黄冈文化旅游融合的探索与思考

王俊杰 方尚贤

摘要：文化和旅游融合发展已经成为我国旅游经济发展过程中的重要理念，被人们形象地称之为“诗与远方”的结合。黄冈地域辽阔，人口众多，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，大力发展文化旅游势在必行。为了能够有效融合发展黄冈本地文化与旅游产业，本文在阐述黄冈文化.与旅游资源现状的基础上，运用SWOT模型分析了黄冈文化旅游融合发展的优势、劣势、机遇和挑战，最后对黄冈文化旅游融合发展提出相关对策建议。

关键词：黄冈市;文化与旅游融合;SWOT分析

文化和旅游部的成立，宣告文旅融合发展思路的正式确立。文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的重要载体。文化与旅游融合并非简单的文化+旅游，而是旅游和文化两个产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合或整合重组，逐步突破原有的产业边界，相互融合，相得益彰，共同繁荣。新时期文化与旅游融合发展思路到底能给黄冈旅游经济发展带来机遇。

一、黄冈文化与旅游资源概况

黄冈市位于湖北省东部，长江中游北岸、大别山南麓，武汉8+1城市圈。2018年，接待游客3645万人次，实现旅游收人254.39亿元，增长26.73%，占全年GDP的12.5%。目前，已创建旅游强县4个、旅游名镇4个、旅游名村15个，4A级景区19家，3A级景区36家，A级景区总数达到60家，星级宾馆（饭店）43家。国家级森林公园5处，国家级湿地公园9处。全市建有13个文化馆，约14.71万件文物藏品。有中医药文化、东坡文化、禅宗文化、戏曲文化、民间艺术文化、移民文化、红色文化等丰富的文化旅游.资源。

二、黄冈文化与旅游融合发展的SWOT分析

（一）文化融合发展的优势

黄冈文化旅游交通便利，距离省会武汉市近，黄冈750万人本身就是一个庞大的本地旅游市场。特殊的地理环境以及社会变革，造就了黄冈文化要素的多元化。

黄冈旅游资源丰富，历史遗址遗迹星罗棋布，现存的遗址遗迹有5768处之多，历史文物达到11.7万件。黄州区有遗爱湖湿地公园、东坡赤壁公园、安国寺、青云塔、黄冈大别山地质博物馆;罗田县“北有大别山、南有碧水、中有三里畈温泉”神奇的百丈崖“冰臼”群。麻城市有“中国面积最大的古杜鹃（映山红）群落”’。蕲春县有“蕲春四宝”（蕲竹、蕲艾、蕲蛇、蕲龟），“蕲阳八景”、红安有七里坪革命遗址群、黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士陵园、董必武同志旧居。黄梅有“三宝”（黄梅戏、黄梅挑花、禅宗祖师传说）、梅开二度的原型千年“晋梅”、禅宗发源地四祖寺、五祖寺、挪步园、红十五军诞生纪念地等资源。

（二）文化旅游融合发展的劣势

首先，黄冈属于经济欠发达地区，能够投人在文化旅游上的资源有限。其次，黄冈现有的人文资源、旅游资源大多不具有独占性，自然资源也不占先机。黄冈文化资源（如黄梅戏、禅宗文化、东坡文化、红色文化）和自然资源（如大别山森林公园）与周边城市存在较大的同质化，争夺相同或相近的客源市场。到目前为止，黄冈还未在共享资源中开发出独特的旅游品牌。

（三）融合发展的威胁

从内部来看，黄冈旅游管理体制不顺，各地自行开发当地旅游资源，文旅融合跨部门管理关系理顺难度不可小觑。从外部来看，东坡遗址、遗迹地十八座城市都有苏东坡研究会，建有苏东坡纪念馆，都和黄冈一样不遗余力打造东坡文化品牌。大别山地处鄂豫皖三省交界处，安庆、六安、信阳等地也和黄冈一样大力开发以大别山为主题的文化旅游。黄梅戏源于黄冈黄梅，发展于安徽安庆，并与安庆共享黄梅戏世界非物质文化遗产品牌。在全国范围内，以禅宗文化为主题的旅游景区也有不少。而最大的威胁是黄冈对自身文化和旅游发展的不够自信。

（四）文旅融合发展的机遇

尽管黄冈旅游产业有优势，更有难以回避的劣势，还存在因文化和旅游资源同源导致的市场竞争的威胁，但是黄冈文化与旅游融合发展中仍有相当的机遇。在中国经.济的快速崛起，国人爱国热情空前高涨，缅怀先烈，红色旅游成为主旋律的大环境下，黄冈红色文化旅游必定会得到空前发展。在我国中医药发展战略规划（2016～2030年）指引下，黄冈市政府及相关部门、人士已达成共识，将大力推动李时珍医药文化及药材产业发展，将极大地促进黄冈文化与旅游的融合发展，李时珍中医药文化有望成为黄冈文化复兴的“先行者”和黄冈文化旅游最响亮的名片。

三、建议

没有文化的旅游走不远，没有旅游的文化将走不快，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化。

（一）“活化”李时珍中医药文化，打造黄冈文旅融合的超级IP

文化的内涵及其活化直接关系着旅游产品的竞争力。李时珍和《本草纲目》以其对世界的卓越贡献备受全世界关注和推崇，李时珍中医药文化价值及影响是黄冈取之不竭、用之不尽的宝库。黄冈市出产的《本草纲目》中记载的一半以上的药材，有“大别山药用植物资源宝库”之美誉。李时珍中医药文化要形成IP，凝练成为一种符号，首先，要充分挖掘李时珍中医药文化自身特殊价值和魅力，其次，还必须经过长时间的积累和提炼，才能打造旅游超级IP。为此，在黄冈市层面讲好李时珍中医药故事，打造“李时珍中医药世纪公园”，充分整合现有的旅游资源，纳人全市110万亩的中药材种植基地及中药材加工企业，充分利用5G使中药材种植和加工技术现代化，将现代化的中药种植园和工业园变成李时珍中医药文化的“大课堂”，传播我国中医药文化正能量。同时，以李时珍及中医药文化为中心，创作一批反映黄冈中医药文化过去现在未来的新作品，以黄梅戏为表现手段，倾力打造一台经典的“印象黄冈”主题晚会。通过李时珍中医药文化旅游融合，带动黄冈文化旅游及相关产业经济发展，推进中医药现代化，推动李时珍中医药文化走向世界

（二）加强黄冈特色文化旅游人才工程建设，提升文化旅游服务水平

黄冈文化旅游产业融合快速发展，离不开高素质的文化旅游人才队伍。首先，黄冈文化和旅游局应在调查研究的基础上，摸清家底，实时掌握黄冈文化旅游人才动态信息。如非物质文化遗产传承人、文化艺术人才、企业管理人才、导游人才等。文化旅游人才队伍建立在文旅融合中起到至关重要的作用，如高水平高素质的导游，能活化景点文化，改变游客对景观的刻板印象，让游客在欣赏风景的同时，感受文化品位与魅力，感到游有所值。其次，搭建好政府、文化旅游相关企业、景区及各类特殊文化旅游人才之间的桥梁。引领更多的社会力量参与到文化旅游产业中来，做大做强黄冈文化旅游产业，力争把李时珍医药文化旅游做成全国第一。

（三）切实做好黄冈文化旅游宣传，不断扩大黄冈文化旅游的影响

做好黄冈旅游产品宣传，应从以下几个方面着手。第一，提升黄冈人的文化自信，通过承办重大活动来扩大黄冈的影响，提升黄冈形象，如争取全国中医药大会在黄冈举办。第二，充分利用高科技手段展示景区文化要素，利用胳种媒体宣传黄冈文化旅游产品，尤其是本地和外地旅行自媒体。第三，尽可能在黄冈层面（如黄冈大别山、黄冈李时珍中医药公园）而非县级层面（蕲春县李时珍中医药）宣传旅游产品。第四，开发研究黄冈特色的文创产品和伴手礼，人驻天猫等大型平台。

（四）完善文化旅游服务设施，增强游客获得感

旅游区服务设施的设计和运营上，应以细小之处见真章，不放过每一处引进文化元素的机会，如设计匠心独具的公厕、有趣的垃圾处理文化。游客量过度集中的旅游景点，实行至少提前一天网上预订，游客限量制度，防止过度拥挤长时间排队，给游客美好的体验感。完善和提升黄冈旅游App功能，保证游客吃、住、行、游、购、娱的便利。对接游客的偏好和旅游习惯，积极发展自驾车房车营地和落地自驾旅游。

（五）文化旅游融合发展与“非遗”传承发展并举

黄冈非物质文化遗产众多，是黄冈人向世界推介自己的自信。在黄梅文化旅游融合發展过程中，相关应充分考虑非物质文化遗产的保护、传承和发展，二者互相促进，相得益彰。期待黄冈文化与旅游深度融合发展，让黄冈成为更多游客心中的“诗和远方”。

参考文献：

[1]张鹏顺.安庆禅宗文化旅游资源及其开发对策探讨[J].滁州学院学报，2014（6）.

[2]张树俊.历史寻根与慢生活旅游：以泰州“水城慢生活”旅游为例[J].管理学刊，2012（6）.

[3]丁水平.宜春市禅宗文化旅游产业化开发的现状及对策[J].宜春学院学报，2017（2）.

[4]陈勤昌，陈丽军，杨凯.黄冈市县域旅游发展水平综合评价[J].黄冈师范学院学报，2018（2）.

作者简介：

王俊杰，主要研究方向：区域经济、税收理论与实务，湖北黄冈;

方尚贤，武昌首义学院，湖北武汉。