是点的视觉印象。点越小给人感觉越强，点越大使人有面的感觉，所以才有面是点的扩大这一说法。

平面构成中的点，其不同的大小、位置、疏密、空间以及排列方式等都会给受众以不同的视觉感受，从而造成不同的心理反应。在对广告对象进行广告设计时，因按照对象本身的特性，其消费群的心理特性来运用平面构成。

点有实点和虚点之分，所谓实点就是在真实存在的纸等媒介上刻意刻画出的点，是能够被人所见的，虚点就是存在于实点周围的所谓“空白”的空间内。实点的作用是毋庸置疑的，但是虚点的作用也不能忽视，合理有效的运用虚点能帮助造型。在广告设计中，虚实点的有效运用能突出广告对象，吸引消费者的眼球促进消费以达成广告目的。

2、“线”元素在广告设计中应用

线是点在移动中所产生的运动轨迹，面与面之间的交界处存在着线。线的形式多样，大类可分为曲线和直线。曲线又因其封闭与开放之区别而衍生出了弧线、抛物线、螺旋线等开放曲线，以及圆形等封闭曲线。线的长短、方向、粗细、疏密、形状等采用不同的组合方式所构成的形象反应出不同的個性以及心理效应，给人以“活”感。如：

垂直线：赋予生命力、力度感、伸展感。

水平线：稳定感、平静、呆板。

斜线：运动感、动向、方向感强。

折线：方向变化丰富、易形成空间感。

几何曲线：弹力、紧张度强，体现规则美。

自由曲线：自由、潇洒、自如、随意、优美。

3、“面”元素在广告设计中应用

点和线的扩大产生了面。“面”的形态比较复杂，按几何学定义，它是线移动的轨迹，故有缓慢渗透的视觉感受，其形态是由“面”本身的边沿构成，线的重复移动或不按原方向的运动而形成。

面有自然形的、几何形的，以及不规则形的。自然形的面指的就是模仿大自然中既存的面，如水滴、沙粒等，给人以生机、自然等美的感受。几何形的面就是数理上用尺规画出来的面，给人以规整、秩序之感，如：电脑、桌面等。不规则的面因其不可预见性，带有一定的情趣性。

三、结语

对于广告设计而言，道理是类似的，单靠一种造型元素难免流于大众，给人以平庸感，无法吸引受众的视线。因此，广告设计师们都会结合点、线、面来进行平面构成，引导消费者的视线。但是由于点、线、面组合构成的多样性和灵活性，所以广告设计师不能随意运用，必须带有目的性的去安排主次，找到构成的平衡点，才能设计出有益于广告主的画面，否则会使广告画面显得杂乱无章，对广告目的来说毫无意义。广告设计师需按照不同的广告诉求，或欢快、或忧郁、或兴奋，寻找合适的构成形式。按照广告设计师自身的创意才华，大胆构成创新，创意是广告的生命。

参考文献

[1]毛雅坤.多媒体广告设计中的平面元素应用分析[J].昌吉学院学报，2015（05）.

[2]刘键.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建——评《平面设计原理》[J].中国教育学刊，2017（12）.

（作者单位：四川轻化工大学美术学院）