微媒体中的品牌传播

姚璇

摘要：随着生活节奏的加快，人们的生活越来越“碎片化”。在这种“碎片化”的大环境下，微信、微博、微视频等一系列“微型”媒体随之产生，并且逐渐成为了潮流。这些“微型”媒体不仅改变了人们获取信息的方式，而且也为其他产业的发展注入了新的力量和活力。很多品牌将自己的品牌文化、品牌价值和品牌内涵通过文字、图片、影像等形式通过这些“微型”媒体呈献给消费者，为品牌的传播带来了更好的传播效果。本文将主要通过分析微媒体目前的发展现状以及其在传播中的优劣势来阐述微媒体平台在品牌传播的过程中所起的作用和对品牌传播产生的影响。

关键词：微媒体;品牌传播;影响

中图分类号：I

文献标识码：A

文章编号：190518803

微媒体的快速发展与这个时代的特性是分不开的，我们所处的时代是一个快节奏、多元化的时代。在这个时代里，每个人都扮演着多元化的角色，人们闲暇的时间都是以碎片化的形式存在的，传统媒体已经无法满足人们在最短时间获取最多信息的需求，微媒体的出现很好地将人们碎片化的时间利用了起来，凭借其快速便捷的特点满足了人们的需求。很多人认为微媒体之所以可以快速发展是因为其与传统媒体相比成本低、门槛低，但这只是表面原因。从更深的层次来看，微媒体的兴盛和快速发展与我们所处的社会大环境是息息相关的，这才是其成功的根本的原因。

一、微媒体的发展现状

随着互联网时代的到来和科学技术的飞速发展，为了满足人们随时随地获取信息的需求，手机、平板等移动产品成为了人们获取信息的主要工具，微媒体也随之出现在了人们的视野中。目前，我们广泛使用的微媒体主要是微博和微信。微媒体和电视广播等这类传统媒体的区别主要体现在两个方面。首先，从媒体形式的角度来看，微媒体是一种依赖于互联网的新型媒体形式，是由大量独立的网络发布点构成的传播结构。其次，从传播特性的角度来看，“微”是微媒体最主要的传播特点，这也是将其与其他媒体形式区分开来的重要关键因素。

近年来微媒体发展的速度非常快，并且已经大大超过了传统媒体的发展。根据CNNIC于2019年2月发布的第42期“中国互联网络发展状况统计报告”，截至到2018年12月，我国互联网用户的数量已经达到了8.29亿，普及率为59.6%，与2017年底相比，增长了3.8个百分点，新网民数量增加了5653万。报告中还指出，目前我国手机网民的规模正不断扩大，2018年已达到8.17亿，而且与其他途径相比网民通过手机接入互联网的比例商达98.6%。

二、微媒体在品牌传播中的优势

1.微媒体具有及时性

随着消费者需求的不断提高，品牌商需要及时地更新产品的性能来满足消费者的各种需求。很多品牌商在对产品做出常态化的更新时往往不会进行大肆宣传，这就导致消费者无法通过传统的电视广告在第一时间获得信息，而微媒体就很好的弥补了这一局限。很多时候品牌商会及时地通过其官方微博和微信公众号将产品的最新动态发布出来，来满足消费者对新型产品的好奇心。同样，品牌商也通过消费者的评论和留言及时地了解到消费者对产品的期望和要求，根据消费者的喜好及时对产品的性能做出调整，以此来满足消费者的需求，提高产品的竞争力。

2.微媒体具有互动性

与传统媒体不同，微媒体具有高度互动性。微博和微信公众号具有评论的功能，消费者可以通过这些方式与品牌商进行交流和沟通，这是传统的媒体无法做到的一点。品牌商会定期与一部分博主和微信公众号进行合作，这些博主和公众号往往有着一定的且具有购买力的粉丝。品牌商首先把自己的产品介绍给这些知名博主和公众号，他们在使用过后会對这些产品的性能作出评价，然后将自己的评价分享给他们的粉丝，粉丝通过与这些博主和公众号的互动了解到这些产品并进行购买。品牌商通过这些博主和公众号的进一步的宣传，进一步推广了自己的产品，提高了产品的知名度。

三、微媒体在品牌传播中的作用

1.为品牌的传播提供了新平台

在微媒体未兴起之前，电视广播等传统媒体平台是品牌传播的最主要方式。但是随着新媒体的快速发展，传统的媒体平台已经无法满足品牌商的需求，所以很多品牌商都将传播的重心放在传播速度快，传播范围广的微媒体上。微媒体凭借其独特的特点和优势，提高了消费者对该品牌的关注度和忠诚度，加快了品牌传播的速度，扩大了品牌传播的范围。微媒体的出现为品牌的传播提供了一个的新的传播平台，为品牌的传播带来了意想不到的效果。

2.有利于提高品牌的知名度

微媒体本身所具备的转发的功能是传统媒体所不具备的，这就使得微媒体在提高品牌知名度上占有绝对的优势。品牌商所发出的关于产品的微博或是推文通过粉丝不断地大量的转发，产品信息广泛传播，新颖了更多人的关注，从而提高了品牌的知名度。再加上近年来很多外国人也热衷于使用微博和微信，这为国内品牌开辟国外市场提供了很好的渠道。同样的，很多外国的品牌也通过微媒体这个渠道将本土的品牌宣传到国内，提高了该品牌在中国的知名度，吸引了更多的消费者。

四、结语

随着互联网和新媒体的快速发展，微媒体已经成为各大品牌上热衷的宣传方式。微媒体对及时传播品牌信息、提高品牌知名度、扩大品牌宣传范围有着重大的意义。对吸引更多消费者，提高消费者对品牌忠诚度起着重要的作用，可以说微媒体与传统媒体相比在品牌传播的过程中起到了更大的作用。但是微媒体目前发展的还不是很成熟，还存在着一些不足需要改进，这也是品牌在传播过程中需要注意的问题。在今后的品牌传播的过程中，品牌商要充分利用微媒体的优势，尽量避免微媒体的劣势，制定有利于品牌长期发展的发展策略，从而更好地进行品牌的传播。

参考文献

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