新媒体时代下电视媒体对主流价值观的传播策略

林绍荣

摘要：随着科技的进步，各种新媒体不断出现，并逐渐得到了普及应用，给传统媒体带来了巨大的冲击。这样的背景下，电视媒体更要充分发挥自身作为主流媒体的作用，采取有效措施，传播主流价值观。本文主要对新媒体时代下电视媒体对主流价值观的传播策略进行了分析，希望能够为促进电视媒体的持续发展提供一定帮助。

关键词：新媒体时代;电视媒体;主流价值观

一、新媒体时代下电视媒体面临的挑战

（一）“泛娱乐化”

新媒体时代下，受到外来文化的影响，很多电视媒体开始借鉴外国的综艺节目，大大提高了收视率，为电视台带来了丰厚的收益，也给观众带来了良好的娱乐体验。但是，近几年，各卫视为了提高收视率，争相录制综艺节目，使得综艺节目遍地开花，甚至出现了诸多同类型的综艺节目，导致观众出现了审美疲劳，也出现了“泛娱乐化”的倾向。很多电视媒体过于注重收视率，急功近利，不够重视对主流价值观的传播，导致电视节目“泛娛乐化”，不能向受众传播主流价值观。

（二）受众分散化

新媒体时代下，移动智能设备的出现及普及应用，给人们的日常工作、生活带来了巨大的改变。就现阶段来说，几乎人人一台手机，且其可以随身携带，使得人们能够随时随地地查阅信息。在这一方面，与新媒体相比，电视媒体自然处于劣势。新媒体可以根据用户的实际需求，为用户推送信息。且在新媒体中，每个人都能发出信息、传递信息、接受信息。而在电视媒体下，人们只能被动地接受信息。目前来说，年轻人对新媒体的接受程度较高，且年轻人的学习能力较强，可以灵活应用新媒体技术，而老年人接受新事物的能力较差，因此对传统电视媒体的认可度较高，且电视对技术的要求并不高，这就导致了电视媒体受众呈现出老龄化的特点。手机的渐普及应用，使得人们可以随时随地地查阅最新资讯、信息，使得电视媒体的受众被分流。但是新媒体中的信息庞杂，混合着各种价值观，严重阻碍了主流价值观的传播。

二、新媒体时代下电视媒体对主流价值观的传播策略

（一）文化传递

人类社会是在继承与创新的基础上进行发展的。我国历史悠久，在五千年的历史长河中，积累了丰厚的文化财富，对社会遗产进行继承，并有效传播其精神财富，是电视媒体应主动承担的责任。为此，电视媒体应积极弘扬社会主义价值观，凝聚人心，落实“文化强国”，通过向受众推出《国家宝藏》《诗词大会》等文化类节目，来使国人树立“文化自信”，传递中国文化，传播社会主义主流价值观。

（二）环境监测

“守望环境”指的是，电视媒体应充分了解、掌握当前的舆论环境，对自身处于什么位置、什么环境有一个清晰的了解。环境监测包括两个环节，首先是检测符号环境，其次是以符号环境检测结果为根据，适当调整现实环境。电视媒体作为主流媒体及大众传播媒介，应对网络上的热门话题进行及时了解与掌握，并要有针对性地进行分析与总结，充分发挥自身所具备的环境监测功能，对周围环境变动情况进行有深度的、持续的报道，以传播主流价值观。在信息传递方面，新媒体有着明显的“快餐”特点，且很难做好对信息质量的把关。而电视媒体所传递的信息，是对国家发展方向的一种体现，也就是对主流价值的传播。基于这样的原因，电视媒体应正确认识到自身的环境监测功能，“守望环境”，对受众的行为进行引导与规范，从而有效传播主流价值观。

（三）社会协调

社会是一个建立在分工合作基础上的有机体，社会各个组成部分之间只有切实达到协调、统一，才能更好地适应环境变化。基于此，电视媒体在选择节目内容的时候，应注重传播手段、传播方式，在此基础上，也要对传播效果进行充分考虑，也就是是否满足社会协调统一的要求，是否有利于维护社会稳定及各阶层的利益。作为信息传播平台，电视媒体承担着一定的社会意见领袖、利益协调的功能，对受众的思想、行为产生着直接的影响，对引导主流价值观的发展方向发挥着重要的作用，也在一定程度上影响着社会和谐稳定。电视媒体在对电视剧、新闻、节目等进行播放之前，需要加强审查力度，只有确保其与主流价值观相符、有利于弘扬“正能量”，才能播放。

三、结语

综上所述，面对新媒体带来的冲击，电视媒体作为主流媒体，应承担起传播主流价值观的责任，采取有效的策略，并与新媒体有机结合起来，引导受众形成正确的价值观，才能为“文化强国”建设添砖加瓦。