都市报版面个性化设计的认知误区及应对策略

毛志刚

摘要：都市报版面个性化设计存在认知误区，已经严重制约了都市报的进一步发展，寻找其应对策略是当前促进都市报向好发展的重要内容。本文主要探讨了都市报在版面个性化设计上的认知误区，并提出了针对性的应对策略。

关键词：都市报;版面个性化设计;认知误区;应对策略

一、都市报版面个性化设计的认知误区

（一）滥用图片，造成过强的视觉色彩冲击力

现阶段，一些都市报在进行版面设计时，过于利用图片追求个性化，造成新闻的中心严重向图片偏移，而新闻应有的写实性本质被忽略，其新闻传播的作用被弱化。同时，还有一些都市报不仅在新闻中运用大量的图片，甚至还将版面设计中运用过多的色彩，导致形成过强的视觉色彩冲击，反而失去了报纸应当呈现的效果。

（二）形式与内容存在脱节的现象

版面存在视觉中心，因此，其在设计过程中，版面位置的不同，其新闻的重要程度也有一定的差异，也可以说新闻内容的重要性决定了其占据报纸版面的位置。然而，当前很多都市报在进行版面设计时，存在形式与内容脱节的现象，造成报纸新闻内容和形式的主次关系混乱，严重拉低了报纸的质量。

（三）文字应用过多，造成报纸版面压抑

合理的报纸排版设计应当是文字与图片共同构成的，过多的图片会造成过强的视觉色彩冲击，而过多的文字则会造成版面的压抑，读者非常容易产生视觉疲劳。因此，在排版设计中，需要做出适当的留白，从而有效地分割版面，并且起到对文字和图片烘托的作用，使文字和图片更为突出，从而有效缓解读者的视觉疲劳，为读者提供合适的阅读节奏。

二、都市报版面设计个性化应对策略

都市报在版面设计中，统一的规范性和较强的报纸识别性是其明显的特点。为适应新时代社会发展需求，都市报版面设计要进行大胆的个性化创新，加强对简洁并且丰富的图片的应用，从而提高报纸版面设计的个性化和特色性，进一步满足现代社会报纸读者的阅读需求。

（一）打造个性化版面，吸引读者眼球

报纸版面在排版设计时，实现个性化，能够使读者过目即留下深刻印象。运用大幅的新闻图片，整个版面使用同种颜色进行填充，所造成的视觉冲击都是传统的排版设计远不可及的。比如，2010年8月15日舟曲地震版的《京华时报》，报纸编辑工作人员将原先黄色的报头改变为白色报头，整个设计风格以黑色为主，整个报纸的封面以一张解放军在废墟中寻找生存者的照片为主，给人一种强烈的视觉冲击，向人们展现解放军营救生存者一种心痛的感觉。这样的报纸不仅有强烈的视觉冲击，突出报道内容的主题，而且还可以吸引更多的读者，从而在日益竞争激烈的报纸行业占有一席之地。

（二）新颖的报纸版面吸引读者阅读兴趣

一些重大的新聞事件的报道，如果能够在报纸版面上进行创新，可以在众多报纸中脱颖而出。现如今，许多都市报社要求报纸编辑在报纸版面上有大胆的突破，让整个版面既有自身独特的优势又能够突出主题内容。在大胆突破的同时，还应该注意整个报纸版面的排版，即要有合理的设计。一份报纸好的版面是清晰而紧凑的，可以使人一目了然又不拘一格，这样的版面设计才能够展示出报纸自身独特的魅力，从而吸引更多的读者进行阅读。

（三）人性化的报纸满足读者阅读需求

都市报是大家都熟悉的报纸种类，因此带有服务性功能，强调人性化。都市报纸的人性化指的是报纸版面简单易读，且具有强烈的人文情怀。这就要求报纸编辑在进行设计时需要注入强烈的感情。上述提到的，色彩搭配和图片会影响报纸版面风格，如果合理使用色彩搭配和图片会使得报纸更加突出，更具有强烈的视觉冲击，能够使得读者心理上产生反应，增加阅读量。比如，在对一些重要节假日进行报道时，报纸编辑通常会使用红色、黄色或者其他暖色调来营造节日气氛，表达愉快的心情;而在对灾害事件进行报道时，往往会使用黑色、灰色等一些深颜色，封面照片选择上往往是人物悲伤的图片，能够引起读者心理的共鸣。

三、结语

随着以人为本的理念深入贯彻和落实，越来越多的报纸编辑开始在报纸编排上注重人性化的要求。现代都市报所要面对的大众群体是各个报纸行业之间版面竞争的关键。未来报纸版面的发展不再是花哨浓重的色彩搭配版面，而是具有创新性的小清新版面，始终以提高竞争力为核心融入到报纸设计观念中。由此可见，只有将报纸的版面、图片、色彩等多个方面进行创新，才可以使得都市报纸在报纸行业中处于领先地位，使得报纸行业快速发展下去。