融媒体背景下综艺节目的台网融合策略研究

袁川晔

关于“融媒体”的内涵定义，目前国内学术界并无一个公认的统一定义，但大致的轮廓和概念是明确的。喻国明教授认为：媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化趋势日趋明显。

当下，国内传统媒体的融合发展一直都是雷声大雨点小并没达到实质性的融合，尤其是电视媒体“形融神未融”。“融媒体”时代传统媒体的生存环境发生了巨大变化，直接影响着内容的创作。

一、融媒体时代综艺节目生存环境变革

（一）技术的更新推动综艺节目创作的创新

“融媒体”成为近两年来媒体发展讨论最多的热点命题之一，源于不断更新的媒介技术，能够更好地满足受众对新颖、互动和实用性的需求，传统媒体的受众群体人数大幅度缩水，传统媒体中的电视也是如此。曾经引以为傲的收视率，媒介影响力等都随着新媒体的发展而发生了变化，传统媒体迫切需要通过转型来增强与新媒体间的市场竞争力。

1.全息投影技术的应用打破综艺节目创作的时空界限

全息投影技术由于使用成本较高早前更多的是在一些演唱会等晚会中有过不少成功应用例子，比如在西湖举办的G20峰会晚会上的梁祝歌舞。近年来不少综艺节目也开始试水全息技术的使用。例如湖南卫视的综艺节目《幻乐之城》第二期里，马思纯饰演的女主角对去世男友的思念，作品中融入了全息影像技术，演员需要无实物表现出饱满的情绪。最后出来的作品真实度极高，观众都深深陷入了全息投影技术所塑造出来的真假环境之中。

2.VR（虚拟现实）/AR（增强现实）技术的引入提升综艺节目的真实感

《盖世音雄》《中国新歌声》和《蒙面歌王猜猜猜》等都进行了VR版的制作，《极限挑战》和《偶像练习生》也都曾运用VR虚拟现实技术。《偶像练习生》打造了一系列180度VR全景视频内容，粉丝可以通过这种沉浸式体验，近距离“接触”自己的偶像，更具有真实感。AR即在真实环境中感受虚拟物品。《明星大侦探3》采用了AR技术，将破案信息用AR扫描得出。同时节目还让观众通过AR解锁剧情，增加更为新奇的观感体验。

（二）平台的多元化推动综艺节目的发展

1.互联网新媒体平台丰富视频资源库的需要

互联网视频网站平台既需要电视媒体提供的节目内容来提升网络平台的公信力，同时也可以丰富网络平台的节目资源，吸引用户群。近几年随着网络资本的增强网络自制综艺节目质量有所提升，很多电视人才都投身网综的制作大军，自制网综实现了平台化，例如爱奇艺现象级自制网综《奇葩说》单期播放量破亿，直逼优秀传统电视综艺节目。

2.电视台新媒体吸引年轻观众的需要

作为省级卫视一线阵营中的佼佼者，湖南卫视无论是从融媒体发展战略上还是节目形态的创新和收视上一直都走在前列。湖南卫视依靠自身强大的节目原创和生成能力，年轻观众群体这些优势，开发了芒果TV这一新媒体平台，通过自制节目的过硬质量和独播优势来吸引湖南卫视的原有年轻观众转移到新媒体平台，实现了网络与电视媒体的融合。

（三）电视综艺节目内容同质化和网络综艺节目去低俗化

电视综艺节目同质化明显这一特征出现时间不短，从早期的婚恋类相亲综艺节目的雷同，到后来生活慢综艺火了，国内各个电视台纷纷推出除了在国内撞车的综艺外，还有跟韩国版权上有争议的节目。往往是一个节目形态爆了之后，各个电视台就跟风制作，换个名字，换波明星就炮制出炉了，这除了体现出知识产权保护意识薄弱外，也体现了电视综艺的创新能力急剧下降，为了维持相对稳定的收视率，宁可放弃创新而跟风去追爆款。

目前随着政府监管的加强，网络平台的自身调整，拥有雄厚资本投资的网络综艺呈现出百花齐放、原创内容丰富多彩的现状，其中还不乏收视和口碑都不错的现象级综艺节目。

（四）人才和资本向新媒体流动趋势明显

许多电视台开始建立网站，电视和网站在内容资源和渠道上实现了大融合；在电视剧资源上，一些优质大剧实行网台联播，这背后体现出人才的流动和共享。

电视需要新媒体人才，新媒体也需要生产制作内容的电视人，传统电视与网络彼此依存，人才跨界流动也更加频繁。随着电视媒体的幕后制作人才中大部分涌入了新媒体，网络新媒体的节目制作水平得到了极大提升。

二、融媒体时代台网综艺节目现状和未来走向

某些网综的投入超过了卫视综艺；以往套路陈旧缺乏创新的卫视综艺，为了留住年轻观众也不断吸取网综的网感，跟上潮流加入直播、打call等互动手段，希望节目能更加贴合时代发展。

一档综艺节目网播好还是上星更佳，目前并没有明确的衡量标准，整个行业也在思考下一个爆款综艺会出现在哪个平台。我们可以预见，随着网综和卫视综艺间愈发模糊的边际，台网综艺融合趋势明显。

（一）综艺节目台转网需要考虑平台的收视特点

第一类是电视台的热门综艺，直接放在网络平台上播出，可以为网络平台带来原有节目的观众群。是各大网络平台争相购买的对象。此类综艺节目一般为电视台的王牌老牌综艺。网络的播出版本有的跟电视播出版本一样，也有重新制作的网络加长版或者是精华版等，属于一鱼两吃的做法。

第二类台转网的综艺节目多数是因为政策、监管等原因不得不转为网络播放。此类节目的策划和制作开始向网综靠拢，更多的考虑网络平台特点和网民的喜好。

（二）综艺节目网转台：标志着网络综艺节目的质量提升

2018年，网络综艺的发展迎来了一个发展迅速的好时期。节目无论是数量、质量、投资、制作团队和规模上，都比以前的标准要高出了很多。2018年，超億元制作费级别的超级网综有4档以上。

2018年，不少网综已然完成了视频网站向电视台的反向输出， 例如网综《明星大侦探》的姐妹篇《全民大侦探》，在湖南卫视播出。但是《全民大侦探》和《明星大侦探》除了制作班底、主持人的变化，在内容方面也有很大区别，一批批优质网综在这两年涌现，开始反哺卫视台。“视频网站先播，卫视跟播”的案例层出不穷。

网综上星，对卫视和视频网站双方而言，可以说是双赢的操作。网综的体量越来越大，上星不僅扩展了内容分发的渠道，增加收回成本的可能性，还可以提升节目影响力和美誉度。而对于卫视来说，题材多样的网综可以补齐节目类型短板。

（三）综艺节目台网联播新出路

也有不少综艺节目开始用视频网站、电视台、制作公司三方联合出品的方式制作节目。视频网站从追着电视台跑，正变成被电视台追着跑。和此前网综先网后台路径不同的是，去年很多视频网站自制的节目一开始就和卫视方合作，网台同播。

浙江卫视的一档综艺节目《燃烧吧少年》，由浙江卫视与腾讯视频联合出品。在电视平台上和腾讯视频上同步播出，腾讯视频不仅是独播平台，还参与了节目的筹备和宣传。而平台与电视台进行合作，节目的粘性会必然很强，这也有助于节目的发展。

三、融媒体时代综艺节目发展路径及策略

（一）加强渠道布局，促进台网融合

传统电视台发展台网融合的关键就在于将来自台、网两种渠道的受众融合在一起。国内各大电视台均开始迈向微信、微博、微视和客户端“三微一端”时代，积极融入网络世界的各种热门传播平台，让电视观众与网络用户能够实现转换。

（二）加强媒介思维转变，节目内容创作思维的转变

台网融合里的网也并非指单个互联网媒介、技术的应用，更多的是运用互联网思维，创新节目形态和内容。电视台积极创新节目形式，注重年轻用户的体验，节目制作上注重网络热点，学习网络文化，成功吸引更多年轻用户参与互动。

显然，平台的受众差异是最大的差异，网络综艺还有区别于“合家欢”的电视节目的内在逻辑。台网融合并非简单的台网互动，融合的关键在于转变传统媒体思维，融合网络平台精髓。

参考文献：

[1]李文娜.融媒体时代综艺节目的发展[J]；青年记者，2018（18）.

[2] 宋晓蕾.融媒体时代综艺节目的模式研究[J]；西部广播电视，2018（08）.

[3]马晓洁.全媒体时代电视综艺节目的发展与革新——以湖南卫视为例[J].新闻研究导刊，2016（16）.

[4]李欣美.融媒体时代综艺节目的发展研究[J].新媒体研究，2017（08）.

项目基金：本文系广东省高等职业技术教育研究会年度课题（2017）——《“互联网+”背景下电视节目制作课程的VR教学系统开发设计及实现途径研究》（编号：GDGZ17Y026）研究成果。

（作者单位：广东文艺职业学院）