对日本动漫产业国际化发展的研究与思考

罗鹏

近年来随着互联网的发展，动漫产业逐渐成为一个完整的产业，其衍生品也渗透到了人们生活的方方面面，成为了一支新兴的文化产业军。日本动漫产业的发展非常成功，无论是作品质量还是在世界上的影响力，都是当之无愧的动漫界龙头老大，在世界动漫市场上占据了近60%的市场份额，是世界上最大的动漫产品创作输出国，2016年比2015年增加了2100亿日元，达到了2.9万亿日元（约1700亿人民币），成为了日本经济的重要推动力。因此，对其发展进行研究对我国动漫产业的发展具有十分重要的意义。

一、动漫产业

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等传统动漫作品和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

动漫产业具有高投入、高利润和高风险性的特征，衍生产品多，营销周期长，且对动漫人才的素质要求也很高。由于动漫产业具有广泛的发展前景，被称为“新兴的朝阳产业”。

二、日本动漫产业发展的国际化策略

日本动漫产业的国际化发展经历了萌芽期、快速发展期和主导期。日本动漫产业国际化发展的成功主要源于政府的支持、强有力的价格竞争优势、制作精良的作品、完整的动漫产业链。在国际化发展方面，主要采取了以下国际化策略：

（一）本土化原创，国际化风范

日本的动画创作，直到本世纪早期才注重与本国的文化传统特征相结合进行创作，以凸显其艺术特征，而在这之前，日本动画创作极为粗躁，缺乏精品，且艺术内涵薄弱，21世纪的到来为日本动画创作开辟了一个新纪元，其在国际知名的《千与千寻》一经播出就备受观众喜爱，并且先后荣获了多项奖项，比如金熊奖以及最佳动画片奖等，与此类似，日本在2016年创作的《你的名字》也备受关注，奖项颇多。伴随着这些精品动画而来的是日本动画产业的快速发展，在其动画创作中，内容题材的比较富有传统特色，比如各种历史故事以及文学创作等等都是其取材的主要来源，由于这些题材原本就深受大众喜爱，已经获得广泛的宣传效应，因此在将本国的文化元素融入其中结合起来进行动画创作之后，很容易收获本国以及国际观众的青睐，因此也推动了动画产业的国际化发展。举例来说，大家非常熟悉的《圣斗士星矢》就是这样一类动画创作精品，在这部动画片中，圣斗士的形象来自于对各个星座的遐想，在情节设计上，圣斗士被设计为雅典娜女神的守护者形象，该创意即来自于古希腊神话故事，但是圣斗士本身又是日本文化元素，动画片的背景也来自日本文化，这样的设计，使得该部动画不仅在日本国内，也在国际上迅速获得更多人的青睐，从而走入了国际市场。

（二）完善产业链条，打造集群效应

动画产业的发展会带动很多相关行业，从而形成非常宽泛的产业链条。该产业链上任何一个环节的发展都会对整个产业链形成影响，日本政府即充分利用该特点，加强对每一个环节的发展促进，通过形成集群效应使他们都成为动画产业国际化发展的有力推动因素，不断提升国际综合竞争力，对产业链条的整体推进发展，凸显其集群效应，从上世纪60年代开始，就已经成为日本动画产业发展的重要手段，东京成为动画产业主要的集中地，诸如虫制作公司等等都以东京为依托发展国际市场。同时这里也逐渐聚集了各类制作公司，集群化逐渐形成。东京逐渐成为日本动画产业发展的重要城市，并以其影响力不断吸引着国外众多优秀的动画企业来此开拓市场，另一方面，动画产业的发展迎合了日本“文化立国”战略思维的提出，其横向市场也不断得到拓展，与动画相关的主题公园、图书杂志、电影节等等相继出现，与此同时，还在无形中促进了旅游业的发展，当前日本的动画产业发展规模已经非常庞大，在各类精品动画作品创作的带动下，播映权以及内容、动画形象的授权和转让也逐步获得了发展，并且完整产业链条的形式逐步走上国际舞台。

（三）重视产权保护，推动创新升级

与其他所有的文化产品一样，动画产品同样会面临着知识产权保护等方面的问题，面对较为严峻的版权侵权现象，日本政府和日本企业采取有力措施，保护自身的产品版权。首先，很多企业由于规模较小，在资源方面能力有限，因此它们通过外包以及与相关的代理机构合作的方式來保护产品的版权，而对于那些大型的动画企业，则选择成立专门的部门来进行产权保护。此外日本政府和企业也非常重视动画作品在国际上产权的保护，并成为世界上诸多产权保护组织的重要发言人。其次，加强了产权保护相关的法律政策的制定和出台。比如《知识产权基本法》当中对动画产品制定了多项专门保护的条文，对于动画产品著作版权侵权的行为，侵权者可能会受到10年刑期的惩罚。或者是1000万日元的罚款，情节严重的情况，上述两项惩罚可以合并进行。对于成功走入国际市场的动画产品，与其相关的产业链开发商要想生产经营其衍生品，首先必须取得法律上的资格，即通过法律认可的渠道来获得授权，否则就是违法行为。日本政府通过这些法律条文的规定保护了动画企业的切身利益和生产发展积极性，极大的助推了这些企业向海外市场的拓展，使其全球化道路越走越宽。

（四）创新人才队伍，构筑多元梯队

日本的动画产业在全球占据了重要地位，超过了美国等西方国家。上世纪60年代左右的动漫作品铁臂阿童木及其创作者手冢治虫很快风靡全球，并因此确定了日本动画在全球的地位，究其取得巨大成功的原因，专业化创新型的人才队伍建设显然是最重要的因素，人才是日本动画获得莫大成功的直接催化剂。也因此向世人说明，动画产业要想得到长足的发展，就必须重视人才的作用。日本的动画人才培养为这些国家提供了一定借鉴和参考价值，一直以来，日本通过出台多项扶持政策鼓励和提倡动画产业人才队伍的建设。在其很多高等院校中，都开设有和动画产业相关的专业，从教育层面保障了动画产业人才的供给。当前日本的动画产业发展已经非常迅速，规模也越来越庞大，在不同的产业链条环节上，对人才的需求都越来越大。面对这些状况，日本提出了三位一体的动画人才培养制度和体系。从高等院校和企业两个方面着手，加强该领域人才的培养，与此同时，各类相关的工作室也积极发挥自身的社会责任为动画产业不断培养着创新型的人才。

四、思考与启示

随着动漫产业在世界的兴起与壮大，中国也逐渐开始重视动漫产业的发展，中国动漫产业总产值2018年为1765.6亿元，年均增长率为16%，动漫衍生品的市场规模也随着动漫市场的增加而迅速增加。但仍然存在人才供需失衡、产品原创力不足、产业链缺失、市场环境有待改善等问题。我们要学习日本的做法，把动漫作品的开发创作与国际间文化相融合，把动漫产业作为当代文化产业的重要组成部分推向世界，从而促进我国动漫产业国际化的发展及我国优秀文化在全球的传播。相信未来中国动漫产业的发展一定会越来越好，中国动漫产业国际化的发展也一定会健康而迅速。

（作者单位：大连大学经济管理学院）