消费者审美心理与产品外观设计探析

盛楠

摘 要：在科学技术迅猛发展的今天，人们崇尚知识，知道科学技术的应用能提高我们的生活活动的质量。随着经济全球化的浪潮逐步掀起，审美观的全球化趋势也日益明显，东西方文化在不断交流中，互相影响、互相渗透，人们的审美趣味也有一些相似的东西。，设计师所设计的产品外观也是各不相同，消费者的审美心理也发生了巨大的变化。产品同质化趋势的扩大，使消费者个性与情感在共性中迷失，精神与审美的需求遭遇到空前的绝境。因此，分析消费者审美心理的特点及其与产品外观的关系，研究产品外观设计如何更好地迎合、引导消费者审美，设计出符合消费者审美需求的造型方案，是十分有意义的。

关键词：消费者;审美心理;产品外观;设计

一、审美心理概述

（一）审美的基本含义

审美是一种主观的心理活动的过程，使人们根据自身对某事物的要求所作出的一种对事物的看法，因此具有很大的偶然性。但它同时也受制于客因素，尤其是人们所处的时代背景会对人们的评判标准起到很大的影响。

（二）审美的价值

人之所以需要审美，是因为世界上存在着许多的东西，需要我们去取舍，找到适合我们需要的那部分，即美的事物。人们可以通过自己的指挥发现世界上存在的许对美的东西，丰富自己的物质生活和精神家园，以达到愉悦自己的目的。除了愉悦自己的之外，在很大程度上也是为了完善自己。

（三）审美的的性质

审美具有直觉性、情感性和愉悦性这三个特点。直觉性反映在其心理是对事物的直观上的认知;情感性反映在其受个人的情绪，喜好，文化以及信仰等方面的影响;愉悦性反映在其价值中的自我愉悦与自我完善。

（四）审美心理的活动发展

马克思哲学课程上曾学习过人类的活动，是人的存在与发展的方式。人的存在方式是随着人的活动的变化而变化的，活动方式的变化又意味着人的变化和发展，因此活動不仅是人存在的方式，也是人发展的方式。

二、消费者心理审美的特点

审美心理是人们在审美实践中面对审美对象在审美体验中获得积极情感体验的一种心理现象。审美意识是从人类一诞生起就随之产生的。远古时代人的审美意识常与满足吃饱后的愉快感等交织在一起，审美感受还不能摆脱对对象直接的实用关系和欲念要求。而今，人们思想越来越发达，人的审美感受在满足物质消费后更多地追求高质量的精神消费。

（一）审美的多样性

每个人的内心对美的感受都有自己的一个标准。消费者对美感的感受，受主观因素影响很大，消费者在生活背景、文化程度、艺术修养、兴趣爱好、年龄、性别、民族、地域、生理、心理等方面的差异，决定了审美者对美感感受的差异。

（二）审美的周期性

审美的发展是有周期性的。审美情趣总是以“走出、回归”和更高层次的“再走出、再回归”的循环往复方式为基本特征的发展规律。在社会发展中，有很多产品被淘汰，同时又有新产品不断出现。也许有的产品造型设计在当时看来是丑陋的，但经过一个时期的发展，消费者审美心理会发生变化，原本丑陋的设计就有可能会变为今天的流行与时尚。

（三）审美的个性与共性

消费者审美心理既有个性，又有共性。生活在同一时代的人们对社会中审美对象美的感受是存在共性的，无论是谁，他对雄伟壮丽的金字塔、精美绝伦的故宫都会欣赏; 同时人们又在这个变化万千的世界里追求审美的个性。设计师要处理好审美心理的个性与共性，在拥有一定共性的前提下，努力创造个性，满足消费者个性化的要求。

三、产品外观设计概述

（一）产品外观设计的中心

消费者对产品的外观是有双重要求的，一种是精神上的，一种是物质上的。产品本身应该有三种功能，实用功能、审美功能和象征功能。产品的外观应这三种功能的协调和综合，如人们购买金银首饰，主要目的是起装饰作用，同时也是身份和地位的象征，世界上最大的一颗钻石就镶嵌在英国女王的皇冠上。

（二）产品外观设计的情感设计

情感与审美一样，也是一种对产品销售至关重要的心理要素。中国自古就有提出“情以物兴”，“物以情观”的观点。从中体现的是将自然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从而创造出有生命力的作品。如果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体现人与人之间的真挚感情，就可以使消费者对产品产生美感。

四、产品的外观设计应符合消费者的审美心理

（一）个性与共性

设计师首先要处理好审美心理的个性与共性，在拥有一定共性的前提下下，努

力创造个性。产品是面向广大消费者的，它具有一定的共同属性，但消费者的审美心理又具有个性要求。所以关注人对设计师来说十分重要，要让人们拥有好的、可靠的和能够带来幸福的东西，这些东西实用、功能性好，令人愉悦、有吸引力、富有魅力、充满满娱乐性。

（二）继承与创新

前面已经谈到人的审美心理总是随人的活动变化而发展变化的，由于人的活动具有多样性，因此人的审美心理也在不断变化。一般的审美心理过程都是由欣赏一平淡一一厌传。只有继承，没有创新，就使产品失去了应有的积极情感效应，易使人产生厌倦情绪;只有创新，没有继承会使产品成本骤升。保持二者的平衡才能使产品成功并长久。

（三）新材料、新工艺

当今社会是个新材料、新工艺层出不穷的时代，要满足消费者求新的审美要求，设计师必须会运用新材料、新工艺来设计产品，例如，在液晶显示技术渐现瓶颈时，日本松下公司推出了等离子体的显示板。它是一种平板型主动发光器件，利用惰性气体在一定电压的作用下产生气体放电，从而形成等离子体，直接发射可见光，或发射真空紫外线以激发光致发光荧光粉而发射可见光。

五、结语

总之，产品的外观设计应满足消费者的审美要求，设计师必须要深入生活，深入、细致地了解人们的生活方式、审美趣味，才能设计出能带给人艺术享受的产品。产品的外观要不断创新体现时代精神、引领时尚潮流，才可能被消费者认可。最终，使消费者从审美上感到“物移我情”（符合消费者审美心理）。

参考文献：

[1]赵惠玲.《大众文化审美心理娱乐化倾向探析》洛阳理工学院学报，2008.2