大学生对体育品牌的消费偏好及影响因素分析

陈永利

摘 要：高校的大学生作为当前各个行业都竞相争夺的一个消费群体，其在消费行为以及消费偏好上有着自身的特点。而目前在大学生的消费需求中，体育品牌产品的需求量较大，也逐渐成为体育品牌产品的主要消费人员。但由于大学生独特的消费心理和消费特征，体育品牌企业的高校市场开拓也面临着一些挑战。因此，本文将对当今大学生体育品牌消费观念和品牌偏好情况进行分析，并探究了這一消费偏好的主要影响因素，以更好地帮助体育品牌企业针对性地满足消费者的需求，刺激产品在高校市场的深入开发。

关键词：大学生;体育品牌;消费偏好;影响因素

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）05-144-01

从品牌偏好的定义来看，是指消费者对于某一品牌产生的一系列固定化的消费需求和购买行为。换言之，在消费者购买某种产品之前，潜意识地会固定地选择某一品牌。就体育品牌而言，大学生会根据以往的消费情况、目前的接受能力等多方面的因素来选择体育产品。对此，大学生会根据自身的喜好、能力、认知等方面来固定化地选择某一体育品牌产品，从而形成自我消费偏好。

1大学生体育品牌的消费偏好

从目前比较受大学生欢迎的体育品牌来看，李宁、耐克、Adidas、匹克、鸿星尔克、乔丹等都纳入在内。具体来看，我国大学生的消费偏爱主要是由以下三个方面：

其一，经济条件较好的大学生更多的是选择耐克、乔丹等价格品质较高的体育品牌，而经济条件一般的学生则普遍选择李宁、鸿星尔克、安踏等相对平民化些的体育品牌。主要是依据购买能力和水平来决定的消费偏好。

其二，低年级大学生在体育品牌消费偏好上更趋向于价格与质量相平衡的体育品牌，而高年级大学生其购买体育运动品牌的经验逐渐丰富，评估收集信息，会选择适合自己的能力购买的品牌，并满足他们的要求，建立品牌偏好。此外，由于高年级大学生有更多兼职的机会，经济来源也相对较广，消费能力的提升推动原购买喜欢的品牌，增强购买偏好。

其三，部分大学生在消费偏好上主要是依据自己的喜好来进行决定，不会过多地考虑价格、质量、品牌，更注重的是自我喜欢。而也有部分大学生由于对较多体育品牌有所了解，相比之下，会偏爱某一种体育品牌。

2大学生体育品牌消费偏好的影响因素

2.1产品特性对品牌偏好的影响

产品作为体育品牌建设的基础，也是消费者最终确定消费需求和偏好的主要因子。因而，产品的特殊性和个性化也是影响大学生消费偏好的一大主要因素。从调查研究结果来看，有品牌偏好的学生与无品牌偏好的比例为51 ：49，有体育品牌偏好的大学生只是微弱多数，对于那些没有固定偏好体育品牌的大学生来讲，主要的原因在于其“只买喜欢的产品，不论品牌如何”，占比高达68.42%，这说明了尤其在体育运动产品高度同质化的情况下，体育商品的耐用性、款式设计和时尚型等是市场的普遍要求。因此，企业应该更加注重产品的设计，长远来看，对于企业的形象上应该更加努力地改进。

2.2品牌传播对品牌偏好的影响

在体育用品行业，品牌的知名度越高，往往意味着品牌影响力越高，品牌的专业性和科技性更高。提升品牌知名度主要依靠广告、赞助活动等促销手段来发挥作用，体育品牌所赋予的广告效应越大其对大学生选择品牌偏好越有着较大的影响。而从品牌传播上来看，主要包括了体育品牌的知名度以及代言人。从目前很多运用品牌的代言人来看，多是一些足球、篮球等运动明星，或者是一些流量明星，比较受大学生的欢迎。由此也容易形成固定的消费偏好，从而引导大学生的消费欲望。

2.3大学生自身消费心理和消费观念对品牌偏好的影响

大学生消费心理对体育品牌的偏好影响也较大，主要表现在两个方面：一方面，很多大学生喜欢追求时尚，在对体育品牌的选择上更趋向于一些更时尚化的产品品牌，从而来彰显大学生的时尚潮流感，同时也能够较为明显地展示自身的品牌品味。尤其是一些男生，对于体育品牌的偏好多是依据自身的时尚感，从而热衷于某一品牌的运动产品。另一方面，一些大学生喜欢追求个性化的体育品牌产品。由于随着大学生对事物认知的成熟性，逐渐有了自身的看法和喜好，自我意识也在不断加强，总是按照自己的兴趣爱好和需要进行消费，力图表现出“我”的内涵。由此，很多大学生在体育品牌的消费上有着较大差异的喜好，更追求一些有个性的体育产品，弃旧图新，这就是一种表现自我的心理消费。这也使得一些潮牌个性化较为凸显的体育品牌更受到这类大学生的欢迎。

3结论

综上所述，从本文对大学生体育品牌的消费偏好以及影响因素的分析来看，主要是由于接受能力、认知水平以及个人喜好等方面的差异，对不同的体育品牌有着自身的看法和选择。对此，希望本文的研究能够推动体育品牌企业积极地针对大学生的偏爱喜好做针对性的销售策划，以深化大学生消费市场。

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