电视传播对传统民俗的影响

王彦茹

摘要：随着我国经济体系的发展壮大，更新换代的电视文化传播在平常人家得以使用，并获取新闻资讯，已成为家庭生活必不可缺的一部分。网络电视的普及对传统民俗也发生了潜移默化的影响，成为非物质传统民俗重要的传承手段。电视传播在促进民俗文化发展的同时，也对其产生了一定的冲击，需要正确认识面对，融合发扬传统民俗。

关键词：电视;传播;传统民俗;媒介

一、电视传播对传统民俗的积极影响

（一）电视传播为传统民俗的传播提供了新的手段

在过去的很长一段历史时期内，传统民俗都是主要依靠古老的传承方式进行传播，通过现场的舞蹈演绎、独特的民俗活动、特殊的文字或者语言来传播，因其独特的传播方式，使其传播受到很大的限制，只能在很小的区域内进行传播，因此才有了“十里不同风，百里不同俗”的说法。而电视传播，打破了这种地域的限制，传统的民俗形式可以通过视频影音等方式传播到世界各地，极大的扩大了传统民俗的传播范围。

（二）电视传播促进了传统民俗的发展、革新和融合演化

传统民俗形成于人们长期的劳动和生活活动中，随着生产方式和社会的发展，民俗也在不断的演变，居民的迁徙、经济贸易活动、甚至是战争都会促进民俗的融合和演变，但仍然存在地域限制。而电视传播强有力地打破了这一限制，如近些年，肯德基、麦当劳等快餐饮食文化就对我国传统的饮食习惯产生了很大的冲击，为了推广快餐习俗，各种夺人眼球的商业广告在电视上轮番轰炸，使得这些快餐品牌深入人心，让人们潜意识里觉得吃快餐是一种很时尚的生活。而传统的中国餐馆也应该重新定位，学习这些快餐品牌优秀的营销管理模式，依据实际情况化为己用。

二、电视传播对传统民俗的消极影响

（一）电视传播对传统民俗“重传播”，“轻传承”

正如镜子有两个不同的面，电视传播在对传统民俗产生积极影响的同时也对其具有一定的消极影响。电视传播通过影音视频对传统民俗进行传扬，因为节目需要而保留下来的影像资料至关重要。但同时也有不好的一面，人们过分依赖于这些影响资料，认为只要想看想了解，随时都可以把资料调出来重复观看，从而忽略了对民俗的传承。正如“中国匠人”纪录片中所提到的，很多古老的技艺都面临著因传承艰难而濒临消失的问题，如传统的木雕、一些少数民族的传统技艺等。简言之，电视传播对于传统民俗只是单纯地推广和再现，并未对传统民俗的传承起到应有的作用。

（二）电视传播以享受娱乐为目的，忽略了民俗艺术本身的价值

生活在信息大爆炸的时代，人们每天都会从电视上获取大量的信息，只是单纯地作为一个信息接收者，传统民俗经过电视节目的包装，大众娱乐效应远远超过了民俗本身所具有的艺术效应。因此，有学者感叹，电视传播正在摧毁大众的思考能力和创新力。在传统的民俗活动中，人民大众往往是作为活动的主体参与到活动的每一个环节中，而现在由于电视的普及，很多传统的民俗都变成了电视节目，或者因为观看电视节目而摒弃了以前的很好地活动形式。就拿中国最传统的春节来说，大家都觉得现在生活条件好了，年味却越来越淡了，以前过年，一家人围坐在一起吃年夜饭，放烟花爆竹，熬夜求平安，而现在很多活动都被夺人眼球的电视节目取代了，人们之间面对面的交流少了，年味也淡了。还有一些其他的民间艺术也被电视娱乐装点的失去了原来的样子，因失去市场而濒临消失。

三、电视传播对传统民俗产生影响的原因

（一）电视本身具有强大的吸引力

电视节目通常以影音视频等形式向大众展示，电视节目中绚丽的色彩，生动的人物形象，紧凑有趣的情节都紧紧地抓住了大众的注意力，而其所具有的娱乐性更是大众喜欢电视的最主要原因。无需经过思考，只需单纯地观看就能轻松了解所想知道的东西，且娱乐效果越强，越能夺人眼球，收视率越高。

（二）传统民俗本身具有演变性

传统民俗大多诞生于人们对日常劳作和生活的思考中，随着生产活动和实践变迁不断发生变化，有时为了适应社会大发展，还不断地与其他民俗融合创新。民俗也深谙“适者生存”之道，那些能随着时代变迁而变化的民俗被流传了下来，而那些不懂的变通和改变的民俗因跟不上时代洪流而消失。而如今电视深深影响了人们的思维，进而也对民俗产生了影响。

四、结语

电视传播对传统民俗的冲击不可避免，我们应该扬长避短，积极宣扬和传承传统民俗，使传统民俗与现代电视文化融合发展，摒弃有伤风化的传统陋习传播。新时代的网络电视文化更多的是以娱乐方式传播，吸引年轻人的关注来获取流量提高经济效益。面对这一现象，我们更应该将创新融入到民俗艺术中，在提高收视率的同时，发扬传承非物质文化民俗。