地市级党报短视频新闻发展策略研究

莫蓉

摘要：全媒体时代，在碎片化、移动化、终端化的新阅读体验场景下，短视频新闻迅猛发展，对传统的平面媒体造成了巨大的冲击。在这种局势下，地市级党报如何实现创新求变，本文试加以分析。

关键词：地市级党报;短视频;新闻;媒体融合

一、引言

随着传播技术的不断发展，媒体传播形态日益丰富，地市级党报在互联网和可视化的浪潮中，逐渐显露其在新闻传播中的短板。短视频新闻作为当前信息发布的主要方式，带来的不仅是内容生产方式和传播方式的改变，同时还给用户带来了新的阅读体验和社交分享体验。而与短视频新闻迅猛发展形成强烈对比的是，地市级党报面临着读者的大量流失。在这一背景下，地市级党报需要变革图存，突破固有的图文新闻发布模式，向着多维、多元的形态发展，短视频新闻就是其探索的方向之一。

二、短视频新闻的核心价值

（一）用户基数大

中国互联网络信息中心（cNNIc）发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中，手机网民规模达8.17亿。短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%，2018年下半年用户规模增长率达9.1%。移动互联网的迅猛发展为短视频新闻的发展培育了丰厚的土壤。

不论从短视频平台的使用情况、新闻资讯类视频需求或是短视频实际用户数量来看，短视频新闻的这些指标远大于地市级党报的发行量。短视频新闻成为地市级党报推进媒体融合发展的重要载体。

（二）传播效力好

随着智能手机的高度普及以及各种“傻瓜式”视频剪辑软件的兴起，短视频新闻呈现制作成本低、传播速度快、传播效力好等特点。

短视频新闻的采编对设备的要求较低，传送便利，在新闻报道时，可以由一部手机快速完成。当记者无法第一时间到达现场时，只要联系到—位热心的拍客，即可以完成拍摄记录。相较纸媒静态的图片和文字，短视频新闻信息量丰富，直观的呈现能让用户快速理解传播意图。

（三）内容质量优

短视频新闻由新闻记者采编操刀，对新闻角度的选取、新闻故事的挖掘等方面都具备较高的水准，对于时度效的把握能力较强，这就使得大多数的短视频新闻都呈现出内容优质的特点。

常德日报就与梨视频合作生产了一系列优质短视频新闻，如《3岁女孩心愿：长大后给爸爸买手买脚》《暴雨小车被困，消防交警接力抱22娃》等，这些短视频新闻在梨视频、微信、微博等媒体平台得到广泛传播，常德日报的品牌影响力由此得到进一步凸显。

（四）社交属性强

短视频新闻随拍随传、互动分享的属性，赋予其较强的社交属性。其具备的信息共享性，相较于传统纸媒，具有更为丰富的动态社交表达形式，受众分享传播的意愿也更为强烈。这也给新闻传播带来极大的便利。

三、地市级党报短视频的传播策略

（一）人才为本，推动全员转型

地市级党报拥有一支业务精湛的新闻记者队伍和稳定的通讯员队伍，要着力推动全员转型，为生产优质短视频新闻打牢基础。

一方面，地市级党报应建立长效化的学习机制，组织采编人员加强新媒体知识培训力度，让每位记者都成为“提笔能写，对简能讲，举机能拍”的全媒型人才;另一方面，要积极采取走出去战略，分批次安排采编人员“梨视频”“我们视频”等媒体平台开展嵌入式培训。再者，还要加大全媒型人才引进的力度，为媒体融合发展注入新鲜血液。

（二）内容为王，创新融合发展

地市级党报在使用短视频平台进行新闻传播时，应区别于原有的传播模式和理念，注重短视頻市场的特性，创新融合发展，力求将视频的内容做得更丰富、精彩。

作为区域性媒体平台，地市级党报短视频新闻的定位要准确，对短视频有明确的规划与布局，满足不同用户的需求。视频内容的垂直化生产，精耕细作将有助于差异化竞争，也有利于加强用户粘性和忠诚度，短视频的发展需要满足用户获取信息的深层次需求。另外，满足用户在日常社交中的心理需求也是坚持内容为王的另一种体现，尤其需要加强短视频产品的社交性，增加用户互动形式等。

四、结语

新媒体的诞生与应用，不仅为传统媒体带来了挑战，也随之提供了更大的发展空间和机遇。地市级党报想要突围而出，传统媒体人只有充分利用互联网发展基数，主动汲取短视频新闻中具有创新形式的传播表达形式，主动进行内容生产模式和叙事方式的改革，坚持以人才为本，以内容为王，整合媒体资源，走真正的媒体融合之路，才能满足新时代用户媒介的试用体验，进而在全媒体时代发展壮大，分享时代红利。

（作者单位：湖南省益阳日报社）