新媒体视域下新闻类微信公众号编辑策略

周楠

摘要：微信公众号作为与融媒体时代共同发展起来的媒体传播平台，具有很大的传播优势，不仅能随时传播新闻信息，还能开展粉丝互动活动，提高信息的传播影响力。但微信公众号的竞争日益激烈，这对公众号的编辑提出了更高的要求，需要新闻类微信公众号创新内容编辑策略，从而在新媒体视域下有更高的影响力和美誉度。基于此，本文对新媒体视域下新闻类微信公众号的内容编辑进行分析，并提出几点编辑策略，希望能为从事相关职业的工作者提供有益帮助。

关键词：新媒体视域;新闻微信公众号;编辑策略

一、微信公众号编辑现状

（一）内容重复

新媒体使得人们获取信息的渠道越来越多，微信公众号成为人们获取信息众多渠道中的一种，为人们提供了现代社会中各类各样的新闻内容，不仅满足了人们对娱乐方面的需求，还为人们提供学习、生活方面的帮助。但随着越来越多微信公众号的发展，内容重复化越来越严重，千篇一律的内容无法给受众群体耳目一新的感觉，从而对新闻微信公众号的发展带来极大影响。

为此，在新媒体视域下，新闻微信公众号要想给读者焕然一新的感觉，要想得到长远发展，就需要变革新闻公众号的内容编辑方式，打造符合读者口味的内容，用合适的方式呈现给读者，从而在众多新闻中脱颖而出，实现新闻类公众号的健康发展。

（二）娱乐化倾向严重

现如今是互联网高速发展的时代，微信作为实时传播各类新闻信息的平台，成为一种备受大众欢迎的自媒体平台，极大地满足了用户对新闻内容获取的需求，但在满足用户多样化需求的同时，新闻类公众号在传播新闻的同时为谋取更大利益，逐渐趋于娱乐化信息的传播。娱乐化的内容让人们在信息的海洋中获得娱乐快感，但娱乐要适度，新媒体网络化的语音编辑形式，不能影响了新闻的严肃性，更不能无度使用庸俗甚至低俗的网络词汇，这不仅会对受众产生误导作用，还会污染社会风气，同时对新闻传播的公信力产生严重影响，使媒体自身获得极大伤害。

虽然在竞争激烈的新媒体视域下，娱乐化是一个比较好的竞争方式，但也需要注意在这个充满娱乐新闻的时代中，“娱乐致死”当警惕，应当重视新闻类微信公众号的传播的价值性。要把控新闻的真实性、权威性，并注意对公众起到正面引导，减少负面报道带来的不良社会影响。

（三）缺乏创新意识

无论哪个时代，只有创新才能推动事物发展，只有创新才能推动人类进步。对新媒体视域下的新闻类微信公众号来说，亦是如此，只有创新才能促进其长远发展下去。但从当前新闻类微信公众号发展现状看，随着公众号门槛的不断降低，越来越多的新闻类微信公众号出现，其信息内容也日益丰富，但由于编辑水平的限制，新闻类微信公众号的质量良莠不齐，很多微信公众号知识照本宣科，内容同质化非常严重，甚至有些新闻微信公众号为了博取用户眼球，刻意制造噱头、捏造事实，甚至不加核实跟风传谣，很难保证新闻公众号传播内容的质量。创新意识的缺乏以及新闻素养参差不齐仍然是公众号编辑人员普遍存在的问题，由于创新意识不足，导致新闻类微信公众号无法在竞争激烈的新媒体环境中吸引受众。

二、新媒体视域下新闻微信公众号的内容编辑策略

（一）坚持内容为王

新媒体迅速发展的形势下，新闻信息传播趋于融合，新闻类微信公众号如何在这样的大背景下更好地发挥平台优势，实现长远化发展，最关键的就是“内容为王”。在新媒体视域下，新闻报道同质化问题严重，信息复杂、多元化发展趋势影响下，新闻类微信公众号只有坚持内容为王的原则编辑内容，抓住受众群体眼球，传播有深度、有广度的新闻内容，才能提高受众黏度。同时还要注意在内容编辑上把握好内容娱乐化的程度，避免影响新闻内容传播的价值。现阶段人们对新闻内容质量的要求越来越高，所以相对于一些内容重复的新闻内容，受众群体更喜欢有新意、新鲜的新闻信息。虽然现代人们对新闻内容的需求越来越简洁化，但是只要新闻类微信公众号编辑人员，用心观察和总结受众群体的阅览特征和兴趣爱好，就能在保持新闻内容适度娱乐化的同时，为受众群体提供有深度、有价值的正能量新闻内容，从而达到在满足受众群体需求的同时，提高新闻微信公众号内容的价值性。例如，某新闻类公众号以娱乐新闻为主题，所发布的内容是一辆车在高速公路上转圈，当受众看到之后有的指责，有的批判，还有的一笑置之。对于这种情况，公众号编辑人员应对视频进行修饰，在视频结尾部分加上原因叙述，并传递正确的价值观，从而使受众群体理性的看待视频内容，这不仅是现代媒体内容传播的重要责任，也是新闻公众号内容传播的核心。

（二）注重标题的制作

标题是用户在微信客户端首先看到的内容，新闻标题几乎决定了人们是否点开新闻进行先一步阅读，如果标题没有吸引力，用户就不会点开，无论里面的内容多精彩也不会被用户看到。因此，新媒体视域下的新闻微信公众号标题的制作尤为重要，精彩的新闻内容需要配一个点睛之笔的标题，才能达到良好的传播效果。那么作为新闻公众号编辑人员，就需要认真审读新闻内容，从中提炼出精简、创新而又能抓住用户眼球的标题。但作为新闻类微信公众号，文章标题的制作一定不能盲目跟风，不能扭曲事实，成了所谓的“标题党”。比如“不看后悔一辈子”“朋友圈都转疯了”等煽情类标题使用过多，会引起读者的厌恶情绪，甚至引发取关。

对于此类情况，大多数媒体类新闻微信公众号所采用的标题通常用词较为严谨，重视新闻性。但也有一些新闻类微信公众号为博取受众眼球，故意在标题中加入一些用户感兴趣但与内容无关的黄暴字眼的詞语，这样会失去受众群体对该公众号的信任，一旦受众群体取消对该公众号的关注，在微信公众号吸粉红利期过去的今天，丢失大量粉丝的公众号，会极大程度影响内容的传播。为此，在新媒体视域下，新闻微信公众号在制作标题时，要认真审读新闻内容，从中进行准确提炼，巧妙突出新闻主旨，从而吸引受众眼球，提高新闻内容的传播有效性。

（三）创新排版方式

微信公众号的排版是吸引用户的关键点，因此，新媒体视域下如何做好新闻类微信公众号的排版尤为重要。一艘隋况下微信公众号每天会推送定量条数的内容，在所推送的内容中，只有精心设计排版，才能在读图时代中实现最大化的新闻传播。比如，对所推送的内容编辑排版时，可将内容的正文字体设置成统一的字号，小标题及重要词句可设置加粗变色，同时还可以加入一些与文本内容有关的图片，以给受众群体阅读带来良好的感受，老年读者居多的新闻类公众号，还可以把字号放大，方便粉丝阅读。新闻类微信公众号的内容通常是通篇黑色字体，恰如其分的设置段落、行间距，这样在保持自身风格的基础上，也能给受众群体一种舒服的阅读体验。

首先，对标题的排版设计，需要在规定范围内严谨操作，以适当的形式突出重要字眼，或者用括号、竖线的方式进行适当突出，或者用第一人称，给用户一种亲切的感受。在新闻内容上，可以添加一些有感情的流行语，与时俱进;增加一些趣味性的图片，以提高用户的阅读兴趣，其中要把握好图片的适度性，确保与内容相符，不能加一些与内容毫无关系或者传播不良信息的图片;另外，还要注意对新闻内容的排版，可以用不同颜色、加粗等方式来达到突出作用。新媒体视域下的新闻类微信公众号与传统媒体新闻的排版有一定区别，有人称，微信公众平台所发布的新闻是微信体，可让编辑表达其中的感情，从而突出编辑的品质，这样更能引起用户的共鸣，提高用户的粘度。

（四）善用先进技术

在新媒体视域下对新闻类微信公众号的编辑，要想提高新闻类公众号内容的创新性和新颖性，除了用微信公众平台所提供的功能之外，还可以采用Hs制作新闻，这不仅符合当今时代发展的需求，还能博取更多受众群体的眼球。Hs网页是新媒体主要发展趋势，因为这不需要安装Flash插件，只需要一个浏览器就能直接打开，具有较为明显的优势，同时有较强的交互性格特点，可提高用户的参与度，促成用户分享，从而形成二次传播，这对于基数不大的新闻公众号来说非常重要。另外，利用网络技术制作新闻内容，由于难度较大，其盗窃难度也会增加，这不仅会降低新闻类微信公众号内容的盗窃率，还会提高新闻类微信公众号的有效传播。所以，在新媒体视域下，新闻类微信公众号要善于运用网络技术对内容进行编辑。

三、结语

总之，在新媒体视域下，新闻类微信公众号的发展是相当迅速的，同时竞争也是日益激烈的。作为当今时代新闻信息传播的重要渠道，要想在激烈的竞争环境中绽放光彩，就需要创新微信公眾号内容，提高微信公众号内容的质量，抓住受众群体眼球，吸引更多的受众群体，从而提高微信公众号传播影响力，推动新闻类微信公众号在新媒体视域下的健康稳定发展。