新型城镇化背景下的乡村旅游发展

孔婷婷 仵婷 徐玲玲

摘要：新型城镇化在为乡村旅游发展带来重大机遇的同时也带来了新的要求和挑战。大力发展乡村旅游，科学引导乡村地域城镇化，是中国新型城镇化和乡村经济社会发展的重大现实需求和重要科学命题。通过对新型城镇化背景下乡村旅游的审视和反思，认为乡村旅游既面临环境质量下降、乡村文化受损、旅游同质竞争、整体品质不高、产业培育不足、资金人才短缺、运营模式落后、土地利用错位等现实困境，又面临着新形势下需深入研究的诸多复杂性理论问题。提出要响应新时期国家重大战略和乡村旅游的发展需求，重点关注新型城镇化背景下的乡村旅游特性、新型城镇化对乡村旅游的影响与互动机制、旅游引导的新型城镇化发展模式、乡村旅游文化与乡愁记忆的恢复与重构、乡村生态文明与乡村旅游的融合发展、乡村旅游空间结构优化及城乡旅游一体化空间格局与机制、乡村旅游产品开发与产业融合创新、乡村旅游社区参与及“三农”问题解决路径、乡村旅游运营管理与政策制度创新等科学问题。

关键词：新型城镇化;乡村;旅游

随着我国旅游业由国民经济的重要产业提升为战略性支柱产业，产业地位得以上升;从“促销费、扩内需”到“转方式、调结构”，旅游的综合带动功能愈发凸显。乡村旅游从“农家乐”、“农业旅游示范点”的农民自发经济，到“休闲度假农庄”的聚集发展，在农村产业结构调整和新农村建设过程中不仅带来了经济收入，也促进了当地基础设施与环境的改善。乡村旅游为解决“三农”问题、促进社会主义新农村建设和城乡统筹发展起到重要作用。乡村旅游经济成为我国广大乡村地区经济发展新增长点。

1国内乡村旅游发展研究

2006年中国"乡村旅游"年W后，不仅仅是旅游管理专业的专家学者，其它很多非旅游管理专业的学者也从其专业视角来审视研究乡村旅游，并取得了丰硕的研究成果。旅游管埋专业的学者研究角度比较全面，但由于专业所限，深度不够，如旅游管理专业的学者会在乡村旅游发展对策研巧论文中指出;要重视乡村景观设计，乡村景观设计要体现乡村独特的乡村性，但怎样体现，没有进行深入研巧;提出要科学规划，科学管理，至于如何科学规划、如何科学管理就没有深巧了。而其它专业的学者只从他们的专业角度来审视研究乡村旅游，往往能把乡村旅游与某一方面的问题研究得比较透彻，如园林、环境艺术设计、景观设计专业的学者对乡村景观的研究：历史文化学者基于乡村文化视角对乡村旅游的研究。因此，旅游管理专业的学者很有必要借鉴吸收其它专业人±从其专业视角对乡村旅游的研巧成果，丰富拓展乡村旅游研究的广度和深度，从而指导我国乡村旅游实践朝更高层次方向发展。

2新型城镇化下乡村生态化旅游转变计划的意义

2.1乡村新型城镇介绍的真实标准

在乡村旅游之中人们最关注的问题，其实就是衣食住行以及旅游购物，而其中餐饮和住宿是最基本的要素。从一方面来说，产业的发展以及产业链并不完善，娱乐活动较为单一，农村道路建设交通的不便，从旅游者的角度来说体验信息差。如果说我国乡村旅游产业的社会化服务体系以及相关部门的推广工作和服务工作仅仅只是在初步阶段，那么乡村旅游的科技文化融合也是纸上谈兵。就目前而言，乡村旅游的产品形态是属于低层次的发展水平，产品服务和市场目前较为薄弱，优化度较低。

另一方面，乡村旅游产业之间的产业联系关联较为薄弱，在劳动力资源发展的构架中具有生产能力产业基础能力的等一些具体因素影响了产业之间的关联性。在乡村旅游的发展之中农业经济的联系对比第二，第三产业而言较为紧密。但在农业资源中初级产品具有观赏性以外，林业、牧业和农业的发展水平和开发水平仍然具有较大的增长空间。乡村的旅游文化与当地的经济产业没有太大的区域特色，同时也存在产业联合空缺的情况。所以，在不同的生产要素之中，经济的发展并非是具有生态化意义，无法满足当前城镇化市场发展的经济需求。旅游新城镇建设发展需求也需要通过旅游经济与环境之间的联合关系来妥善解决二者之间存在的问题。这一些情况也对乡村旅游经济发展提出了更高的要求。在传统模式追求数量经济效益过程之中，更需要提升产品的品质以及生态植物园的价值。

2.2生态化转型造就了农村旅游经济产业的转变

旅游行业被人们普遍认为是“环保行业和夕阳行业”。这就使得人们特别容易忽略旅游经济的市场与作用，造成环境资源与农村市场资源受到严重的破坏。依赖于乡村环境资源的乡村旅游行业在城镇化的发展道路之中逐渐被消磨殆尽。正是这一种具有延续性的城镇化发展导致了一系列的生态问题。就我们平时所常见的空气污染、噪音污染、水质污染、生态污染等一系列环境问题逐渐浮出了水面。在这一基础上，破坏了环境的稳定性，同时也影响了农村旅游经济的发展造成了乡村旅游资源原真性的缺失。再加上农村对于环境的保护意识比较薄弱、财政缺失、人口大量外流导致了出现了老龄化，空巢老人的现象大大增加。

农村所规划的环境标准以及计划的紊乱，从根本上改变了居民的居住条件，各种各样拆迁活动拆旧键新的私人行为，也改变了环境的保护模式。这种自主建设的破坏程度，大大超出了一些环境保护者的能力范围。而这些原因从根本上来说是人与自然的矛盾，同时也是人和自然关系相处之间所产生的内在因素。这种非良性循环的生态经济也是目前国家国家旅游局想要改变的处境。

3提升新型城镇化背景下的乡村旅游发展策略

3.1创新创业创意驱动乡村旅游经济质量提速

发展传统的农家乐旅游是较低层次的乡村旅游发展形式，己经不能满足消费者乡村旅游消费需要，消费者消费需求的升级客观上要求乡村旅游必须升级换代，提升乡村旅游的品质。解决乡村旅游目前同质化竞争严重导致的效益下降问题，必须进行乡村旅游供给侧改革。创新创业创意驱动乡村旅游经济提质提速发展是一条可行路径。

3.2在全国范围内分区域设立乡村生态旅游试点项目

从目前研究来看，大部分地区对乡村生态旅游，从概念上到操作上仍然是十分模糊的，这在很大程度上限制了政府对旅游项目地有效管理。因此，建议在不同区域设立乡村生态旅游试点项目，即选择10个左右的试点县，每个县1～2个试点项目，在实施了基础设施建设项目内容的基础上，系统探讨乡村生态旅游建设的方式和方法，并对其有效性、效率、影响和可持续性进行科学的监测和评价。试点项目需要研究的内容包括：（1）乡村生态旅游的规划和设计，以克服传统旅游发展项目中的随意性;（2）乡村生态旅游的基本原则;（3）乡村生态旅游发展的操作标准和基本操作程序;（4）乡村生态旅游发展的技术支持;（5）乡村生态旅游发展的组织管理;（6）乡村生态旅游项目资金分配模式和使用方向。显然，在乡村生态旅游发展的起步阶段，进行这样的探索将会起到事半功倍的效果，也为未来工作形成更有效的发展方向。

4结语

建设美丽中国，迫切需要加快美丽乡村建设，这是发展乡村旅游经济的现实基础。必须把推进美丽乡村建设和乡村旅游经济绿色创新转型紧密结合起来，按照清洁乡村、生态乡村、宜居乡村、宜游乡村的绿色目标，大力推进以人为本和以生态为本有机统一的绿色乡村建设，不仅实现“一村一景”、“一村一品”，充分彰显乡村的生态内涵和绿色韵味，而且要切实将生态特色与绿色优势转化为生态旅游产业特色与绿色旅游经济优势，走出一条生态和谐发展和旅游经济协调发展的乡村旅游经济绿色创新轉型发展的新路子。

参考文献：

[1] 郭焕成，韩非.中国乡村旅游发展综述.地理科学进展，2010，29（12）：1597-1605.

[2] 张祖群.当前国内外乡村旅游研究展望.中国农学通报，2014，30（8）：307-314.

（作者单位：临沂大学）