数化时代的融合之路

蒋海军

5月25日下午，2019中国国际大数据产业博览会首场高端对话在贵阳召开。本次高端对话由中国国际大数据产业博览会组委会主办，中共贵州省委宣传部、中国网络社会组织联合会、贵州省互联网信息办公室、人民日报数字传播有限公司、贵州省新闻出版局（省版权局）共同承办。喻见传媒CEO傅喻担任主持。高端对话以“大数据领航·打造媒体融合发展新业态”为主题，深入学习贯彻习近平总书记1月25日在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话精神，落实运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，加快推动媒体融合发展。高端对话邀请政界、学界、商界、媒体界嘉宾400余人共聚一堂，研讨媒体融合策略及发展路径。

中共贵州省省委常委、省委宣传部部长、贵州省委网络安全和信息化委员会副主任慕德贵，第十三届全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良，人民日报社副总编辑兼海外版总编辑许正中出席高端对话并致辞。第十二届全国人大教育科学文化卫生委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰，腾讯集团副总裁马斌，人民日报数字传播董事长徐涛发表主旨演讲。

针对时下媒体融合热点、痛点问题，参会嘉宾围绕“‘四全’媒体环境下的主流价值传播”和“大数据时代媒体融合的经验与探索”等话题进行了两场高端对话。

一、 大数据驱动媒体融合创新发展

身处大数据时代，我们每一个人，都感受到了生活方式，行为习惯，以至思维方式的深刻变化。 这场技术变革也重塑媒体行业，产生了一系列的理念创新，内容创新及模式创新。贵州是中国大数据产业的策源地，习近平总书记连续两年为大数据产业博览会发来贺信。

如何用大数据领航，打造媒体融合发展新业态，作为论坛的东道主，全国首个大数据综合试验区的贵州，深入实施大数据战略行动，加快推动媒体深度融合，全省各媒体积极投入到融合发展当中，走出了一条“贵州融媒体发展道路”。慕德贵表示，大数据是推动媒体融合发展的“催化剂”“进化剂”与“定型剂”。要顺应发展的趋势，强化大数据思维，持续推动改革创新，推动媒体实现融合发展。

任贤良表示大数据产业的发展，将对媒体舆论生态带来深刻影响，通过技术创新发展以及数据的全面感知、收集、分析、共享，大数据带来的信息风暴，正全方位改变着媒体的舆论生态。面对机遇与挑战，要创新、趋利避害，积极打造媒体舆论新生态，全面提升管网、用网的能力和水平。他同时谈到县级是中国行政区域管理中最接地气、最重要的一环，又是媒体力量最薄弱的末端，建设县级融媒体中心，是新形势下打通党和人民群众信息沟通、社情管理的迫切需要。

许正中以人民日报为例阐述了大数据是当今媒体传播的重要战略资源的观点。在他看来大数据有助于捕捉挖掘新闻事实、有助于提高定向传播的精度、有助于新闻生产的速度、有助于把握公众情绪的热度、有助于增强服务民生的温度。

柳斌杰表示，数字文明和信息时代的到来，大数据领航智能传播，使整个媒介面临着机遇与挑战。应对挑战的最好选择就是媒体融合发展，发挥数据关键优势，打造舆論新生态。

腾讯集团副总裁马斌以《助力数字时代下的媒体升级》为主题发表了演讲。在他看来，随着互联网+、人工智能等新技术的出现，各行各业会出现新价值链重构，最终结果做的所有一切都是以人为本的价值链再次分配。在此期间，融媒体是跨界的深度融合，融合会长出新业态，需要我们不断创新、不断适应。

二、“四全”媒体环境下的主流价值传播

人民网人民视频总经理陈星星、界面财联社副总裁李武、澎湃新闻网总裁、总编辑刘永钢、科大讯飞副总裁于继栋、时趣互动CEO张锐、红板报（Flipboard 中国）CEO 赵晶等围绕“‘四全’媒体环境下的主流价值传播”进行了对话，对话由微信公众号“侠客岛”负责人张远晴主持。

（一）5G时代的视频发展

5G时代到来，传统媒体进军短视频应该选择什么路？对此，陈星星表示，当所有内容都被颠覆完后，最重要的是颠覆生产关系。在5G时代，传统媒体应该把握机遇，争取成为主流优质内容聚合生产者，或者优质内容生产组织者。基于这样的布局，他们通过赋能合作伙伴，让短视频生态圈更活跃。比如今年4月，人民网与东方航空合作，人民网号飞机完成首航，乘机旅客借助手机扫描二维码的方式，便可以实现在高空中观看AR视频。“飞机也成为一种媒介，飞机飞到哪儿，中国故事讲到哪儿。”

（二）大数据背景下媒体如何做好用户精准推广服务

李武表示，大数据让我们更精准的知道我们的内容去了哪里，到谁手里，是不是匹配的用户，看完后给什么反馈。有了大数据分析和技术层面的连接，可以更精准的知道推送给对方想要的东西，把对方反馈给自己的东西再做精细加工，更深度的引领对方走到信息下一步。他认为，大数据对于这个领域的内容生产和传播有着巨大的作用。

（三）传统媒体转型中如何守正创新，壮大主流舆论阵地

“澎湃在新媒体创新这一块走得比较远，对于严肃和主流这一块的坚持就是守正。”刘永钢表示，在指导思想上，澎湃有定性和定位，有所为，有所不为，坚守主流价值观；在内容选择上，专注时政与思想，很少做娱乐、八卦；在流程管理上，任何稿件的写作，有记者、编辑、主任、分管领导严格的审核制度，能保证新闻严肃、严谨、靠谱；在流量方面，一定不是流量为优先考虑，流量甚至不会纳入考核范畴，而是根据稿件投入度、纵深度、社会影响力传统的评判标准，但一定程度会参考流量数量。新媒体不能为追求流量而热衷低俗炒作，好的内容是刚需，内容为王是永远的真理。

（四）人工智能背景下的媒体新业态

于继栋表示，科大讯飞希望用技术赋能行业，提升行业的效率，或者提升一些体验。AI会对“四全”媒体带来很大的变化，首先是效率层面的变化，原来要一小时录音，两小时整理，现在一小时录音，五分钟成初始稿，再做一些思维的添加，就成了初始稿件，效率就提升了。此外，还有体验上的提升，IP的丰富化可以让每一个用户得到更好的新闻体验。

（五）全阅读时期更优质的内容推荐

赵晶表示，我们现在常见的知识，都是比较长的视频或者干货文章，是否可以做一个很好的结构化，把一些深度的知识浅度化、科普化、简短化，这是现在在行业里比较火热的一个AI方向，这样的方向可以让内容的传递形式门槛降低。

（六）媒体如何塑造自己品牌

张锐分享了三个心得：第一，在融媒体时代下，媒体更需要考虑清楚自己的定位，有了非常鲜明的定位才有非常鲜活的内容，有了鲜活的内容才能在非常碎片化、快餐化、混乱的媒体环境中找到自己的价值点。第二，融媒体时代，媒体的商业价值、影响力的方式发生了非常大的变化，跟行业合作很重要的价值是信息到达、强制渠道。第三，融媒体时代，媒体最本质还是做出好的内容。销售端要和市场化资源形成合作，让自己有最專业的销售和运营团队对接自己，让自己可以把更多的时间和精力省出来，做出更好的内容。

人民日报数字传播董事长徐涛在对话前的主旨演讲中表示四全媒体的建设离不开大数据的支撑。只有在四全媒体的框架下，媒体和大数据才能真正融合。他们正与各类头部企业紧密结合，通过各类产品的传播，沉淀大数据、挖掘大数据，通过大屏与小屏的互动，激活数据、运用数据，让媒体真正插上大数据的翅膀。

三、大数据时代媒体融合的经验与探索

京东数字科技副总裁陈蕾、 中国网络社会组织联合会网络传播专业委员会秘书长付海钲、 明略科技集团技术合伙人、数据安全委员会主席卢亿雷 、 陕西省广播电视局党组书记、局长王福豹 、小红书合伙人曾秀莲等，围绕“大数据时代媒体融合的经验与探索”这一议题展开讨论。对话由人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏主持。

（一）融媒体时代工作中心环节

刘晓鹏认为，融媒体时代，数据是核心。所有的内容生产、传播、分发到反馈，都围绕数据进行。一方面是海量内容生产的数据，另一方面是用户数据，如何让内容数据和用户数据高效匹配，是媒体融合过程中一直需要思考的问题。

（二）数据和技术在融合过程中扮演的角色

陈蕾认为，在融合过程中，数据和技术是一个重要的元素，尤其是大数据，大数据从原来的资源性要素，现在成长为生产力要素，很多公司的核心生产力源于对大数据的掌握。

（三）关于内容审核和把控

媒体的边界在消失、界限在模糊，行业的生产方式、工作方式在变化，同时对于这种环境下，需要我们做规范，在新的技术环境下，需要建立与之相匹配的风险控制，导向控制机制，这在我们融合发展过程中，也是非常重要的环节。

付海钲讲到，从大数据和媒体融合角度来说，现在“媒体”这个词的概念和包含的内容，变得非常大，每一个涵盖的单元之间，边界变得非常模糊。如今发一条新闻，各商业网站、主流媒体都会抓取转载，非常快，几分钟之内就能覆盖全网。如果某一个网站发现错误，或者整体内容有问题，可以撤下来。但是其他网站上的内容怎么撤？其过程可能会非常难，所以必须在内容审核和内容把控方面，提升认知度和责任感，甚至可以建立一套问责机制，解决出现错误后怎么弥补、怎么惩罚和怎么亡羊补牢的问题。

（四）新媒介的定义

曾秀莲认为，如今，人就是最重要的媒介，每一个普通人都是媒介。回顾媒体发展历程，媒体1.0时代，户外大屏、电视、报纸，是单向信息沟通，用户作为接收方。媒体2.0时代，微博等的出现，也是单向接受时代。媒体3.0时代，是人的时代。每一个用户都可以成为媒体，每一个用户集合起来的力量，都可以影响每一个人的生活。她还分享了几个趋势一是中国的年轻人，消费趋势从物质消费转向很多精神消费。二是媒体承载信息的载体已经发生了多元化改变，更结构化讲述，承载更多元的信息。三是国际化。现在中国年轻消费者已经站在世界舞台中央。

（五）大数据时代传统媒体的生存之道

卢亿雷认为无论是传统媒体还是新媒体，数据在媒体融合里确实是富矿，如何挖掘，如何通过大数据技术、人工智能技术，通过数字化的方法，提高变现和品牌的展现，这就非常重要。要把多元异构的各种数据源融合起来，通过大数据和AI数据平台，构建成一个以“用户+平台+服务”为方式的中央大脑。

王福豹表示，传统媒体的内容是分离的，报纸是文字、图片，广播就是声音，电视就是视频，网络媒体天生是多媒体，是不分离的，合二为一的，整个是融合的。广播电视就是传统媒体，没有资本的支撑，网络媒体有强大的资本支撑，这是非常大的不同。为什么传统媒体得不到资本的青睐和支持，我们怎么样让传统媒体得到资本的支持，如果没有资本的支持难以发展壮大。其次是体制问题，传统媒体事业体制和网络媒体市场化体制有着很大不同，人才流失跟体制有很大关系。台和网要融合在一起，推动省市县内容完全融合，推动业务的融合，我们还要把服务融进来，人员融合进来。全省这么多媒体，人员也很多，这些人员怎么形成整体的力量，实现传统媒体、主流媒体的价值增量。

对话嘉宾从各自的视角分析大数据与媒体融合发展，比如从科技领域探讨，从行业角度分析变化，从技术、人工智能、技术操作层面和实践层面探讨，从行业管理者角度思考整个行业未来的趋势和下一步推进媒体融合的路径，从产品特性和表达方式等。

大数据时代我们迎来前所未有的历史机遇，作为传媒行业的从业人员，我们在媒体融合发展推进过程中，更加清晰看到未来的可能性，以及我们肩负的历史使命，我们每一个人都可以创造和拥抱属于我们自己的新作为。