浅议都市类周刊如何推进媒体融合

徐文娟

摘要：《安徽商报·橙周刊》创刊于2003年5月3日，至今已走过了16个年头。16年的时光里，《橙周刊》几经改变直至今日，在媒体融合的大潮中，让我们一起回顾《橙周刊》的发展之路，浅析《橙周刊》的现状，展望都市类周刊媒体融合的未来之路。

关键词：都市类;周刊;媒体融合

一、鲜活源于新锐和精准定位

“橙”，鲜活的颜色，音同城市之“城”，《橙周刊》这份都市周刊创干U伊始，就有着明晰的定位——城市新锐文化周刊，以“城市文化、城市时尚、城市精神”为主旨。新颖的内容，高清的大图，简洁式排版，让这份周刊甫一出刊，就以不可抵挡的趋势，“席卷”整个合肥乃至安徽的报业市场。

在全国来说，作为一份新锐文化类的周刊，《橙周刊》的出现时间并不算早，上世纪90年代初，就出现了周末版，继而出现了各种周刊，1998年《申江服务导报》创刊，1999年南方报业推出了《城市画报》。但在此之前，合肥的报业市场上，只有一份名为《逍遥津》的老牌周刊，出自《合肥晚报》。对于当时的合肥来说，小资、时尚和文艺都还算是比较遥远，《橙周刊》选择在这个不太时尚的城市植根厚土，用笔给这个城市洒下了一道光。在《橙周刊》之后，合肥多家报社纷纷推出《她周刊》《8周刊》《今报》等周刊，主打都市时尚与文化。

二、精品栏目确定《橙周刊》的文化地位

《橙周刊》的品牌栏目自创刊时就已基本确立，“每周策划”“时尚”“情感”“口水”“专栏”“橙女郎”……尤其是“每周策划”，选题总是与合肥乃至安徽的人文息息相关，视角从地下摇滚青年到手拎大牌的“大牌”，从城市饕客到舌尖上的安徽，从长江饭店的前世今生到合肥的商业记忆，从徽州的桥到“新安画派”，从住在北京的胡适到全椒有个吴敬梓……《橙周刊》的策划选题涉及面非常广，生旦净末丑都可以登台亮相，既浸润着浓厚的安徽地域文化，又照顾到新锐的时尚一族。16年来，无论《橙周刊》如何变革，每期一个主打策划从未变过。

创刊十年时，读者们对文化的深度解读更加渴求，2014年，《橙周刊》特别推出周日阅读季，首期以三个版面做了贾平凹专访，从更专业的角度，解读文字、解读作家。此后，也基本顺延这个模式，每期采访一位名家，或者是以一个主题来听名家讲述，甚至荐书。在纸媒势微的情况下，《橙周刊》对文化的坚持可谓是一股清流，也牢牢地吸引住一批忠实的读者，十几年坚持不解。

十几年的磨砺，《橙周刊》成为了一个报业文化品牌，就连《橙周刊》人，也在安徽的文化阵营中占据了一席之地。这份周刊曾推出近十位作家，出过两套作家方阵丛书，从《橙周刊》报道对象的列表中，走出过两位省作协副主席、一位省摄协副主席。

三、探索商业推广模式

2012年，都市类周刊在合肥的报业市场形成燎原之势，《橙周刊》顺势进行了一次大变革—将每周一次16版的周刊拆分为每周出版四期，每期8版，分别是“娱乐”“万象”“人文”“风尚”，加上原本每周一出版的环球周刊，安徽商报形成了从周一到周五，每天一个周刊的出版格局。期间还有教育周刊、家装周刊等，在最高峰的时候，当天的—份《安徽商报》中有7份周刊。

《橙周刊》的这次变革或许应称之为扩版，每期的目标读者定位更加精准明确，也为《橙周刊》的广告商业化提供了便利，以周五的《橙周刊·风尚季》为例，时尚和行走等栏目都先后获得商家的冠名合作。

四、转型探索与现状思考

随着《安徽商报》报纸版面的不断压缩，《橙周刊》的出版空间也逐渐压缩：从每期八版逐渐压缩到四版，接着《橙周刊·万象》在连续几期排不上版的情况下停止单独出刊，之后不久，“风尚”与“人文”进行了合并，每周四出版四个版……这份周刊的转型之路，迫在眉睫。

2018年，《安徽商报》专门组建了《橙周刊》融媒体工作室，力图打破现状。工作室成立后，最先做的就是打破报社内部各部门之间的壁垒，推进跨部门合作。在内容上，策划选题在原有风格的基础上，变得更为接地气，推出了诸如《搜馆记》《我的宠物情缘》《独爱一座城》《端午端午》《盛夏的果实》《00后留学生在海外》《中国父母的“小欢喜”》等策划选题，有的结合热点、有的温情感人、有的将触角伸及海外，关注那些小留学生们的生活和思想。

文化是《橙周刊》坚守的阵地。近年来，《橙周刊》团队积极参与，打造出了《安徽商报》品牌活动“大家写”系列，《大家写凤阳》《大家写岳西》《大家写青阳》……让更多的人了解作家们的观察和笔触。

在形式上，《橙周刊》也进行了创新。尝试开发了音频节目“橙周刊·橙读秀”，通过对美文的朗读、声音的解构，来传递美。同时尝试开发短视频“橙视”，将专题策划以视频的形式来呈现，《新安江源头，有一座“没有垃圾的山村”》视频，紧扣时下垃圾分类社会热点，加之《橙周刊》的出品，让人眼前一亮。除专题策划外，《橙周刊·说书人》也是“橙视”的一部分，让作家用讲的形式，推荐一本书。这些内容一般通过周刊的微信公众号和微博来进行发布，就在前不久，《橙周刊》又推出了全新的e报电子版，在纸质刊之外，每周另加個4个版的e报电子版，配合以音视频、音乐，这样，真正实现了媒体的融合，能给读者更大的信息量、更好的阅读体验。

纸媒的不断压缩促使《橙周刊》向融媒体转型，但融媒体的发展又面临着流量之惑。如今许多受众的口味已经碎片化、快餐化了。你所拿出的产品，能不能吸引读者的注意力呢？到底是选择迎合读者，还是暂时牺牲流量，坚守信仰来慢慢引导读者呢？大概这是众多严肃媒体都面临的课题。《橙周刊》也无法跳出这个窠臼。其微信公众号自开通以来，已发表了162篇原创作品，阅读量一直未有较大的突破。推出的音视频作品在初次推出时，曾受到大量的关注，但是随后就进入了瓶颈期。当前已经过了公众号迅猛发展的阶段，如何在这样的形势下，熟练运用新媒体和融媒体平台，将这份已经16年的周刊“重装”吸引更多的读者，难度不小。不过，在16年的耕耘之下，《安徽商报·橙周刊》这个特别的品牌已经深深植入人心，我们有理由相信在不久的将来，这份有底蕴、有底气的周刊能杀出重围，走到新的高度。