浅谈文创产品包装设计中手绘插面的应用

刘晓瑜　魏晓霞

摘要：随着近年来地域文化、地方品牌、非物质文化遗产建设力度加强，文创产品成为了设计领域重头戏。为加强文创品牌的艺术性和情感化，文创产品在包装设计上高频地应用了手绘插画。本文从文创产品包装设计的表现形式和手绘插图在此类产品设计背景之上的应用体现，浅要叙述了两者间的关系。

关键字：手绘插画;文创产品;包装设计中图分类号：TB482， J218.5

文献标识码：A

文章编号：1400 （2019） 04-0059-04

1手绘插画概述

手绘插画是插画的表现方式之一，区别于使用计算机软件绘制的矢量图形和摄影照片，也不同于传统绘画的纯艺术创作。手绘插画主要应用在书籍出版物、品牌宣传、影视多媒体等商业传播范畴，其具有艺术性和商业性共存的特征。

手绘插画的艺术性体现在无论是纸上绘制或计算机技术表现，手绘风格都比矢量运算图形更加情感化和具有偶然性。在计算机技术中，绘制工具如数位板压感，软件工具如铅笔、毛笔，绘画类别如水彩画、油画等，都能模拟真实手绘模式和效果，表现真实绘画的笔触力道、色彩渗透，具有艺术性的情感化特征。

同时，手绘插画又含有商业性质，承担着信息传播功能。插画在包装设计中应用广泛，一方面可以明确个性的品牌形象，具有美化商品的效果;另一方面包装中的插画为吸引消费者、传播品牌理念起到了直接的作用。如图l、图2，2017年广东省花都杯文化创意设计大赛金奖作品“灰塑的新语言”（作者：谢钊、杨思蕙），以黑白两色的山水画展现了花都非遗项目“灰塑”的三个相关场景，应用于产品及包装设计中，将传统文化在现代包装中传播和展现。

2文创产品包装设计表现形式

文创产品即文化创意产品，将文化转换成可供銷售之商品，增加文化附加值，扩大传播范围，丰富传播形式。文创产品设计除了产品的创作之外，包装起到非常大的营销功能。就包装设计的视觉语言而言，文创产品的包装设计表现形式体现为：

2.1以中文字体为主的视觉主体

说到文化产品包装设计，就是“讲故事”，用现代化语言将传统文化告知现代听众，以求将“故事”说得动听，将“故事”传播更广。中文字符号化特征明确，用于作为包装设计中的视觉主体，在传播中清晰明确，易于给受众以鲜明记忆;文创产品的传统文化特性独特，使用中文字体作艺术性图形化处理，可以将传统文化与传统语言、传统文化与现代设计作更好融合。

2.2将地域特色进行符号化图形设计

文创产品具有地域性，不同城市地区具有文化差异。在文创产品的包装设计中，很多案例采用将地域景观、名胜古迹作为设计元素，将其使用符号化手段经过艺术化处理后，用作包装设计的视觉主体。

将地域特色进行符号化处理方式有：

2.2.1使用插画手段表现传统文化。将地域特色进行插画处理，在设计中对文化元素进行精确提炼，转换为精美的具有艺术个性的插画，起到品牌精准定位作用。

2.2.2使用符号化图形表现传统文化。将文化中原有的图案元素进行在设计处理，并运用形式美法则对图案进行有秩序有美感的排列，将其应用与包装设计中的背景图案上，起到增强视觉效果和视觉记忆点的作用。

2.2.3传统纹样与现代版式结合。在中国文化中，传统纹样在各地域文化中有不同的表现，但都有着美好寓意。将传统都纹样结合设计主体，应用到现代设计版式中，可在秩序美感中体现传统之美。

2.3以现代极简主义表现厚重传统文化

中国的文化历史悠久，各地域间文化相互交融又各有不同。要将特色文化进行更好的阐述，进行艺术化的处理方式，极简主义体现除了“无声胜有声”的优势。现代包装除了视觉美学外，工艺和材料可满足受众触觉、嗅觉、味觉和听觉感受。运用现代简介主义表现文创产品包装设计，符合中国美学文化中的意境审美。

3手绘插画在文创产品包装设计中的应用表现

文创产品是传统文化的创意化表现，是文化传承创新的重要方式，在文化和商品的传播中，感情化因素占大比重。使用手绘插画手段对文创产品进行包装视觉设计，是传统文化与传统表现方式的典型结合，应用表现主要体现在：

3.1用手绘插画表现风俗民情

风俗民情是特定社会文化区域内历代人们共同遵守的行为模式，相对抽象和复杂，在视觉图形上较难表现。使用手绘插画的方法进行风俗民情的表现，是将抽象画元素进行具象的、简化的处理，在传播中清晰易懂。应用到文创产品的包装设计之上，方便消费者识别接受，了解文化，并且部分插图故事性强，引人人胜。使用手绘插画作为视觉设计元素，还常常从笔墨浓淡、线条缓急中感受到故事性和情感化，增加趣味，如图3。

3.2用手绘插画表现名优特产

名优特产是各地域盛产之物品，将其进行品牌化设计包装可建立品牌形象、清晰品牌定位、传播品牌信息。常常各地间同类产品相似，却又优势各异，使用手绘插画将名优特产进行美化、拟人化设计，应用到文创产品的包装设计之上，将特色更加具体化和个性化，增加了品牌情感，为品牌赋予了生动个性，如图4、图5。

3.3用手绘插画表现人文景观

人文景观即文化景观，包括人们生活物质及建筑，将其进行手绘插画处理，即将景观特色概括和提取，特色元素加以设计运用，有意识地呈现出设计师精选的局部和角度，增加了包装设计的美感，可促进文创产品的传播和促销，如图6-8。

4结论

文创产品的包装设计形式多样，其中手绘插画具有较强的文化性、艺术性、情感化和商业性融合之特点。为文创品牌赋与丰富的情感、鲜活的个性，用充满艺术性的语言传播文化、传承历史，具有重要的研究意义。