全职带娃、精明消费，如今的二胎妈妈真的不一样了

“全面二胎”政策实施以来，我国二胎家庭数量急剧上升，成为了新生人口的主力军。相关数据显示，2017年，新生儿出生率虽然同比下降5.2个基点（比2016年减少63万人），但二胎出生率却同比增长22%，占新生人口的51%。

不同结构的婴儿潮也在改变着中国家庭的架构。在以往计划生育的政策下， “2+1”为主流的家庭形式，每个家庭只有一个宝贝，父母们几乎是倾尽所有的好资源在孩子身上。然而，二胎新政下，“2+2”形式的二胎家庭正受到社会和市场的关注，二胎家庭的特征、生活习惯、育儿方法及消费观念跟以往有所不一样了。“2+2”家庭的消费将是未来亲子家庭的主要推动力。因此，研究好二胎家庭是每个亲子母婴企业的重要课题。

为了孩子，甘做全职妈妈

曾经有一段时间，职场辣妈成为了社会的“时尚潮流”，新生代妈妈们在照顾孩子的同時，兼顾好自己的工作，这样新时代“女强人”的角色，成为了很多妈妈们的榜样。然而，随着二胎妈妈的不断增多，这一现象似乎已经在转变。

有机构调研发现，由妈妈独自带娃依然是目前家庭育儿的主流，其中，超过52%的二胎妈妈愿意为了二宝放弃工作，主动成为全职妈妈。而在一胎妈妈中，也有45%的妈妈表示愿意成为全职妈妈。

这背后的原因，一个是因为家庭人均收入的增加，缓解了部分家庭经济压力，在有条件的家庭中，妈妈们可以不用再那么“辛苦努力”。第二个原因是，两个孩子的“育儿任务”更重了，妈妈们的时间和精力有限，无法更好平衡家庭和工作之间的关系。第三个原因是，父母的育儿观念在改变，花更多的时间亲自照顾和陪伴孩子，对孩子的成长更加有利。

全职妈妈在家干什么？

“赋闲”在家的时候，妈妈们除了照看孩子之外，其实还有大把的空闲时间。看似无聊，其实现代的妈妈们在互联网的熏陶之下，即便不出门，也能很好地安排自己的时间。其中，“煲剧”是妈妈们最喜欢的日常消磨时间的娱乐方式。对二胎妈妈进行的调查显示，电视剧、综艺、动画片成为了妈妈们“煲剧”首映的三类视频类内容，其次为电影和抖音。

女人是天生的“购物狂”，被孩子“拴在”家里的她们依然可以选择各大电商平台进行血拼。调查数据显示，只有2%的二胎妈妈表示从来不网购，而在98%选择网购的二胎妈妈中，淘宝是她们最爱的网购平台，远超第二名的京东，其次是贝贝、拼多多和唯品会。

全职妈妈们虽然已经远离职场，甚至少了很多现实中面对面的人际交流机会，但作为新时代下的女性，实时关注时政和社会资讯依然成为她们日常生活中必不可少的行为习惯。刷微博、看新闻、逛母婴APP成为了二胎妈妈们上网的主要偏好，并且这些平台如今都带有互动的功能，还能满足妈妈们的互动交流需求。

新生代妈妈们越来越潮，除了“煲剧”、买东西、刷微博外，越来越多的妈妈们还选择玩游戏这种方式来消磨时间，其中益智类游戏是最多妈妈们选择的游戏类型。益智类游戏往往操作简单而富有魔力，游戏画面一般色彩艳丽，角色可爱，加上轻松愉悦的音效，十分吸引女性玩家。

科学育儿最重要，长辈也要听我的

曾经，老一辈经典的育儿方式是“言传身教”，认为小孩子一定要听大人的话，不听话就要严厉对待，并且认为“老祖宗”传下来的经验就是正确的，按照老一套的方式去孕产、育儿才是正道。可如今，随着新生代父母文化水平的提升，他们看待事物更加客观，崇尚科学，不管是在育儿上，还是自己的孕产上，他们更愿意听从同龄妈妈的经验、网红达人的种草、育儿书籍及权威专家的科学观点。在与老一辈的育儿理念上发生冲突时，他们也更敢于坚持自己的原则。

再穷也不能穷孩子的教育。受到西方教育理念的影响，越来越多的父母意识到早期教育对孩子的重要性。调查显示，高达65%的二胎家庭愿意让孩子接受早教。其中，有超过81%的二胎家庭同时让两个孩子都上早教班。而在众多的早教产品中，针对2～3岁孩子设计的早教产品更容易打动二胎父母的心。

二胎妈妈有经验，消费更精明

相对于毫无经验的新手妈妈来说，二胎妈妈显然更加“老道”一些。曾经也做过新手的她们，对掉过哪些坑、犯过哪些傻心里都清楚得很，加上两个宝宝的抚养压力，让她们在进行消费的时候更加理性。

比如说，在选购奶粉的时候，二胎妈妈更加谨慎，一旦认定了某种品牌，或者说大宝食用的某个品牌很安全，就不会轻易更换。在品牌的选择上，更多的二胎妈妈放弃国外品牌转向国产本土品牌，一来是因为如今很多国货产品质量已经跟上来了，二是因为消费者更精明了，看懂产品和追求性价比造就了一双金睛火眼。

同时，二胎妈妈对自身的关注度更高，更乐于购买各种孕妇营养品。有97%的二胎妈妈在怀二宝的时候会购买孕妇营养品，并且超过69%的二胎妈妈认为，购买孕妇营养品也需要量力而为，尽量满足孕期营养的多方面需求。因此，孕妇营养品也将会是未来孕婴童市场中的一大潜力品类。

精心策划温馨快乐的亲子游

如今，文化娱乐深入到了每个家庭中，而节假日出游也成了家庭增进亲子感情的重要途径之一。数据显示，不管是一胎家庭还是二胎家庭，超过半数的家庭一年至少会有一次旅行的计划，并且90%的家庭都会提前规划。

而围绕亲子家庭式消费，很多旅游景点都在不断完善基础设施和游乐设备，以满足家庭用户的各种需求。尤其是现在二胎家庭数量上升，很多品牌和企业都需要针对“2+2”形式的家庭消费重新规划产品服务。

此外，随着车辆逐渐成为每个家庭的标配，自由行、自驾游、周边游也成了二胎家庭首选高频的出游方式。

（来源：亲子市场）