新时代传媒背景下大众体育生活方式改变浅谈

李彦杰

摘  要：体育活动时我们日常生活中不可分割的一部分，同时也是我们强健体魄，健康生活的有力保障。进入新世纪以来，随着网络科技的发展、传媒形式的升级，对于信息的传播方式也有了极大的影响。这在很大程度上也改变了大众群体的体育生活方式。文章以此为出发点，结合新时期传媒的发展实际，就大众体育生活方式的改变问题进行思考。

关键词：大众体育;新时代传媒;生活方式

引言：

近年来科技的发展已经悄然改变了我们每一个人的生活，特别是科技与传媒领域的结合，让信息的传播形势及效率都有了极大的提升。单就体育传媒的发展而言，随着网络技术的愈发成熟以及体育传媒的不断泛滥，体育生活元素被极大程度的延伸。但是在我看来，体育传媒的发展本身也是一把双刃剑，如何有效的控制体育传媒，如何有效的做到兴利除弊，这就值得所有的从业者为之深入的探索。

一、新时代传媒背景下大众体育生活方式的转变

1.1、跨界融合愈发成熟

体育活动在大众传媒高效传播的背景下也呈现出了多元化的发展，当前“互联网+”在体育活动的层面上也激发出了更多地可能。在政策的指引下，体育产业结合传媒实现了跨界融合，体育消费的形势也越来越丰富，很多时候已经达到了无形消费的状态。线上的体育产品通过传媒更是覆盖满足了不同消费群体的需求。与此同时，传媒与体育的跨界融合也直接提升了体育活动参与者的参与意识，参与者可通过多种方式直接或是间接的参与到各种体育赛事活动中，这对于体育活动的发展也起到了十分关键的推动效果。最后，传媒与体育的跨界融合也促进了体育社会化的发展进程，而各类体育社交平台的发展，也进一步调动了体育活动参与者的参与热情与参与乐趣。体育信息以及体育知识的传播链条日益完善，进一步提高了体育活动参与者的体育参与意识。

1.2、改善场地设施环境，提高体育服务质量

在社会新的转型期中，体育活动条件的改善也正在从硬件设施到软件方面发展。例如我们生活中常见的体育智能场馆的建设、公共体育智能服务的改善以及体育设施的智能化管理等。物质条件的变化也带动了原有体育活动方式的变化，在互联网传媒的背景下，各种体育资源被更科学高效的配置，体育设施的智能化也促进了活动条件的改善。

除此之外还有体育消费环境的改善，消费水平与生产水平是影响社会大众生活质量的两个重要指标，而随着大众传媒在体育生活领域不断的攻城略地，直接促进了生活消费结构链条的完善，这也为体育相关活动的参与者提供了更为便捷的服务。例如腾讯体育对美国NBA赛事国内转播权的买断，这为体育生活消费门槛的降低提供了可能。特别是当前自媒体以及各类社交APP的出现，更是为体育生活环境的改善、社会民众体育参与形式的丰富奠定了基础。

二、新时代传媒背景下大众体育生活方式转变所暴露出的主要问题

在新时代传媒的高速发展，确实为大众参与体育、享受体育提供了便捷。但是正如上文所示，新时代传媒的发展作为一把双刃剑，在一定程度上也为我们的生活带来了不利的影响。

2.1、线上参与与线下参与的失衡

大众传媒技术的发展不可置疑的改变了人们参与体育的方式，作为人们健康生活所必须的一个环节，人们在以往参与体育活动时往往需要身体的直接参与。这个过程本身也是增强体质的过程。但是随着大众传媒技术的不断发展，人们参与体育活动的形势愈发的丰富，这在一定程度上也决定了人们对于体育的需求也在增加。就2014年国民体质监测报告显示，国民体质水平正在呈现下降的趋势，而与之相对应的网络体育用户数量已经高达3.8亿人。

可以说，互联网+体育的模式快速占据了传统体育的消费市场，这也必然会导致人们享受线下体育的机会与时间锐减。身体缺乏直接的锻炼，必然也会暴露出更多的健康问题。

2.2、过于追求“锦标主义”

人类本身就是一种“被欲望”的生物。欲望在需求的刺激下会不断的延伸，当需求与欲望不断的冲击，社会群体在追求体育生活的过程中也会陷入自我的矛盾与不平衡。例如忽视了体育内在的精神内核，而片面的追求体育外在层面所带来的完美塑形。现代传媒在促进追求满足社会审美的情况下，难以将体育元素进一步的融入到现代生活中。时至今日，体育传媒已经裹挟了更多的元素，逐步延伸成一种特殊的社会行为，体育活动本身也难在像以往一样，以单一的身体参与形式丰富我们的生活。

当短视的利益传播占据了主流，体育生活的本质必将流失。在体育传媒的发展背景下，体育活动的参与者正在渐渐的丧失主体性的地位，所以这也可以视为体育传媒对于价值观念异化的一种荼毒。

2.3、市场监管的缺失

大众传媒对于我们生活的影响可以说说是润物细无声，不知从何时起，各类的社交转件盘踞了我们的手机，当下各种兴起的短视频APP，更是让信息的传播更加的肆无忌惮。黄赌毒以及各种不法事件在网络媒体中信手拈来，这一点在体育传媒的传播中也不在少数。

由此可见，传播环境的高度自由与开放，参与者主体素质的参差不齐，网络传媒监管的缺失以及为合理的开发规划都是当前传媒乱想的主导因素。就大众传媒在体育传播过程中而言，其本应该坚守的社会控制功能已经出现了局部失调的现象。为了博人眼球、赚取流量，在价值取向方面会有意识无意识的进行偏移。例如体育传媒中的性别歧视问题，对于女性群体体育话语权的剥夺，过度追求体育暴力，对“三俗”问题的传播等。总之对于体育生活不准确甚至于错误的表达、对于负面新闻不加节制的报道与传播，这一方面会削弱网络传媒的公信力，同时也会对体育传媒本身的发展环境造成影响。对于这个社会的发展，对于普通群众享受体育生活都会造成恶劣的后果。

三、新时代传媒背景下大众体育生活方式的未来发展方向

3.1、政府加强管理，强化传媒法制建设

加强对大型体育赛事的监管力度，传播积极健康的大众体育生活方式，这应该是政府部门统筹兼顾的重要方向。众所周知，一些大型的体育赛事一直以来都是媒介传播的重要内容，不同于以往比赛结束传媒也随之消散的传播形式，现在体育赛事结束后仅仅是信息传播的开始，这些过去传媒的宠儿今天依然成为了體育生活浪潮中的一朵浪花。

例如我国近年来所兴起的马拉松热潮，据统计数据显示，我国仅在2017年便组织开展了1102场马拉松比赛，参赛人数更是高达498万人。这种体育活动的组织本身就是对这一类型赛事的有效宣传。作为政府的相关部门一方面需要加强对赛事全程的监控与科学管理，另一方面也需对大众的体育需求进行有效的引导。让“马拉松”这样的名词逐渐成为人们追求健康、追求幸福的象征。

加强监管与引导首先要把控好线上传媒的信息传播，随着传媒犯罪技术的不断升级，所配备的技术监管人员也需随之增加。同时也需就相关的技术产品予以不断的升级，以此来保障大众传媒环境的时效性。与此同时也要注重相关法律法规的完善，加大对于传媒环境乱象丛生问题的治理。最后也要加强受众监管机制的健全，保证广大的传媒受众能够理性的监督与被监督。在必要的时候，也可以加强检举奖励措施的完善，配合相关治理活动的开展共同改善体育传媒的发展环境。

3.2、转换传媒角色定位，真正服务群众体育生活

积极调整体育媒介的定位，坚持以服务人民群众为发展宗旨。近年来，随着社会的不断发展，人们的健康意识也在逐步的提升。相比于新时期的体育媒介，传统媒介对于人民群众的体育需求难以有效的满足，其在信息的传播与交流方面也有着十分明显的不足。而对于未来媒体的发展而言，其也需要进行自身定位的重新思考。注重对社会体育生活的有效覆盖，加强综合性服务枢纽的建立与完善。在传媒实践的过程中，也需加强相关的思想教育，以此来提高工作人员的思想意识。坚持以大众的体育需求作为自身的发展目标，同时兼顾道德、心理等多个落脚点。

3.3、进一步挖掘体育传媒价值

对于新时期的年轻人而言，为知识付费、为服务付费以及为视频内容付费已经成为了司空见惯的事情。而这背后所蕴含的巨大市场也是不可估量的。对于体育层面而言，其在经过传媒传播后所衍生出的价值也需要得到重视与开发。当今，社交层面的发展已经成为了体育传媒的未来发展核心，如何将受众抚育成IP粉丝，这也是今后体育生活、体育传媒产业的重要方向。与此同时，传统体育广告模式的不足在新时期也表现的淋漓尽致，当受众逐步向微视频行业过渡，传媒发展向付费订阅模式的发展，必然会成为新时代媒介工作的重要手段。

所以在今后工作的开展中，也要大胆入手，革新传统媒体的内容，充分挖掘社会生活中的体育信息并予以及时有效的传播。其次，也要突破现有网络媒体的发展局限，积极利用社会生活中的各类网络平台，为大众提供更为舒适便捷的传媒服务。

结语：

在新时代传媒背景下，大众体育生活方式必然会随之发生改变。从辩证发展的角度进行看待，这种改变既有参与、组织的便利，也有体育形式、传播上的不足。新时代传媒技术必将一往无前的发展，对于大众而言，为了获取更为健康、有效的体育生活，便需正确的看待新时期背景下的体育活动参与方式。文章以此为出发点，希望从更为客观的角度看待当前网络科技以及传媒发展对于大众体育生活方式的影响，也希望通过对相关问题的剖析与思考，为今后大众体育生活的丰富以及体育生活形式的改善作出有价值的帮助。

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