艾滋病预防公益宣传方式探析

摘要：对于艾滋病预防的公益宣传活动屡见不鲜，然而真正深入人心的却少之又少。此类宣传活动的影响程度不能进一步深入既是宣传方式存在问题，又是受众人群存在问题。本文将对艾滋病公益宣传活动进行剖析，从而了解到活动本身存在的问题，并指出影视作品与明星效应相结合的方式更有利于宣传。

关键词：艾滋病;公益宣传;明星效应;影视作品。

目前存在的艾滋病公益宣传方式大多以广告片、电影宣传片及教育讲座为主，由此可知，对于艾滋病，社会已普遍宣传，缺失的是以怎样的形式吸引更多人群的注意力，让公众不仅是初步了解艾滋病，更进一步关注艾滋病预防。

一、艾滋病的相关宣传方式

公益广告：以公益广告的形式宣传预防艾滋病的知识，简短有力，通俗易懂。比如《预防艾滋病》，仅两分钟的时间，开头以鲜明的数字向大家展示了艾滋病传播迅速，感染人群高达75.2万人，其中更有17.7万人死亡。紧随其后由栾荣生教授形象的展示了艾滋病传染过程和途径，最后指出国家对此提供的相关福利以及众多艾滋病患者得到医治。让大家在了解艾滋病的同时也进一步地知晓了国家对其的态度。

大型公益募捐活动：以艾滋病为背景的募捐活动，吸引各界人士捐献爱心，所得资金对经济困难的患者不仅是物质帮助，更是精神扶持。

微电影：微电影是能够通过互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片，以其投资小、碎片化、短小精悍的特点深受大众喜爱。艾滋病宣传也采用了这种形式，例如《后来》讲述了青少年预防艾滋病知识，《融冰》讲述了大学生韩冰在感染艾滋病后经过多方帮助重获新生的故事，还有《假如》、《与“艾”同行》等。

明星效应与影视作品：近年来，中国电影市场异常火热，火热的原因离不开明星效应，例如戚薇与李承铉为乳腺癌公益广告造势、易烊千玺与周冬雨让大家再次重视起校园霸凌等。自带光环与热度的明星时刻受到公众关注，影视作品也深受大众喜爱，所以将这两者相结合去宣传艾滋病预防知识必然引起极大反响。

二、不同宣传方式的反应与影响

1.对艾滋病患者的影响

公益广告：以简短广告的方式阐述艾滋病的传播途径与方式，最后突出国家对其的重视与帮助，给正处在黑暗之中的艾滋病患者以方向。从另一个方面来看，当然也存在很多患者并不想让众人知道自己的病情，大抵会对宣传活动产生抵触之情。

大型公益募捐活动：通过公益募捐，筹集善款，为没有钱医治的病患提供了物质支持，同时也点燃了他们战胜疾病的希望之光。影响本就有利有弊，有限的善款不可能救济到所有的艾滋病患者，因而会使部分人心生不公，更有甚之，便自暴自弃，失去对生的希望。

微电影：更多的患者从电影中得到共鸣，让他们正视自己的疾病，而不是逃避与掩饰，以积极的心态去战胜疾病。

明星效应与影视作品：当生活在聚光灯下的明星置身于艾滋病影视剧中，不仅在社会上引起广泛关注，而且使患者在剧中得到共鸣，无形之中给予他们克服病魔，重回康健的希望。

2.对非艾滋病患者的影响

公益广告：广告在人们生活中再常见不过，它使受众人群对艾滋病进行初步了解，但大多数人可能不会在意广告的内容，故此宣传方式沒有实质性作用。

大型公益募捐活动：募捐活动的局限性较大，仅能吸引一些具有爱心且具备一定资金实力的人群。但是此种活动形式对艾滋病宣传还是具有一定影响的，让艾滋病这个词汇重复出现在人们视线之中，使大家在一定程度上接受艾滋病患者，削弱对其的排斥心理。

微电影：通过微电影让社会了解艾滋病的传播途径和感染途径，使非患者减轻恐慌心理，降低对艾滋病患者的抵触心理，并且通过电影的感染效力，可以引起社会共鸣，使更多人主动帮助患者走出阴影。然而，上述所提及的微电影经相关调查数据显示，并没有在大众群体中受到广泛热议，比较冷门。所以微电影宣传存在着很大的问题—宣传影响效果不大，力度不强。

明星效应与影视作品：微电影作为影视作品的一种，它所起影响不大的重要原因是没有流行明星的加入。而明星效应与影视作品相结合的方式就可以在社会上引起广泛热议，不仅宣传力度得到大大提升，而且可以起到深入人心的作用。

三、总结

针对以上具体相关分析，通过本文可以得出如今大多公益宣传活动都是浮于表面工作。而影视作品与明星效应相结合的方式可以找到艾滋病宣传的真正痛点，达到深入人心，带动广大群众的力量。近年来，艾滋病病例仍呈现上升趋势，在现代医学领域无法解决该问题的前提下，社会更加需要宣传的力量，通过本文发现，明星效应带动更多人对艾滋病公益宣传产生重视，而影视作品在当代互联网的发展条件下更能引起广大群众的共鸣，其宣传效果是不言而喻的，故此方式更适合艾滋病公益的宣传。

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作者简介：第一作者，朱琳，吉林外国语大学，1998年1月出生，女，汉族，安徽淮北人，大学生本科在读学历，研究方向：社会实践。邮箱：18043715682@163.com

通讯作者：赵梓翔，男，吉林长春人，瑞典林雪平大学工商管理硕士，吉林外国语大学经济管理案例教学与研究中心主任，助理讲师，研究方向：战略管理。邮箱：zhaozixiang@jisu.edu.cn

（作者信息：吉林外国语大学）