传统文化在平面设计中的应用

霍琨

摘要：中国古代作为世界上的五大文明发源地之一，是拥有五千年历史的古国，它延伸出了许多优秀的传统文化，体现在人们生活中的方方面面。在现如今，传统文化被更多人所关注，在当今世界文化广泛交流的大舞台上，将传统文化与现代平面设计相结合，更好的将传统文化的优秀之处带到全世界，成为平面设计师们的重要课题。我国历史悠久的传统文化将为现代平面设计注入更多的文化韵味与独特的民族内涵。

关键词：中国传统文化;现代平面设计;创新;结合

一、传统文化的概念

文化笼统的来说，它是一种社会现象，是人民长期在生产生活中创造出来的产物，而传统文化就是我国人民在历史文化演化中汇集成的一种反映民族特质和风貌的文化，是各民族以中华文化为根本，在历史上的思想、生活所形成的整体表现内容，经过长期历史发展而沉淀流传下来的思想。中华传统文化主要以儒家为主，融入佛家、道家思想，以及“三位一体”的合流思想对中国传统文化的影响更为直接也较为深刻。

二、平面设计中融入传统文化的重要性

传统文化是中国现代平面社会的根基，中国现代平面设计兴起于20世纪80年代，随着艺术设计学科的建立与完善，中国用了十几年的时间建立起了完整的平面设计结构。看似快速的追上了发达国家几十年的发展，但深入剖析作品时，却发现我们的设计作品缺少文化的内涵，让作品丧失了历史的韵味。越来越多的有识之士发现，中国传统文化是我们独特的凭借，是我们作品中文化元素的根本来源。经过了一段时间的发展与作品积累，我们又发现了另外一种现象。许多作品对传统文化的生搬硬照，不加选择的将传统文化元素代入到作品中，明白了“拿来主义”不适用于传统文化在现代平面设计中的應用。我们应该循序渐进，如何立足与本土，创造出符合现代人的审美需求与时代发展的作品，我们需要一个理解、吸收、再创造的过程。“民族的才是世界的”，我们要让作品真正的体现中华传统文化的独特内涵，凭借我们身后历史的千百年文化使中国现代设计屹立于世界设计之林。

三、传统文化在现代设计中的应用

（1）传统文化在标志设计中的应用

标志设计作为品牌的代表形象，它展现着品牌的企业文化与精神内涵。在现代平面设计中，融入传统文化的标志设计比比皆是，比如2008年北京奥运会的标志设计“中国印·舞动的北京”，将中国传统文化、北京特点与奥林匹克运动元素巧妙的进行结合。以印章为主要表现形式。印出北京的“京”字。印章是中国古代用作印于文件上表示鉴定或签署的工具，最早出自于战国。是典型的传统文化。印章中的“京”字用书法等艺术形式与运动形态相融合，经过艺术创作手法的再创作，巧妙地在利用传统文化方法展现出了一个向前奔跑、舞动着的迎接胜利的运动人形。用了中国传统的喜庆颜色“中国红”作为基准颜色，寓意“2008北京奥运会将成为历史上最出色的一届奥运会”。这就是将传统文化与现代设计完美结合的体现。

说起符合时代发展的对传统文化进行再创造的设计，不得不提起近年来大火的故宫文创品牌。故宫博物院的院徽标识设计取自“宫”字形，“宫”字的一点取材于“海水江牙”和“玉璧”的图形元素。“宫”字有两个口，正好与故宫建筑“前朝后寝”设计理念相符合。“宫”字形上封口下不封口，表示在历史上故宫是封闭的，而如今故宫是开放的。汉字是传统文化的灵魂与核心，它凝结着中华人民千百年来的智慧结晶。将汉字运用到标志设计中，能展现出汉字所表现出的东方特点与民族韵味，向人们传达故宫所拥有的优雅品质与文化内涵。故宫博物院的院徽突破了汉字的功能性与装饰性美术字体的局限性，将汉字的形体美为设计所用，展现了汉字在现代平面设计中的创新应用。

（2）传统文化在包装设计中的应用

包装设计可谓是包装给人的第一印象。包装造型也是整个包装设计的基础。包装造型通过物质形体，将图形进行艺术化处理，用来展现包装的文化意蕴。近年来，国潮风盛行，越来越多的品牌在产品设计中注入了传统文化元素。在此时机下，一国货彩妆品牌进入市场。以其独居东方韵味的包装让大家所熟知，2019年上市了一款雕花口红。以“唇间锦绣”为切入点，复刻东方微雕工艺于产品之上。微雕工艺的起源可追溯到殷商时期，集中国文化精华的袖珍艺术手法，是雕刻技法的分支，以微小精细见长的一种雕刻技法。用中国传统技法将凌云仙鹤、涅槃凤凰、跃池锦鲤、锦簇花团等图案雕在膏体上，将传统文化技艺手法在产品上进行融合再创造。该品牌还在眼影盘上运用了浮雕的技艺，以百鸟朝凤为主题，将屏风的元素与凤凰的羽毛结合在一起，打造了一款九色雕花眼影。礼盒包装上将山水画用现代极简线条进行处理，既有文化底蕴，又注入时代内涵。包装设计师们从传统文化中汲取了造型风格，进行了借鉴性的吸收，再此基础上，进行现代风格的再创新。

（3）传统文化在海报设计中的应用

平面设计是一种以“图”为信息载体的艺术，也是最根本最直观的设计艺术形态。海报便是其中最为直接的布满信息与传达的交流载体。在传统文化与平面设计的结合再创造中，海报既要有“民族个性”又要有“时代性”。在海报的展现中，我们可以通过艺术手法、图形元素、传统技艺等方法展现传统文化的精髓。在海报设计中，电影海报是其中很重要的组成部分。愈多带有中国风的电影海报出现在人们眼前，《道士下山》、《黄金时代》、《移动迷宫3》等接连出场。其中，最为惊艳的就是张艺谋导演2008年执导的《影》，其电影海报就有很浓厚的中国色彩。海报借用中国水墨画的特点，大面积使用黑、白、灰三种色调。画面注重线条处理，给人十分柔和的美感，使整体有中国古典水墨的质感。巨型太极图的元素，明示《影》根植于道家文化，体现阴阳概念。着重突出展现男子阳刚、女子阴柔的彼此相融，海报的色调、画面、部分与整体全是东方的表达。将古典的中式美学，以极致唯美的诗意手法，更直观准确的呈现在观众面前。

当今世界是个高度现代化、高度信息化的时代，随着新时代的思想对传统文化的冲击与改变，我们的传承变得更为重要。如何将传统文化继承发展并进行再创造，如何将中国的设计立足于本土展现传统文化的魅力与韵味，如何在面对设计全球化的浪潮中坚持自身展现民族内涵，是我们每一位平面设计师应该思考的问题。将传统文化与现代设计相结合，推动民族文化走向世界发出其耀眼的光芒，是我们如今的伟大使命。

参考文献：

[1]  王受之.《世界平面简史》.中国青年出版社，2003.

[2]  尹定邦.《设计学概论》.湖南科学技术出版社，2003.

（作者单位：内蒙古师范大学）