新媒体时代县级广播电视台转型发展路径探析

贾秋平

摘要：面对新媒体对以广播电视台为代表的传统媒体强势冲击，需要县级广播电视台发挥不屈不挠的精神，结合自身发展实际，采取有效途径，沉稳应对，顺利实现转型，以推动自身实现更好的发展。文章在简单介绍了新媒体时代下县级广播电视台转型的必要性后，针对如何转型，提出了一些转型途径，以供参考。

关键词：新媒体;县级广播电视台;转型发展

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2019）03-0297-01

前言：新媒体作为互联网飞速发展下的产物，使得人们在信息接收传播方面有了更多的选择，以广播电视台为代表的传统媒体已经不再是人们唯一的选择，传统媒体发展逐渐式微。特别是对于县级广播电视台而言，由于自身受限于地域、经济、技术，本身竞争力就比较薄弱，因此新媒体对其造成的冲击影响更为剧烈，为取得更进一步的发展，推动县级广播电视台转型势在必行。

1.新媒体时代下县级广播电视台转型的必要性

所谓新媒体具体指的是依托于互联网时代发展下的一种媒体形式，比较常见的手机媒体、自媒体等。相较于传统媒体，新媒体最大的特点是信息传播速度更快，信息传播范围更广，信息传播渠道更加丰富多样化。这些鲜明的特点对于以广播电视台为代表的传统媒体带来了巨大的冲击，尤其是对于县级广播电视台（以下简称县级台）而言，由于自身受技术、资源、人才、资金的限制，本身在信息传播方面竞争力较为薄弱。再加上随着智能手机、网络在基层农村的普及，人们获取信息的途径变得更加多样化，导致县级台逐渐落人“无人问津”的尴尬境地，在新媒体强势竞争的新格局中，往往呈现发展滞后的窘况。面对这一情况，需要采取有效途径，进一步加强县级台转型，从而有效推动县级台实现稳定长效发展。

2.新媒体时代下县级广播电视台转型发展路径分析

2.1加强与新媒体的融合

县级台转型发展的主要目的是弥补自己的缺陷与不足，才能够有效提升自身的竞争力，实现更好的发展，因此可以充分利用新媒体带来的优势，做好自身与新媒体的融合，将新媒体的优点“嫁接”至传统媒体中，顺应时代发展潮流，从而取得更进一步的发展。在具体实施过程中，可以先对新媒体进行全面的了解，并结合自身需求，制定一个可行性较高的新媒体融合发展计划，从而更好的指导自身实现顺利转型。与此同时，通过在县级台中，引入一些最为先进的数字化、网络化技术，实现自身数字化、网络化改造升级，并在业务方面向新媒体业务逐渐扩展，比如可以新增添在新闻移动客户端网络客户端业务，丰富自身新闻传播形式，不断扩大自身影响力。例如，针对一条新闻，可以根据广播、电视、门户网站、微博官方账号、微信公众号等不同媒体形态，制作成不同的新闻播报形式，从而有效扩展新闻宣传范围，满足不同受众信息需求。在进行新媒体融合时，还应从细节处着手，比如做好字体、排版的调整，引入信息搜索模块，便于受众定向查找新闻信息，其设计应能够与不同媒介形式向适应，比如移动端媒介与PC端媒介应各自有各自的特点，从而有效提升用户的阅读体验，不断提升县级台的影响力，成功获得更多受众的认可。

2.2积极扩展新的广告盈利模式

县级台的转型发展离不开充足的资金支持，当下县级台主要依靠广告来进行盈利，但在具体盈利方式上，仍然比较单一，难以实现盈利水平提升。基于此，县级台通过结合互联网+广电发展形式，建立融媒体中心，通过融媒体中心进行广告发布。相对于传统广告发布，融媒体广告发布更具备精准性，广告推广范围也会更广，并且能够为广告客户量身定做广告形式，广告客户也能够通过融媒体中心，及时对广告投放的效果加以了解，也更加便于县级台为广告客户提供更加个性化的服务。并且在广告宣传渠道方面，通过融媒体中心两微一端（微信、微博+新闻客户端）+广播电视台的形式，广告宣传渠道更广，宣传效果更好，从而能够吸引更多的广告客户，有效提升县级台广告盈利水平，为自身转型发展提供强有力的资金支持。

2.3加强广播电视台节目内容创新

相较于省级、市级广播电视台而言，县级台虽然在资金、规模、技术等方面处于劣势地位，但自身也有着上级广播电视台没有的优势。比如由于县级台位于基层，因此更加熟谙当地的风俗文化，从而使得自身电视台节目制作更加接地气。又如一般小地方的经济的发展与本地民众的生活、起居均有着密切的关系，因此县级台更能够提前获知本地经济发展最新的消息，并及时制作出各种电视节目的创新、研发，及时将社会发展情况传达给当地民众，从而获得当地群众更多的关注与认可。上述这些优势为县级台提供了新的转型发展视角，既在广播电视新媒体节目制作方面，应摒弃以往程式化的内容方式，注重内容为王，勇于突破传声筒局限性，将电视节目内容服务与群众日常生产生活紧密联系在一起，从而有效提升节目栏目的品牌影响力与公信力。在节目具体制作方面，由于县级台制作能力有限，无论是传统媒体还是新媒体，都需要充分利用自身资源突出自身优势特色，深入挖掘县域文化，彰显节目特色内容，做好不同节目包装，满足不同受众需求。对于传统媒体节目而言，仍以权威发布为核心，有效提升时政新闻深度，发挥自身反映民声，引导社会舆论的作用。对于新媒体来说，则以地方文化为核心，以市民生活为视角，赋予节目内容更多的“人气与地气”，并通过开展真人秀等方式，注重节目社交化互动，全面提升县级台节目品质，推动县级台实现更好的发展。

3.結语

综上所述，新媒体时代的来临对于以传统媒体为代表的县级台造成了巨大的冲击，限制了其发展。因此需要县级台采取有效途径措施，不断促进自身顺利完成转型发展，从而更好地与当下社会发展相适应，为广大群众提供信息传播服务。