我国耽美题材网络剧的受众收视行为研究

魏倩茹

摘要：20世纪90年代，耽美文化伴随一本叫做《绝爱》的漫画由日本传入我国大陆。自2016年我国耽美网络剧《上瘾》引发热播期下架风波以来，该类型影片逐渐由小众市场转入大众视野，并呈现出类型化发展趋势。本文从受众心理、行为的角度出发，运用问卷调查法，通过从受众的收视地点、收视伙伴、收视状态、收视动因、收视态度五个方面进行调查，探讨耽美题材网络剧的受众收视行为特点，从受众角度出发解读新媒体时代耽美题材网络剧兴盛的原因。

关键词：耽美网络剧;受众;收视行为;收视动机

一、我国耽美题材网络剧发展现状

耽美文化作为一种青年亚文化，其存在一直以来受到主流文化的压抑和排挤，呈边缘化态势。而2014年我国首部耽美题材网络剧《类似爱情》，以其简单的情节设置、写实的拍摄技巧来展现男同性恋的情感经历，打破了以往小银幕上异性恋一统天下的局面，一经上线就受到广大受众的追捧、互联网媒体的竞相报道，亦使越来越多的制作公司将视线转移至“耽美题材”这一影视盲区。

如今，我国耽美网络剧发展已历经5个年头，上映影片共计26部，影片类型多样化、剧情设置复杂化、制作水平精良化、文化内涵深入化，特别是在《上瘾》《识汝不识丁》等现象级剧作后，逐渐在网络市场占有一席之地。

二、调查样本与研究方法

本次研究采用问卷调查法，根据研究需要选择目标样本，以确保被访者此前观看过我国耽美网络剧，并从受众人口统计学特征、收视行为及态度调查三个层面设计问卷，进行线上发放。本次调查共收回问卷208份，除去尚未观看过我国耽美网络剧及回答严重缺失的问卷，共得有效问卷184份。在接受本次调查的有效问卷之中，女性受众为143人，占样本总数的77.71%，男性受众为41人，占样本总数的22.28%，由此可见，耽美网络剧的女性受众远超出男性受众，是该类型网络剧消费市场的主力军。

三、结果与分析

（一）耽美网络剧的知晓途径广泛化

由于播出渠道及题材的限制，我国耽美网络剧播出之前并未通过传统媒体进行大规模的广告宣传。据调查，在如何获知耽美网络剧方面，微博以其点对面的信息实时分享模式制造热门话题向受众宣传网络剧，成为受众的最主要的知晓途径;同时，“强联系者的推荐”这一人际传播模式由于成本低、可信度高、传播效果好等优势成为耽美网络剧的主要传播途径之一;而通过网络新闻获知相关信息的受众则占比较小。由此可见，运用即时交流平台进行网络剧宣传所起到的强大作用是不容质疑的。

（二）收视空间私人化

尽管耽美网络剧受众会在观看时通过微信朋友圈、微博、视频弹幕、贴吧留言等方式表达观感，以及在观看后通过面对面交流向朋友、同学、同事推荐网络剧，但由于此类题材仍较为敏感，镜头语言及情节设置发挥空间较大，为避免引起共同观看时的尴尬状态，故大部分受众仍愿意选择+人进行观看。

（三）收视动机多样化

在我国首部耽美题材的网络剧《类似爱情》播出之前，市面上已充斥着大量耽美作品，也催生出对“男男爱情”充满幻想的腐女群体，促使该题材网络剧从诞生之初就拥有相对固定且龐大的受众群。在耽美网剧中，女性角色让位，也使大量女性受众得以用旁观者的姿态凝视男性，满足其对男色的审美要求和消费需求。

（四）收视态度稳定性强、忠诚度高

我国耽美网络剧受众的收视行为鲜有偶发性，收视行为发生后，更加深了他们原有的认知，以及对该题材网络剧的忠诚度。

四、结语

耽美网络剧受众的收视行为是—个动态变化的过程，此次研究由于各方面条件受限只能选取少数样本进行分析，并不能掌握到所有耽美网络剧受众的人口特征、收视行为和收视动因。

但总体来说，其受众收视行为具有内容选择指向性明确、观看环境私密性强、收视状态较稳定等特点，收视行为的发生在一定程度上使受众更能理解性少数者的生存状态，对同性恋者得到社会理性、宽容的对待起到了相应的作用。